Merk, ingediend als <g:brand> In Google Merchant Center-feeds en in Meta Catalog is het merkveld de vrije tekstnaam van de fabrikant van het product of het merk waaronder het wordt verkocht, zoals Nordwool of Aurex. Het is een van de belangrijkste merchandisingvelden die beide platforms gebruiken voor het matchen van zoekresultaten, filteren en identificeren van producten op catalogusniveau.

Waarom het uitmaakt

Google vereist een merknaam voor de meeste nieuwe producten die worden ingediend voor Shopping-advertenties, met enkele uitzonderingen voor bepaalde categorieën zoals films, boeken en sommige kleding. Een ontbrekende merknaam bij een verder geschikt product is een veelvoorkomende reden voor afkeuring of verminderde kans op vertoningen. De merknaam is ook bepalend voor de filters die de klant te zien krijgt: kopers die een Shopping-zoekopdracht verfijnen op merknaam, of doelgroepen in de Metacatalogus die zijn opgebouwd rond merkvoorkeur, zijn volledig afhankelijk van een consistent ingevulde merknaam in plaats van een verborgen waarde in de titel. Omdat de merknaam direct van invloed is op de validatie van GTIN en MPN als identificatiepaar, kan een inconsistente of verkeerd gespelde merknaam ongemerkt problemen veroorzaken bij het matchen van de catalogus, zelfs als de identificatiecodes zelf correct zijn.

Hoe het werkt

Google verwacht de daadwerkelijke merk- of fabrikantnaam, niet een winkelnaam of een generieke placeholder voor een huismerk, en adviseert dezelfde spelling en hoofdlettergebruik te hanteren als de fabrikant op zijn eigen verpakking en website. Wanneer een GTIN aanwezig is, vergelijkt Google het merk met zijn eigen catalogus om te bevestigen dat de identificatiecode correct overeenkomt; wanneer er geen GTIN bestaat, wordt het merk verplicht als onderdeel van het fallback-paar merk-plus-mpn in plaats van optionele metadata. Meta Catalog behandelt het merk op een vergelijkbare manier en gebruikt het voor cataloguszoekopdrachten, dynamische advertentiepersonalisatie en om te voldoen aan bepaalde branchespecifieke vereisten, zoals kleding- en elektronicacatalogi, waar Meta de distributie kan beperken voor artikelen die het ontbreken. Geen van beide platforms hanteert een vast tekenformaat voor het merk, behalve bij redelijke lengtebeperkingen, maar beide platforms bestraffen waarden die volgepropt zijn met zoekwoorden, waarbij meerdere merknamen of promotionele teksten in het veld worden gepropt in plaats van één duidelijke naam.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Verwante concepten

Het merk werkt nauw samen met GTIN voor het matchen van catalogi en fungeert als de ene helft van het merk-plus- MPN -identificatiepaar wanneer er geen GTIN beschikbaar is. Daarmee is het een van de weinige velden die bijna elk ander identiteitskenmerk in de feed beïnvloedt. Het is ook belangrijk om het consistent te houden met de conditie , aangezien de conditie van een product vaak moet worden geïnterpreteerd in de context van het merk dat het product daadwerkelijk heeft gefabriceerd. Een gereviseerd artikel van een bekend merk wekt andere verwachtingen bij de consument dan een merkloos, generiek equivalent. Retailers die multibrand-marktplaatsen beheren, zouden het merk in het bijzonder moeten behandelen als een gestandaardiseerd, gecontroleerd veld in plaats van vrije tekst die rechtstreeks uit een leveranciersfeed wordt gehaald. Inconsistent gebruik van hoofdletters of afkortingen versnippert namelijk wat een enkele, filterbare waarde zou moeten zijn.