MPN, ingediend als <g:mpn> In Google Merchant Center-feeds en MPN in Meta Catalog is het door de fabrikant toegewezen artikelnummer dat wordt gebruikt om een ​​specifiek productmodel te identificeren. Het is een alfanumerieke tekenreeks zoals AX-NC200-BLK die uniek is binnen de catalogus van die fabrikant, maar niet wereldwijd uniek zoals een GTIN. Het dient als reserve-identificatie voor producten waaraan de fabrikant nooit een GTIN heeft toegekend.

Waarom het uitmaakt

Wanneer een product daadwerkelijk geen GTIN heeft, vereisen zowel Google als Meta dat het merk en de MPN samen worden ingediend als vervangend identificatiepaar. Zonder beide velden wordt de productvermelding behandeld alsof deze helemaal geen identificatiegegevens heeft, waardoor deze niet wordt weergegeven in uitgebreidere Shopping-formaten en productvergelijkingsfuncties. Omdat de MPN alleen uniek is binnen één fabrikant, is het indienen van een MPN zonder een bijbehorende merkwaarde in feite nutteloos voor catalogusvergelijking. Daarom moeten de twee velden als een gekoppelde eenheid worden beheerd in plaats van afzonderlijk. Retailers die private-labelproducten, gereviseerde elektronica of op maat gemaakte artikelen inkopen, zijn constant afhankelijk van dit paar, omdat er voor dit soort producten vaak geen echte, door de fabrikant uitgegeven GTIN bestaat.

Hoe het werkt

Google accepteert mpn alleen als geldige identifier wanneer identifier_exists niet op false is ingesteld en er geen gtin beschikbaar is; als zowel gtin als mpn aanwezig zijn, geeft Google prioriteit aan gtin voor catalogusvergelijking en beschouwt mpn als aanvullende gegevens in plaats van een concurrerende identifier. Er is geen vast formaat waartegen Google valideert, afgezien van een redelijke tekenlengte, aangezien fabrikanten zeer verschillende conventies voor artikelnummering hanteren. Google markeert echter duidelijk placeholder-waarden, zoals een herhaald SKU-nummer dat wordt gebruikt voor niet-gerelateerde producten, als ongeldig. Meta Catalog hanteert dezelfde logica: mpn plus merknaam wordt geaccepteerd als een fallback-identifier wanneer gtin ontbreekt, conform Meta's eigen identifier_exists-vlag. Verkopers die migreren van een feed waarin interne SKU's werden samengevoegd met echte artikelnummers van fabrikanten, veroorzaken vaak een nieuwe reeks identifierfouten wanneer Google de catalogus opnieuw valideert. Dit scenario wordt direct behandeld in ' Veelvoorkomende GTIN- en productidentifierfouten in uw shoppingfeed oplossen'.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-88420</g:id>
  <title>Refurbished Espresso Machine - Silver</title>
  <link>https://example-shop.com/products/espresso-machine-silver</link>
  <g:price>249.00 USD</g:price>
  <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>
  <g:brand>Lucera</g:brand>
  <g:mpn>LC-ESP-2200-SLV</g:mpn>
</item>

Verwante concepten

Het MPN (Manufacturer's Product Number) functioneert alleen als identificatiecode in combinatie met het merk , omdat een artikelnummer zonder de fabrikantnaam nergens aan gekoppeld kan worden. Het dient als directe vervanging voor de GTIN ( Global Tissue Identification Number) wanneer er geen wereldwijd uitgegeven code voor een product bestaat. Supply chain-teams moeten het MPN ook onderscheiden van een interne SKU ( Small Item Number) , die een andere, magazijnspecifieke identificatiecode bijhoudt en niet zomaar als fabrikantartikelnummer gebruikt mag worden, alleen omdat beide velden alfanumerieke tekens bevatten. Door deze koppeling in één keer goed te maken, wordt een tweede controleronde later voorkomen, aangezien merk en MPN veel vaker handmatig worden ingevoerd dan GTIN, die meestal rechtstreeks uit de leveranciersgegevens wordt gehaald.