Stop met betalen voor advertenties voor wat je niet kunt verkopen.

De retail van meubels en woonartikelen draait op varianten: dezelfde bank in vijf stoffen, dezelfde tafel in drie afwerkingen, dezelfde lamp in twee maten. Ze worden verkocht vanuit magazijnen met echte levertijden en vaak echte voorraadlimieten per configuratie. Als een feed die mate van detail niet nauwkeurig bijhoudt, blijven advertentieplatforms configuraties promoten die niet meer leverbaar zijn.

Feedance structureert catalogi met woonartikelen tot op het niveau van varianten en magazijnen, zodat elke advertentie laat zien wat daadwerkelijk verzonden kan worden. Die nauwkeurigheid combineert Feedance met het automatisch genereren van creatives voor het volledige aanbod aan SKU's dat een meubelcatalogus doorgaans heeft.

• Wildgroei aan varianten: één basisproduct kan een dozijn combinaties van stof, kleur en maat hebben, elk met een eigen prijs en voorraadstatus.
• Lange en wisselende levertijden: meubels worden aangevuld volgens een productie- of verzendschema, niet van de ene op de andere dag, dus "op voorraad" moet betrouwbaar kloppen gedurende de hele looptijd van de advertentie.
• Bij aankopen waar lang over wordt nagedacht, wordt slechte data afgestraft: een shopper die doorklikt naar een configuratie die niet meer leverbaar is, komt waarschijnlijk niet terug om het opnieuw te proberen.
• Grote, inconsistente beeldsets: sfeerfoto's, stalenafbeeldingen en maattekeningen staan vaak in andere systemen dan de prijs- en voorraaddata.
• Fulfilment vanuit meerdere magazijnen betekent dat dezelfde SKU in de ene regio beschikbaar kan zijn en in de andere in nalevering.

Structuur op variantniveau

Elke combinatie van stof, kleur en maat staat als eigen gevolgd item in de feed en is via de item group ID gekoppeld aan het basisproduct. Zo blijven prijs en voorraadstatus correct op precies het configuratieniveau waarop een shopper doorklikt.

Uitverkochte producten verwijderd voordat budget wordt verspild

Feedance haalt uitverkochte varianten of varianten in nalevering automatisch uit actieve feeds, in plaats van advertentieplatforms configuraties te laten blijven tonen die niet geleverd kunnen worden.

Geautomatiseerde creatives voor het volledige aanbod

Gegenereerde creatives worden consistent toegepast op elke variant en SKU in de catalogus, zodat nieuw toegevoegde kleuren of afwerkingen advertentiedekking krijgen zonder te wachten in een ontwerpwachtrij.

Beschikbaarheid per magazijn

Voor retailers die vanuit meerdere magazijnen leveren, weerspiegelt de feeddata de voorraad en levertijd die relevant zijn voor de regio waarop wordt geadverteerd.

• Nauwkeurigheid op variantniveau: elke stof, kleur en maat afzonderlijk gevolgd en geprijsd.
• Geen verspild budget aan uitverkochte voorraad: niet-beschikbare configuraties verdwijnen automatisch uit actieve advertenties.
• Creatives voor de volledige catalogus: nieuwe SKU's krijgen advertentieklare creatives zonder handmatige productie.
• Rekening met meerdere magazijnen: de beschikbaarheid weerspiegelt wat daadwerkelijk naar die shopper verzonden kan worden.

Vivense verhoogde de ROAS met 32%, vooral door één ding te verhelpen: advertentiebudget dat bleef wegvloeien naar varianten die niet op voorraad waren. Voor catalogi met meubels en woonartikelen, waar het aantal varianten hoog is en de timing van aanvullingen wisselend, is diezelfde aanpassing meestal de wijziging met de grootste impact, nog voordat je ook maar aan biedingen of budgetten komt.