Geslacht is het productfeedkenmerk dat aangeeft voor welke doelgroep een artikel bedoeld is. Dit kenmerk wordt via de `g:gender`-tag in XML of een kolom 'gender' in een CSV-feed naar Google Shopping en Meta Catalog verzonden. Het accepteert een vaste set waarden in plaats van vrije tekst — mannelijk, vrouwelijk of unisex — waardoor het strenger is dan de meeste andere variantgerelateerde velden en het gemakkelijker is om een ​​fout te maken. Retailers van kleding, schoenen en accessoires gebruiken dit kenmerk zowel voor de op geslacht gebaseerde navigatie die shoppers verwachten, als om te voorkomen dat unisex productlijnen ten onrechte als mannelijk of vrouwelijk worden gecategoriseerd.

Waarom dit zo belangrijk is

Google Merchant Center vereist dat artikelen in de categorie Kleding en Accessoires een geslacht opgeven. Een verkeerde geslachtsaanduiding kan niet alleen leiden tot een beleidswaarschuwing, maar ook tot een verkeerde advertentie-uitstraling. Een herenlaars met een onjuiste geslachtsaanduiding kan bijvoorbeeld verschijnen in zoekresultaten en dynamische advertenties gericht op vrouwen. Dit kan leiden tot klikken die slecht converteren en de prestatiegegevens vertekenen, waardoor een segment wordt bevoordeeld dat het product nooit zou kopen. Geslacht is ook een van de kenmerken die Google herkent voor het groeperen van varianten onder een gedeelde item_group_id. Zo kan een enkele "Classic Hoodie" die in heren- en damesmodellen wordt verkocht, worden gekoppeld als één productvermelding met twee geslachtsspecifieke opties, mits de waarde correct en consistent is ingesteld op beide regels.

Hoe werkt onze technologie?

De geaccepteerde waarden zijn beperkt tot mannelijk, vrouwelijk en unisex — geen andere termen worden herkend, dus alles wat daarvan afwijkt, loopt het risico dat het veld wordt genegeerd of het artikel wordt gemarkeerd. Geslacht wordt op natuurlijke wijze gecombineerd met leeftijdsgroep en maat bij kledingartikelen, en Google vermeldt geslacht expliciet als een van de velden, naast kleur, materiaal, patroon, maat en leeftijdsgroep, die een retailer kan gebruiken als basis voor een productvariantgroep. Omdat de set waarden zo beperkt is, is geslacht meestal het gemakkelijkst automatisch te valideren van de variantkenmerken — een feedregel die alles buiten de drie geaccepteerde waarden afwijst, vangt de meeste fouten op voordat ze een kanaal bereiken.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

De twee varianten delen dezelfde item_group_id, maar hebben tegenovergestelde geslachtsaanduidingen en verschillende maatlabels, aangezien de heren- en damesversies van deze hoodie volledig verschillende maatsystemen gebruiken.

Verwante concepten

Geslacht wordt bijna altijd samen met de leeftijdsgroep beoordeeld , omdat ze samen bepalen voor wie een product bedoeld is. Het geslacht varieert vaak met de maat , omdat heren- en damesmodellen verschillende maattabellen hanteren. Om alle drie de factoren correct te bepalen, is ook de juiste plaatsing binnen de Google Productcategorie essentieel , aangezien de vereisten voor geslacht en leeftijdsgroep specifiek worden bepaald door de kleding- of accessoirecategorie waartoe een artikel behoort.