GTIN, ingediend als <g:gtin> De GTIN (Global Unique Product Identifier) ​​in Google Merchant Center-feeds en in Meta Catalog is de wereldwijd unieke productidentificatiecode die door de fabrikant wordt toegekend – meestal een 12-cijferige UPC, een 13-cijferige EAN of een 8-cijferige JAN – waarmee Google en Meta een productvermelding kunnen matchen met hun eigen productcatalogi. Het is een eenvoudige numerieke tekenreeks zonder streepjes of spaties, zoals 00196565113317, en het is het belangrijkste identificatieveld in een moderne Shopping-feed.

Waarom het uitmaakt

Google gebruikt GTIN om de productvermelding van een verkoper te koppelen aan de bredere productcatalogus. Dit leidt tot rijkere zoekresultaten in Shopping, productbeoordelingen van andere verkopers en de mogelijkheid om bepaalde advertentieformaten te gebruiken die niet beschikbaar zijn voor vermeldingen zonder GTIN. Ontbrekende of onjuist geformuleerde GTIN's zijn steevast een van de belangrijkste redenen voor afwijzing in de diagnostische tests van Merchant Center. Google heeft de handhaving steeds verder aangescherpt, waardoor de meeste nieuwe artikelen in categorieën waar een GTIN verplicht is, zoals consumentenelektronica en media, zonder GTIN direct worden afgewezen. Omdat GTIN plus merk als een feitelijke identiteit voor een product wordt beschouwd, leidt een onjuiste GTIN niet alleen tot afwijzing, maar kan het er ook toe leiden dat een productvermelding wordt gekoppeld aan de verkeerde catalogusvermelding, waardoor klanten onjuiste beoordelingen of specificaties te zien krijgen.

Hoe het werkt

Wanneer een fabrikant een GTIN heeft toegewezen, vereisen zowel Google als Meta dat deze wordt ingediend. Wanneer een product daadwerkelijk geen GTIN heeft, zoals veel private-label- of op bestelling gemaakte goederen, moet de feed in plaats daarvan identifier_exists op false zetten en vertrouwen op merknaam plus MPN als de alternatieve identificatiecombinatie. Google valideert het GTIN-formaat en het bijbehorende controlecijfer, waarbij tekenreeksen met een onjuiste lengte of een ongeldig laatste controlecijfer worden afgewezen. ISBN-10 wordt niet geaccepteerd zonder conversie naar het 13-cijferige GTIN-equivalent. Meta Catalog hanteert dezelfde acceptatieregels – UPC, EAN, ISBN of JAN – en verwacht eveneens dat identifier_exists expliciet wordt ingesteld in plaats van leeg te worden gelaten wanneer er geen code van toepassing is. Verkopers die een catalogus hebben overgenomen met hergebruikte, afgekorte of door de fabrikant gerecyclede GTIN's, zien vaak een golf van afwijzingen in één keer verschijnen wanneer Google de validatie aanscherpt. Dit is precies de foutmodus die wordt beschreven in ' GTIN-afwijzingen en identificatiefouten voor Google Shopping oplossen'.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

Verwante concepten

GTIN werkt samen met het merk , omdat Google beide controleert om een ​​catalogusmatch te bevestigen. Het fungeert als het gestandaardiseerde alternatief voor MPN , dat alleen betekenis heeft in combinatie met de naam van de fabrikant. Feedteams moeten GTIN's onderscheiden van interne SKU- waarden die puur voor magazijnbeheer worden gebruikt. De twee dienen namelijk verschillende systemen en het combineren ervan is een veelvoorkomende bron van identificatiefouten tijdens feedmigraties. Het controleren van de GTIN-dekking in een catalogus vóór een grote synchronisatie, in plaats van nadat Google de hiaten heeft gesignaleerd, is een van de goedkoopste manieren om de zichtbaarheid in Shopping te beschermen vóór een piekperiode.