Stuur Meta de producten die het tonen waard zijn.

Meta Ads draait voor e-commerce op Commerce Manager, de tool van Meta voor het beheer van catalogi en winkels op Facebook en Instagram. In plaats van voor elk product afzonderlijk een advertentiecreative te ontwerpen, upload je één keer een catalogusfeed met je producten, en haalt Meta de artikelgegevens (titel, prijs, afbeelding, beschikbaarheid) er rechtstreeks uit om automatisch dynamische advertenties, Advantage+-catalogusadvertenties en shoppable posts en tags te bouwen. De catalogus is ook de productdatabase achter Facebook en Instagram Shops, dus dezelfde feed die je advertenties aanstuurt, kan ook winkels en checkout op het platform aansturen.

Een gekoppelde feed ontgrendelt advertentieformaten op basis van catalogi die een enkele statische advertentie niet op schaal kan nabootsen: dynamische advertenties die een shopper automatisch precies de producten tonen die hij heeft bekeken of in zijn winkelwagen heeft gelegd, Advantage+-catalogcampagnes waarbij het leveringssysteem van Meta de best presterende artikelen uit je hele assortiment kiest, en shoppable tags in berichten op Instagram en Facebook. Omdat al deze formaten live uit de catalogus lezen, heeft feednauwkeurigheid een directe invloed op advertentieprestaties: een verouderde prijs of een uitverkocht artikel dat nog als "in stock" staat, wordt getoond aan een shopper die vervolgens afhaakt, en herhaalde verschillen tussen je feed en je landingspagina's zijn een gedocumenteerde oorzaak van artikelen die in Commerce Manager worden gemarkeerd of afgekeurd.

Dynamische advertenties werken door twee gegevensbronnen te verbinden: je productcatalogus (die afbeeldingen, titels, prijzen en voorraadstatus levert) en de Meta Pixel of Conversions API (die meldt wat een bezoeker op je site deed: een product bekijken, het in de winkelwagen leggen, het afrekenen starten). De schakel tussen beide is het veld id: Meta koppelt de content_id die het Pixel/CAPI-event meldt aan de id van het bijbehorende artikel in je catalogus. Als deze waarden niet exact overeenkomen, kan Meta het gedrag van een shopper op de site niet terugkoppelen aan een specifiek product, en wordt dynamische retargeting voor dat artikel simpelweg niet geactiveerd. Daarom moet het veld id een stabiele identifier zijn (Meta raadt aan je eigen SKU te gebruiken) die tussen feedupdates nooit verandert.

Commerce Manager accepteert een productfeed als CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML of een link naar Google Sheets; voor programmatische updates biedt Meta ook de Catalog Batch API en de Direct Upload API. Je kunt op drie manieren een feed aan Commerce Manager toevoegen: een feed-URL plakken die Meta volgens een schema ophaalt, handmatig een bestand vanaf je computer uploaden, of een Google Sheet koppelen die Meta op geplande tijden opnieuw ophaalt. CSV- en XML-feeds moeten UTF-8-gecodeerd zijn, en alle veldnamen (plus bepaalde ondersteunde waarden) moeten in Amerikaans Engels zijn, ongeacht de markt van je winkel. Gebruik je XML, dan moet die het RSS 2.0-formaat volgen met de Google-productnamespace gedeclareerd als xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0", en moeten speciale tekens zoals &, < en > als entiteit worden gecodeerd (&, <, >), omdat ze anders niet geldig zijn binnen de inhoud van XML-tags.

De tabel hieronder gebruikt de eigen veldnamen van Meta voor catalogi precies zoals ze zijn gedocumenteerd, zodat ze één op één overeenkomen met de kolommen of XML-tags die Commerce Manager verwacht. Voor e-commerceartikelen moet naast de hieronder als verplicht gemarkeerde velden minstens één van brand, gtin of mpn aanwezig zijn; Meta behandelt een ontbrekende productidentifier als een eigen foutcategorie, los van een ontbrekend verplicht veld.

1. Voeg je bestaande productbron (je huidige CSV, XML, Google Sheet of platformexport) als gegevensbron toe aan Feedance.
2. Feedance mapt de velden van je winkel naar de exacte veldnamen en formaten van Meta: je prijs wordt price in het verplichte formaat "getal + ISO 4217-code" (bijv. 29.99 USD), je voorraadvlag wordt de enum in stock/out of stock die availability verwacht, en je categoriewaarden worden vertaald naar de productcategorietaxonomie van Google of Facebook die Meta vereist om in aanmerking te komen voor checkout op het platform.
3. Feedance genereert de feed in het formaat dat Commerce Manager nodig heeft (RSS 2.0 XML met de namespace xmlns:g en als entiteit gecodeerde speciale tekens, of CSV/TSV), zodat je ampersands niet zelf hoeft te coderen of de Google-productnamespace niet zelf hoeft te beheren.
4. Kopieer de gegenereerde feed-URL in Commerce Manager onder Catalog > Data Sources > Add > Data Feed en stel je geplande ophaalinterval in (elk uur, dagelijks of wekelijks), zodat Meta automatisch steeds de nieuwste versie ophaalt.

In Commerce Manager kun je een feed-URL elk uur, dagelijks of wekelijks opnieuw laten ophalen, en geplande feeds kunnen niet vaker dan één keer per uur draaien; voor snellere updates heb je de Catalog Batch API of Direct Upload API nodig in plaats van een gepland ophalen via een URL. Hoe vaak je daadwerkelijk moet bijwerken, hangt af van hoe snel je voorraad en prijzen veranderen: dagelijks ophalen is meestal genoeg voor catalogi die langzaam veranderen, terwijl winkels met veel prijswijzigingen, flashsales of snel wisselende voorraad baat hebben bij updates per uur, zodat de prijs en beschikbaarheid in advertenties blijven aansluiten bij wat er echt op de landingspagina staat. Een aanhoudend verschil tussen feedgegevens en de live pagina is een gedocumenteerde oorzaak van artikelen die worden gemarkeerd omdat ze onjuiste of verouderde informatie tonen.

Deze tips zijn direct gebaseerd op het gedocumenteerde gedrag van de velden van Meta, niet op algemeen marketingadvies:

1. Houd id stabiel en identiek aan de content_id die je Meta Pixel of Conversions API verstuurt: zo kan dynamische retargeting een sitebezoek aan het juiste product koppelen.
2. Vul google_product_category of fb_product_category zo specifiek mogelijk in; een categorie is vereist om in aanmerking te komen voor checkout op het platform en helpt het leveringssysteem van Meta het artikel aan de juiste doelgroep te koppelen.
3. Lever voor elk artikel minstens één van brand, gtin of mpn aan: dit is een harde identifiervereiste voor e-commercecatalogi, niet slechts een best practice.
4. Laat de price en availability in je feed bij elke update overeenkomen met je live landingspagina; de crawler van Meta controleert dit, en verouderde gegevens zijn een gedocumenteerde aanleiding voor gemarkeerde artikelen.
5. Gebruik item_group_id om maat- en kleurvarianten van hetzelfde product te groeperen, zodat Meta ze toont als één artikel met variantkeuze in plaats van als dubbele, concurrerende vermeldingen.
6. Voeg extra invalshoeken toe via additional_image_link (tot 20 afbeeldingen) in plaats van alleen te vertrouwen op één hoofdfoto voor image_link.

Accepteert Meta Ads dezelfde feedformaten als Google Shopping?
Grotendeels wel. Meta accepteert CSV, TSV, RSS XML en ATOM XML, dezelfde brede formaatfamilies die de meeste Google Merchant-feeds gebruiken, plus een optie met een link naar Google Sheets die Google niet biedt.

Wat gebeurt er als de content_id van mijn Pixel niet overeenkomt met de id in mijn feed?
Dynamische advertenties en retargeting voor dat artikel werken dan niet, omdat Meta gedrag op de site uitsluitend aan catalogusartikelen koppelt via overeenkomende waarden van content_id en id.

Heb ik zowel brand als GTIN nodig?
Nee. Meta vereist minstens één van brand, gtin of mpn per e-commerceartikel, niet alle drie.

Hoe snel kan ik prijzen of voorraad bijwerken?
Geplande feeds kunnen maximaal elk uur worden opgehaald (het snelste geplande interval dat Commerce Manager ondersteunt); voor bijna realtime wijzigingen heb je de Catalog Batch API of Direct Upload API nodig in plaats van gepland ophalen via een URL.

Waarom toont Meta een oude prijs in mijn advertentie?
De crawler van Meta vergelijkt je feedgegevens regelmatig met je live landingspagina; als je feed sinds je prijswijziging niet opnieuw is opgehaald, blijven de advertentie en de Shop-vermelding de verouderde waarde tonen tot de volgende ophaalronde.

Kan ik één feed gebruiken voor zowel Facebook als Instagram?
Ja. Eén catalogus en feed sturen zowel de Shops, tags en dynamische advertenties op Facebook als op Instagram aan; er is geen apart feedformaat specifiek voor Instagram.

Welk afbeeldingsformaat vereist Meta?
De afbeelding in image_link moet JPEG of PNG zijn, minimaal 500x500 pixels en niet groter dan 8 MB.

Meta Ads is het advertentiesysteem van Meta Platforms, het bedrijf achter Facebook, Instagram, Messenger en WhatsApp. Voor webwinkels draait productadvertising op Meta op catalogi die worden beheerd in Commerce Manager, de tool van Meta voor catalogi en winkels op Facebook en Instagram.

In plaats van voor elk product een advertentie te ontwerpen, koppelt een webwinkel één keer een productcatalogus en bouwt Meta daar advertenties uit: dynamische advertenties die shoppers de producten tonen die ze hebben bekeken of in hun winkelwagen hebben gelegd, Advantage+ catalogusadvertenties die de beste producten uit het hele assortiment kiezen, en shoppable tags in posts. Dezelfde catalogus voedt ook Facebook en Instagram Shops.

Catalogi kunnen worden gevuld vanuit een CSV-, TSV- of XML-feed, een Google Sheet of de API's van Meta, waarbij feeds volgens een schema worden opgehaald. Voor dynamische advertenties koppelt Meta catalogusartikelen via de product-ID aan activiteit die door de Meta Pixel of Conversions API wordt gemeld, dus ID's moeten stabiel blijven en exact overeenkomen.

Omdat elke catalogusadvertentie uit de feed leest, is de feedkwaliteit direct zichtbaar in de resultaten. Verouderde prijzen, artikelen die ten onrechte als op voorraad zijn gemarkeerd of verschillen tussen de feed en de landingspagina's leiden tot verspilde kliks en kunnen ertoe leiden dat artikelen in Commerce Manager worden gemarkeerd of afgekeurd.