Un plan de site HTML est une page web standard — et non un fichier lisible par machine — qui répertorie les principales catégories et pages d'un site dans un format structuré et cliquable, conçu à la fois pour les visiteurs et pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. Contrairement à un sitemap XML, qui existe uniquement pour fournir aux moteurs de recherche un index complet des URL, un plan de site HTML est une page que tout visiteur peut ouvrir pour voir l'ensemble de l'arborescence des catégories d'un site. Pour les catalogues dont les pages produits profondes se trouvent à plusieurs clics de la page d'accueil, un plan de site HTML offre aux acheteurs comme aux robots un accès direct à des sections qu'ils pourraient ne pas découvrir en naviguant normalement.
Pourquoi les plans de site HTML sont importants pour la découvrabilité des produits
Les grands catalogues comptant des centaines de catégories et de sous-catégories peuvent enfouir des produits si profondément dans la hiérarchie du site que ni les acheteurs ni les robots d'exploration ne les trouvent de manière fiable par la seule navigation habituelle. Un plan de site HTML fait office d'index plat et complet qui regroupe toutes les grandes catégories en un seul endroit, offrant aux robots des liens internes supplémentaires vers des catégories qui, sinon, ne dépendraient que d'un seul chemin via le menu principal. Cela soutient directement la performance en recherche organique, car les pages qui reçoivent davantage de liens internes ont tendance à être explorées plus souvent et indexées de façon plus fiable. C'est un ajout peu coûteux au regard de son impact, en particulier pour les distributeurs qui ont ajouté des catégories au fil du temps sans jamais revoir leur navigation principale pour les y intégrer.
Comment fonctionnent les plans de site HTML
Un plan de site HTML est généralement une page unique, souvent accessible depuis le pied de page, organisée hiérarchiquement par catégorie et sous-catégorie, qui reflète — sans la remplacer — la structure de navigation du site. Il est surtout utile lorsqu'il reprend la même taxonomie que celle utilisée pour organiser le flux produits lui-même, car les catégories présentes dans le champ google_product_category du flux ou dans des champs de catégorie personnalisés, mais absentes de la navigation du site, sont de fait invisibles pour les acheteurs comme pour les robots tant qu'un plan de site HTML ne les fait pas apparaître. Certains distributeurs génèrent cette page dynamiquement à partir de la même source de données de catégories que celle qui alimente le fil d'Ariane, afin que le plan de site, le fil d'Ariane et la catégorisation du flux décrivent tous la même hiérarchie au lieu de dériver avec le temps vers trois versions incohérentes de la structure du site.
Exemple
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/fr/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/fr/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/fr/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Aligner la hiérarchie product_type du flux sur les catégories répertoriées dans le plan de site HTML garantit qu'un robot qui suit l'un ou l'autre chemin aboutit à une version cohérente et bien maillée de la même arborescence de catégories.
Concepts associés
Les plans de site HTML fonctionnent mieux lorsqu'ils reflètent la structure de navigation globale d'un site plutôt que d'introduire une taxonomie distincte et contradictoire, et ils complètent le fil d'Ariane en offrant aux robots un index plat de la même hiérarchie que le fil d'Ariane expose niveau par niveau. Ensemble, ils contribuent de manière significative à l'explorabilité en recherche organique des grands catalogues, où la profondeur à elle seule masquerait sinon des catégories entières.
