Marka, przesłana jako <g:brand> W kanałach Google Merchant Center i w Meta Catalog „marka” to nazwa producenta produktu lub marki, pod którą jest on sprzedawany, np. Nordwool lub Aurex. Jest to jedno z głównych pól merchandisingowych, z których obie platformy korzystają do dopasowywania wyników wyszukiwania, filtrowania i identyfikacji produktów na poziomie katalogu.
Dlaczego jest to ważne
Google wymaga podania marki dla większości nowych produktów zgłaszanych w reklamach produktowych, z nielicznymi wyjątkami dla niektórych kategorii, takich jak filmy, książki i niektóre rodzaje odzieży. Brak marki w przypadku produktu, który w innym przypadku spełniałby kryteria, jest częstą przyczyną odrzucenia lub ograniczenia liczby wyświetleń. Marka wpływa również na filtry widoczne dla kupujących – kupujący zawężający wyszukiwanie w reklamach produktowych według nazwy marki lub odbiorcy metakatalogu zbudowani na podstawie podobieństwa do marki polegają wyłącznie na spójnym wypełnianiu tego pola, a nie na tym, że jest ono ukryte w samym tekście tytułu. Ponieważ marka ma bezpośredni wpływ na sposób weryfikacji par GTIN i MPN jako identyfikatorów, niespójna lub błędnie zapisana wartość marki może dyskretnie zakłócić dopasowanie katalogu, nawet jeśli same kody identyfikatorów są poprawne.
Jak to działa
Google oczekuje faktycznej nazwy marki lub producenta, a nie nazwy sklepu lub ogólnego symbolu zastępczego marki własnej, i zaleca stosowanie tej samej pisowni i wielkości liter, co producent na swoim opakowaniu i stronie. Gdy GTIN jest obecny, Google porównuje markę ze swoim katalogiem, aby potwierdzić poprawność dopasowania identyfikatora; gdy GTIN nie istnieje, marka staje się obowiązkowa jako połowa zapasowej pary marka-plus-MPN, a nie opcjonalne metadane. Meta Catalog traktuje markę podobnie, wykorzystując ją do wyszukiwania w katalogu, dynamicznej personalizacji reklam oraz do spełnienia określonych wymagań specyficznych dla danej branży, takich jak katalogi odzieży i elektroniki, gdzie Meta może ograniczyć dystrybucję dla produktów, które jej nie zawierają. Żadna z platform nie wymusza stałego formatu znaków dla marki poza rozsądnymi limitami długości, ale obie penalizują wartości przeładowane słowami kluczowymi, które zamiast jednej czystej nazwy, zawierają wiele nazw marek lub tekst promocyjny.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-30157</g:id>
<title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
<link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
<g:price>129.00 USD</g:price>
<g:brand>Ridgeline</g:brand>
<g:gtin>00812345678905</g:gtin>
<g:condition>new</g:condition>
</item>Powiązane pojęcia
Marka współpracuje z GTIN w celu dopasowania katalogu i stanowi połowę pary identyfikatorów marka plus MPN , gdy GTIN nie jest dostępny, co czyni go jednym z niewielu pól, które dotykają niemal każdego innego atrybutu tożsamości w kanale. Warto również zachować spójność z parametrem „ condition” , ponieważ stan oferty często należy odczytywać w kontekście marki, która faktycznie ją wyprodukowała — odnowiony przedmiot znanej marki budzi inne oczekiwania kupujących niż niemarkowy odpowiednik generyczny. Sprzedawcy detaliczni prowadzący wielomarkowe platformy sprzedażowe powinni w szczególności traktować pole „brand” jako znormalizowane, kontrolowane, a nie jako tekst pobrany bezpośrednio z kanału dostawcy, ponieważ niespójna kapitalizacja lub skróty powodują fragmentację tego, co powinno być pojedynczą, filtrowalną wartością.