ROI Hunter stelt een vraag die geen enkel feedplatform stelt: is dit product het eigenlijk waard om voor te adverteren?
Niet "is het op voorraad" of "converteert het", maar de lastigere versie: wat is de marge, wat is het retourpercentage, wat draagt deze SKU bij nadat de retouren terugkomen en de korting is verrekend. Het brengt product-, marketing- en merchandisinggegevens samen in één bron van waarheid en neemt advertentiebeslissingen op SKU-niveau op basis van marge, op Meta, Google en Snap.
Dat is echt een ander product dan Feedance, en een waarmee we op zijn eigen terrein niet concurreren. Wij hebben je margegegevens niet. Wij kennen je retourpercentages niet.
Er is ook een belangrijk stuk context dat in elke evaluatie in 2026 thuishoort: ROI Hunter werd in december 2025 overgenomen door Pattern en maakt nu deel uit van een veel groter bedrijf voor e-commerceversnelling. Wat dat voor jou betekent, hangt af van waarvoor je het koopt, en deze pagina behandelt dat eerlijk in plaats van het als verkoopargument te gebruiken.
De korte versie
| Als jouw situatie is… | Dan past het beste |
|---|---|
| Je wilt advertentiebudget verdelen op basis van winstgevendheid per product, niet alleen op conversievolume | ROI Hunter |
| Retourpercentages vertekenen je ROAS-beeld aanzienlijk | ROI Hunter |
| Je hebt productanalyses nodig die kanalen en merchandisingsystemen samenbrengen | ROI Hunter |
| Marktplaatsen staan centraal en je zou één leverancier voor advertenties en marktplaatsprestaties waarderen | ROI Hunter / Pattern |
| Je feed zelf moet worden beheerd: regels, koppelingen, exports, fouten | Feedance |
| Google Shopping-feeds en marktplaatsfeeds hebben kanaalspecifieke opmaak nodig | Feedance |
| Je hebt HTML5-banners nodig voor programmatic display | Feedance |
| Je budget ligt in de honderden per maand, niet in de duizenden | Feedance |
| Turkije of MENA is een primaire markt | Feedance |
| Je aanbod is geen retail: wedstrijden, vluchten, pakketten zonder marge- of retourgegevens | Feedance |
De eerste twee rijen beschrijven een functionaliteit die wij simpelweg niet hebben. Is advertenties afstemmen op marge jouw eis, dan zijn wij niet het antwoord, en geen enkele feedkwaliteit vervangt dat.
Wat ze allebei zijn
ROI Hunter is een platform voor het beheren van productprestaties. Het brengt productgegevens uit het hele e-commerce-ecosysteem (marketing, merchandising, catalogus) samen in één bron van waarheid en past die toe op advertentiebeslissingen: welke producten je promoot en met welke prioriteit, op basis van winstgevendheid in plaats van oppervlakkige statistieken. Naast de analyses biedt het dynamische creatives en campagneoptimalisatie op Meta, Google, Snap en TikTok.
Opgericht in Brno, Tsjechië. Volgens het eigen materiaal heeft het een datavoorsprong op SKU-niveau, gebouwd op API-integraties, met meer dan $1,8 miljard aan jaarlijks beheerde media.
In december 2025 werd het overgenomen door Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN), een e-commerceaccelerator die actief is op meer dan 60 marktplaatsen wereldwijd. ROI Hunter is nu het aanbod voor catalogusadvertenties binnen de productlijn van Pattern, naast marktplaatsaccelerators, fulfilment, social commerce en PXM (een DAM-, PIM- en syndicatieproduct). Meer over wat dat betekent hieronder.
Feedance is een feedmanagementplatform met een creatieve engine. Het importeert productgegevens, transformeert ze met regels en filters, koppelt categorieën, voegt aanvullende feeds samen, bewaakt fouten, verrijkt met externe signalen, exporteert naar meer dan 200 kanalen, waaronder Google Merchant Center en marktplaatsen, en genereert afbeeldings-, video- en HTML5-creatives uit feedrijen.
De abonnementen kosten $199 per maand bij jaarlijkse betaling ($239 maandelijks) tot 250 producten, $299 per maand bij jaarlijkse betaling ($359 maandelijks) tot 2.500 producten, en Enterprise op maat.
Waar ze echt overlappen
Smaller dan het lijkt, maar wel echt:
- Prestatiegegevens gebruiken om te bepalen wat er wordt geadverteerd. Beide platforms vinden dat een catalogus niet uniform moet worden geadverteerd.
- Gebrande creatives genereren uit productgegevens. Beide maken dynamische creatives voor catalogusadvertenties.
- Meta, Google en TikTok als bestemmingen.
- Het product als eenheid van optimalisatie behandelen, niet de campagne.
Dat laatste is de gedeelde filosofie en het is de moeite waard om die te benoemen. De meeste advertentietools optimaliseren campagnes; deze twee optimaliseren producten.
Waar ze echt uiteenlopen
1. Margebewustzijn: hun functionaliteit, niet de onze
De kern van ROI Hunter is het combineren van bedrijfsgegevens die de meeste advertentietools nooit zien: marges, voorraadniveaus, retourpercentages. Een product dat goed converteert maar een retourpercentage van 40% en een dunne marge heeft, is een probleem dat in de ROAS onzichtbaar blijft, en het zichtbaar maken is echt lastig werk dat integratie met merchandisingsystemen vereist.
De GA4-verrijking van Feedance doet iets verwants, maar veel lichters: ze brengt conversie- en omzetprestaties in de feed, zodat producten kunnen worden gesorteerd, gelabeld of gefilterd op wat echt verkoopt. Dat zijn prestaties aan de voorkant, geen winstgevendheid. Wij lezen geen inkoopkosten in, zien geen retouren en berekenen geen bijdragemarge.
Heeft je categorie hoge retourpercentages of grote verschillen in marge (mode voorop), dan is dat gat aanzienlijk en moet je het zwaar laten wegen.
2. Feedmanagement: onze functionaliteit, niet die van hen
Het spiegelbeeld.
ROI Hunter leest productgegevens in. Het beheert geen feed zoals een feedplatform dat doet: geen kanaalspecifieke veldkoppeling voor meer dan 200 bestemmingen, geen toewijzing van Google-productcategorieën, geen enum-transformatie per kanaal, geen samenvoeging van aanvullende bronnen, geen bewaking van ontbrekende attributen en onverwachte veranderingen in het aantal items.
Heeft je Merchant Center afkeuringen, missen varianten een goede groepering via item_group_id, heeft je Trendyol-export een andere structuur nodig dan je Meta-catalogus: dat is een feedlaag, en een platform voor prestatiebeheer zit daarboven.
3. Reikwijdte na de overname door Pattern
Dit hoort in een eerlijke evaluatie, in beide richtingen.
Het voordeel is echt. Pattern is een beursgenoteerd bedrijf met aanzienlijke middelen, 46 biljoen datapunten en marktplaatsinfrastructuur op meer dan 60 marktplaatsen. Het blijft investeren: in juli 2026 breidde het het advertentiebereik uit naar ChatGPT Ads. Voor een merk dat veel via marktplaatsen verkoopt en adverteert op betaalde social, is het koppelen van prestatiegegevens op productniveau over beide heen een samenhangend aanbod dat weinig leveranciers kunnen bieden. De oprichter van ROI Hunter verwoordde de logica zelf als het begrijpen van het hele verhaal van een product, van ontdekking op social via intentie in search tot aankoop op marktplaatsen.
Het aandachtspunt is ook echt. ROI Hunter is nu een onderdeel van een breder platform in plaats van een onafhankelijke specialistische oplossing. De richting van de roadmap ligt nu binnen een bedrijf waarvan het zwaartepunt marktplaatsversnelling is. Voor een merk dat het specifiek kocht als losse tool voor catalogusadvertenties zonder ambities op marktplaatsen, is het de moeite waard om de strategische fit opnieuw te bekijken. Niet omdat er iets mis is gegaan, maar omdat de koers van het product nu een bredere set doelen dient dan in 2024.
Dat is de eerlijke lezing. Overnames brengen investeringen en verschuiven prioriteiten; welk effect zwaarder weegt, hangt volledig af van of jouw behoeften aansluiten bij de richting van het moederbedrijf.
4. Creatieve formaten
| Feedance | ROI Hunter | |
|---|---|---|
| Statische afbeelding uit de feed | ✅ | ✅ |
| Videocatalogusadvertenties | ✅ | ✅ |
| Aanpassing per plaatsing | ✅ | ✅ |
| HTML5-banners | ✅ | — |
Beide maken dynamische creatives. De designmogelijkheden van ROI Hunter maken deel uit van een grotere prestatiesuite en zijn niet de focus van het product; concurrenten die zich puur op design profileren, met name Confect, stellen dat hun editors sneller zijn voor praktisch creatief werk. Dat is de framing van een concurrent, en het is de moeite waard om het zelf te testen in plaats van het op vertrouwen aan te nemen.
HTML5 is ons formaatvoordeel, alleen relevant als je programmatic display draait.
5. Verrijking: andere gegevens, ander doel
ROI Hunter verrijkt met bedrijfsgegevens: marge, voorraad, retouren, merchandisingprioriteiten.
Feedance verrijkt met operationele en contextuele signalen:
- GA4-prestaties: conversie- en omzetgegevens die de volgorde en filtering van de feed sturen
- Broken Size-detectie: bij elke synchronisatie opnieuw berekend, zodat er geen budget meer gaat naar producten die de meeste bezoekers niet in hun maat kunnen kopen
- Weer: regionale omstandigheden voor weergevoelige categorieën
- Wedstrijdtijden: voetbal- en basketbalschema's die in de feed worden samengevoegd
Broken Size komt het dichtst bij hun aanpak, maar is smaller: het brengt gaten in de voorraad in kaart, geen winstgevendheid. Nuttig, goedkoper en geen vervanging.
6. Prijs en kopersprofiel
ROI Hunter heeft geen prijzen openbaar gemaakt. Vergelijkingspagina's van concurrenten noemen bedragen rond 5% van het advertentiebudget, met minimumbedragen van enkele duizenden euro's per maand plus jaarcontracten. Wees voorzichtig met die cijfers, want ze komen van leveranciers met belang bij de framing. Wat niet ter discussie staat, is dat dit een enterpriseplatform is dat via een salestraject wordt verkocht en geen selfserviceproduct.
Feedance begint bij $199 per maand, met gepubliceerde niveaus.
Het praktische gevolg: deze twee horen zelden op dezelfde shortlist. Een merk dat een enterpriseplatform gekoppeld aan advertentie-uitgaven kan verantwoorden, werkt op een schaal waarop onze instapniveaus irrelevant zijn, en omgekeerd. Vergelijk je ze serieus, kijk dan eerst naar het budget: dat beslist de keuze meestal al voordat je functies bespreekt.
7. Branches
Het model van ROI Hunter gaat uit van retail: producten met inkoopkosten, marges, voorraadniveaus en retourpercentages. Daar werkt de logica van winstgevendheid.
Feedance wordt ook gebruikt waar het catalogusitem geen van die eigenschappen heeft. Bilyoner had helemaal geen productcatalogus: wedstrijden bestonden als speelschema's en odds in interne systemen. Het werk bestond eerst uit het modelleren van wedstrijden als catalogusproducten, daarna het genereren van een creative per wedstrijd met live odds, en vervolgens het exporteren naar Meta, Criteo, RTB House, TikTok en SA360. De ROAS steeg met 49%, terwijl er voor het eerst catalogusadvertenties draaiden.
Een wedstrijd heeft geen marge en geen retourpercentage. Productprestatiebeheer heeft daar niets te optimaliseren.
Vergelijking van functies
| Feedance | ROI Hunter | |
|---|---|---|
| Categorie | Feedmanagement + creatieve automatisering | Beheer van productprestaties |
| Eigendom | Onafhankelijk | Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN), overgenomen in dec. 2025 |
| Feedregels en transformatie | ✅ | — |
| Kanaalspecifieke feedexports | ✅ 200+ | — |
| Feedbeheer voor Google Merchant Center | ✅ | — |
| Marktplaatsfeeds | ✅ | — |
| Monitoring van feedfouten | ✅ Feed Protection | — |
| Advertentiebeslissingen op basis van marge | — | ✅ |
| Gegevens over retourpercentages | — | ✅ |
| Bedrijfslogica op basis van voorraadniveau | Gedeeltelijk (Broken Size) | ✅ |
| Productanalyses over kanalen heen | Beperkt | ✅ |
| Campagneoptimalisatie | — | ✅ |
| Statische creatives uit de feed | ✅ | ✅ |
| Video uit de feed | ✅ | ✅ |
| HTML5-banners | ✅ | — |
| Verrijking met GA4-prestaties | ✅ | Diepgaander equivalent |
| Broken Size / gezondheid van varianten | ✅ | Gedeeltelijk equivalent |
| Verrijking met weergegevens | ✅ | — |
| Verrijking met wedstrijdtijden | ✅ | — |
| Meta / Google / Snap / TikTok | ✅ | ✅ |
| Turkse / MENA-kanalen | ✅ | — |
| Ondersteuning in het Turks | ✅ | — |
| Gepubliceerde prijzen | ✅ | — |
| Gratis proefperiode | — | — |
Een streepje betekent dat de functionaliteit geen deel uitmaakt van het publieke aanbod van dat product. Het patroon is duidelijk: hun streepjes zitten bij feedinfrastructuur, de onze bij besluitvorming op basis van bedrijfsgegevens.
Kies ROI Hunter als…
Winstgevendheid, en niet conversievolume, de verdeling van je budget moet bepalen. Dit is de bestaansreden van het platform, en het is een functionaliteit waar de meeste tools zich niet aan wagen.
Retouren je beeld vertekenen. Mode, schoenen en alles met hoge retourpercentages: een ROAS die retouren negeert, is fictie, en ROI Hunter is gebouwd om dat te corrigeren.
Je productanalyses nodig hebt die systemen samenbrengen. Marketing-, merchandising- en catalogusgegevens in één overzicht is echt lastig en echt waardevol.
Marktplaatsen belangrijk zijn en één leverancier voor advertenties en marktplaatsprestaties aantrekkelijk is. Na de overname is dit het sterkste strategische argument voor het platform, en de marktplaatsinfrastructuur van Pattern is aanzienlijk.
Je op enterpriseschaal werkt. $1,8 miljard aan jaarlijks beheerde media laat zien voor welk soort klant het platform is ontworpen.
Je catalogus retail is met echte kostengegevens. De logica van winstgevendheid heeft marges en retouren nodig om mee te werken.
Kies Feedance als…
Je feed moet worden beheerd. Regels, koppelingen, exports, categorietoewijzing, foutbewaking: een prestatieplatform komt daar niet aan toe.
Google Shopping- en marktplaatsfeeds kanaalspecifiek werk vereisen. Feedopmaak per bestemming is een andere discipline dan beslissen welke producten je promoot.
Je HTML5 nodig hebt voor programmatic display.
Je budget in de honderden ligt, niet in de duizenden. Dat verschil beslist de meeste keuzes al voordat functies ter sprake komen.
Je creatives wilt voor je hele catalogus. Karaca maakte vanuit één sjabloon in twee uur zo'n 10.000 Black Friday-creatives; de CTR steeg met 25%. Civil verhoogde de ROAS met 36% doordat seizoenscreatives bij de lancering klaarstonden in plaats van twee weken later.
Turkije of MENA een primaire markt is.
Je catalogus geen marges en retouren kent. Gokken, reizen, ticketing, vermeldingen: de gegevens waarop de logica van winstgevendheid steunt, bestaan daar niet.
Je een onafhankelijke leverancier wilt. Geen kritiek op Pattern, maar sommige organisaties hebben liever niet dat hun tooling onderdeel is van een bedrijf dat ook als marktplaatsaccelerator actief is. Het is beter om dat als aandachtspunt te benoemen dan te doen alsof het nooit ter sprake komt.
Het geval voor 'allebei gebruiken'
Samenhangend, en op enterpriseschaal vaker dan je zou verwachten.
ROI Hunter beheert geen feeds. Een merk dat het gebruikt, haalt zijn catalogusgegevens dus ergens anders vandaan: een platformexport, een bureau of een feedtool. Feedance als feedlaag onder een platform voor productprestaties is een heldere verdeling: wij regelen transformatie, verrijking, foutbewaking en kanaalexports, waaronder Google en marktplaatsen; ROI Hunter regelt daarbovenop de besluitvorming op basis van winstgevendheid en de campagneoptimalisatie.
De overlap zit in dynamische creatives, die beide bieden. Welke je ook echt gebruikt, betaal niet voor allebei.
Veelgestelde vragen
Is ROI Hunter overgenomen?
Ja. Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN) maakte op 3 december 2025 de overname van ROI Hunter a.s. bekend. ROI Hunter is nu het product voor catalogusadvertenties van Pattern, naast het aanbod voor marktplaatsen, fulfilment, social commerce en PXM.
Betekent dat dat ik het moet vermijden?
Nee, en we zouden het nieuws misbruiken als we dat suggereerden. Pattern blijft in het platform investeren, en de koppeling met marktplaatsen is een echt strategisch voordeel voor merken die daar verkopen. Het eerlijke aandachtspunt is smaller: de roadmap ligt nu binnen een bedrijf dat zich richt op marktplaatsversnelling. Heb je ROI Hunter puur gekocht als losse tool voor catalogusadvertenties zonder marktplaatsstrategie, dan is het de moeite waard om te bevestigen dat die fit nog klopt.
Is ROI Hunter een feedmanagementtool?
Nee. Het leest productgegevens in en past prestatielogica toe op advertentiebeslissingen. Feedregels, kanaalexports, categoriekoppeling en foutbewaking vallen erbuiten.
Doet Feedance aan adverteren op basis van marge?
Nee. Onze GA4-verrijking brengt conversie- en omzetprestaties in de feed, maar we lezen geen inkoopkosten of retourgegevens in en berekenen geen bijdragemarge. Is dat je eis, dan is ROI Hunter ervoor gebouwd en wij niet.
Welke is goedkoper?
Feedance, aanzienlijk, maar het zijn geen gelijkwaardige producten. ROI Hunter publiceert geen prijzen; bedragen die in vergelijkingen van concurrenten rondgaan, moet je rechtstreeks verifiëren in plaats van ze te vertrouwen.
En de andere alternatieven?
Aan de creatieve kant hebben we Confect (design voor catalogusadvertenties, selfservice, gepubliceerde prijzen) en Hunch (creatieve automatisering plus media-inkoop) vergeleken. Aan de feedkant: DataFeedWatch, Channable, Productsup en Feedonomics.
De eigenlijke vraag
Niet welk platform beter is. Maar:
Weet je welke van je producten je niet zou moeten adverteren, en waarom?
Vereist het antwoord marge- en retourgegevens die je nu niet aan advertentiebeslissingen koppelt, dan is dat het probleem dat ROI Hunter oplost, en het lost een echt probleem op. Onrendabele SKU's efficiënt adverteren is nog steeds onrendabele SKU's adverteren.
Is het antwoord eenvoudiger (producten die uitverkocht zijn, maten missen, verkeerd zijn ingedeeld, zijn afgekeurd of draaien op een standaardafbeelding waar niemand naar heeft gekeken), dan gaat het om de feedlaag, en dat is meestal het goedkopere probleem om eerst op te lossen.
De meeste catalogi hebben allebei. De volgorde doet ertoe: een winstgevendheidsmodel dat is gebouwd op een feed met afgekeurde items en kapotte groepering van varianten, optimaliseert een vertekend beeld.
Onze gratis tool voor feedaudits beoordeelt een bestaande feed op volledigheid, datakwaliteit en technische gezondheid, kosteloos en zonder salesgesprek. Voer hem eerst uit, naar welk platform je ook neigt: het kost niets en vertelt je of de basis deugt voordat je er besluitvorming bovenop bouwt.
Laatst gecontroleerd: augustus 2026. Beide leveranciers passen hun functies en prijzen aan; controleer de actuele details rechtstreeks voordat je een beslissing neemt.
