La structure de navigation désigne l'organisation globale des pages d'un site web en catégories, sous-catégories et menus, qui détermine la façon dont les visiteurs — et les robots d'exploration des moteurs de recherche — parcourent le site. Pour un distributeur dont l'activité repose sur un catalogue, la structure de navigation reflète généralement la taxonomie de catégories déjà utilisée pour classer les produits dans le flux, puisque la hiérarchie qui indique à Google Shopping ce qu'est un produit devrait aussi être celle que les acheteurs parcourent sur le site lui-même. Une structure de navigation bien pensée rend un grand catalogue simple à explorer ; une structure mal conçue enfouit les produits à plusieurs clics de profondeur et rend des catégories entières pratiquement inaccessibles.
Pourquoi la structure de navigation compte pour les catalogues pilotés par les flux
Un flux produits peut classer des milliers de SKU avec des données de catégorie et d'attributs précises, mais si la navigation du site ne reflète pas cette même structure, les acheteurs qui parcourent le site n'ont aucun moyen de trouver ce que le flux sait déjà décrire. Ce décalage est fréquent lorsqu'un catalogue grandit de façon organique au fil des années : de nouvelles catégories sont ajoutées à la taxonomie du flux pour les besoins de la publicité bien avant que quiconque ne mette à jour le menu principal du site pour les y inclure. Au-delà de l'expérience d'achat, la structure de navigation influe directement sur la profondeur avec laquelle les moteurs de recherche explorent et indexent un site, car les robots découvrent la plupart des pages en suivant les liens internes ; une catégorie sans chemin depuis la page d'accueil risque de ne jamais être indexée, quelle que soit la qualité d'optimisation de ses pages produits prises individuellement.
Comment construire une structure de navigation
Une structure de navigation efficace part généralement de la même taxonomie de catégories que celle qui organise le flux produits — souvent google_product_category ou une hiérarchie product_type personnalisée — plutôt que d'être conçue indépendamment par une autre équipe. À partir de cette taxonomie commune, un site expose généralement la hiérarchie via plusieurs mécanismes complémentaires : un menu principal pour les catégories de premier niveau, un fil d'Ariane pour montrer à l'acheteur où il se trouve, et un plan de site HTML qui présente toute la hiérarchie en un seul endroit, aussi bien pour les visiteurs que pour les robots. La profondeur compte autant que l'étendue : une catégorie située à cinq clics de la page d'accueil reçoit une fraction de la force de maillage interne dont bénéficie une catégorie à un clic, c'est pourquoi la plupart des audits de navigation visent à raccourcir l'accès aux catégories importantes plutôt qu'à simplement les organiser de manière logique.
Exemple
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Aligner le chemin d'URL (/mens/sweaters/...) à la fois sur le champ de catégorie du flux et sur la structure du menu permet à l'acheteur, au robot d'exploration et au fil d'Ariane de décrire l'emplacement du produit de la même manière cohérente.
Concepts associés
La structure de navigation est ce que le fil d'Ariane expose niveau par niveau et ce qu'un plan de site HTML documente intégralement : les trois sont donc plus efficaces lorsqu'ils reposent sur une seule taxonomie de catégories partagée plutôt que d'être maintenus séparément. Comme la navigation détermine si le trafic issu des flux peut rebondir correctement ou poursuivre l'exploration après son arrivée, elle est aussi un élément central de l'optimisation des pages de destination pour toute page vers laquelle une annonce Shopping ou un résultat naturel envoie des visiteurs.
