De leeftijdsgroep geeft advertentieplatforms aan voor welke levensfase een product is ontworpen. Deze informatie wordt via de tag g:age_group in een XML-feed of een kolom age_group in een CSV-feed naar Google Shopping en Meta Catalog verzonden. Net als geslacht is het een veld met een gesloten vocabulaire in plaats van vrije tekst. Het maakt gebruik van een specifieke set geaccepteerde waarden — pasgeborene, baby, peuter, kind en volwassene — die overeenkomen met herkenbare leeftijdsgroepen in de detailhandel, in plaats van exacte leeftijden. Winkels in kleding, schoenen en speelgoed gebruiken het om te voorkomen dat een hoodie voor kinderen ooit in de zoekresultaten van een volwassen klant verschijnt, en omgekeerd.

Waarom dit zo belangrijk is

Google vereist dat de leeftijdsgroep (age_group) wordt weergegeven bij artikelen in de categorie Kleding & Accessoires. Een onjuiste of ontbrekende waarde kan leiden tot afkeuring of, nog schadelijker, tot het tonen van een artikel aan de verkeerde doelgroep. Een peuterschoen die wordt getoond bij een zoekopdracht voor volwassenen verspilt impressies en kan zelfs zorgen baren over de merkveiligheid van de adverteerder. Omdat de leeftijdsgroep een van de kenmerken is die Google erkent als een geldige basis voor een variantgroep, speelt deze ook een structurele rol: een schoenmerk dat hetzelfde model verkoopt in een kinder- en een volwassenversie, kan beide als één vermelding presenteren met een leeftijdsoptie, maar alleen als de leeftijdsgroep correct is ingevuld op elke regel. Als het veld leeg wordt gelaten bij een product dat daadwerkelijk leeftijdsspecifiek is, dwingt het platform om de leeftijd te raden op basis van de titel en categorietekst, wat een veel minder betrouwbaar signaal is dan een correct ingevuld kenmerk.

Hoe werkt onze technologie?

De vijf geaccepteerde waarden — pasgeborene (tot 3 maanden), baby (3-12 maanden), peuter (1-5 jaar), kinderen (5-13 jaar) en volwassene — zijn de enige die Google herkent. Aan elke waarde is in de eigen documentatie van Google een ruwe leeftijdsindicatie gekoppeld, in plaats van een strikte grens die een verkoper nauwkeurig moet berekenen. Leeftijdsgroep (age_group) verschijnt meestal samen met geslacht en maat op dezelfde regel, en alle drie, samen met kleur, materiaal en patroon, vormen de volledige set kenmerken die Google toestaat als basis voor het groeperen van varianten onder één item_group_id. Een verkoper die een jas verkoopt in zowel kinder- als volwassenmaten, zou doorgaans leeftijdsgroep en maat samen variëren binnen de groep, terwijl kleur en stijl constant blijven.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>PARKA-5510-K</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Kids, Size 10</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-kids-10</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>kids</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>10</g:size>
  <g:price>89.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>PARKA-5510-A</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Adult, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-adult-m</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>149.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

De kinder- en volwassenversies delen een item_group_id en een genderwaarde, maar verschillen in leeftijdsgroep, maat en prijs. Dit verschil is groot genoeg om ze door het platform als verwante varianten te laten beschouwen in plaats van als exact hetzelfde product.

Verwante concepten

Leeftijdsgroep is de natuurlijke tegenhanger van geslacht , aangezien beide samen de demografische doelgroep bepalen waarvoor een productvermelding bedoeld is. Deze doelgroep verschuift doorgaans mee met de maat wanneer een productlijn zowel kinder- als volwassenmaten omvat. Of een leeftijdsgroep überhaupt vereist is voor een bepaald product, hangt uiteindelijk af van de plaatsing in de Google Productcategorie , aangezien die bepaalt welke kledingspecifieke kenmerken een productvermelding moet bevatten.