Le fil d'Ariane est un élément de navigation secondaire, généralement affiché en haut de page, qui montre à l'acheteur le chemin parcouru depuis la page d'accueil jusqu'à la page qu'il consulte — par exemple Accueil > Vêtements > Pulls > Pull col rond en coton bio. Il donne immédiatement au visiteur une idée de l'endroit où il se trouve dans la hiérarchie des catégories du site et un moyen simple de remonter vers une catégorie plus large sans utiliser le bouton Retour du navigateur ni fouiller dans le menu principal. Pour les pages produits alimentées par un flux catalogue, le fil d'Ariane est généralement généré automatiquement à partir des mêmes données de catégorie qui classent chaque article.
Pourquoi le fil d'Ariane compte pour les sites pilotés par un catalogue
Les acheteurs qui arrivent sur une page produit précise depuis une annonce Shopping ou un résultat de recherche naturel n'ont souvent aucune idée de la place de ce produit dans l'ensemble du catalogue, et le fil d'Ariane leur donne ce contexte en un coup d'œil. C'est particulièrement important pour la conversion : un visiteur qui estime que le produit exact ne lui convient pas tout à fait peut remonter d'un niveau vers la catégorie parente grâce au fil d'Ariane au lieu de quitter complètement le site, ce qui permet de récupérer un trafic qui serait sinon perdu. Le fil d'Ariane sert aussi de maillage interne qui renforce la position d'une page dans la structure de navigation du site aux yeux des moteurs de recherche, et de nombreuses plateformes l'affichent directement dans les résultats de recherche sous forme de chemin de catégories propre plutôt que d'URL brute, ce qui rend une fiche naturelle plus attractive au clic.
Comment fonctionne le fil d'Ariane
Les fils d'Ariane sont presque toujours générés dynamiquement à partir de la même taxonomie de catégories que celle utilisée ailleurs sur le site, le plus souvent la valeur product_type ou google_product_category attribuée à chaque article du flux. La précision du fil d'Ariane dépend donc entièrement du travail de catégorisation effectué dans le flux lui-même — un produit mal classé dans le flux affichera un fil d'Ariane tout aussi erroné sur sa page. Les moteurs de recherche lisent également le balisage du fil d'Ariane via les données structurées (schéma BreadcrumbList), ce qui permet au chemin de catégories d'apparaître directement dans les extraits des résultats de recherche ; cette version structurée doit rester synchronisée avec tout plan de site HTML qui documente la même hiérarchie sous un autre format.
Exemple
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/fr/">Home</a> >
<a href="/fr/mens">Men's</a> >
<a href="/fr/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Comme le chemin du fil d'Ariane découle directement de la valeur product_type du flux, corriger un produit mal catégorisé dans le flux corrige automatiquement son fil d'Ariane partout où il apparaît, sans aucune modification manuelle page par page.
Concepts associés
Le fil d'Ariane est une expression visible de la structure de navigation globale d'un site, et il fonctionne au mieux avec un plan de site HTML qui documente la même hiérarchie de catégories dans un format plat et exhaustif pour les robots d'exploration. Parce qu'il offre aux acheteurs un moyen simple de se rattraper après un clic mal ciblé, le fil d'Ariane contribue aussi de façon significative et peu coûteuse à l'optimisation des pages de destination de toute page recevant du trafic issu des flux.
