Marque, soumise comme <g:brand> Dans les flux Google Merchant Center et le catalogue de métadonnées, le nom du fabricant ou de la marque du produit (par exemple, Nordwool ou Aurex) est indiqué en texte libre. Il s'agit d'un champ essentiel pour le merchandising, utilisé par les deux plateformes pour la recherche, le filtrage et l'identification des produits dans le catalogue.

Pourquoi ça compte

Google exige la présence d'une marque pour la plupart des nouveaux produits soumis aux annonces Shopping, à quelques exceptions près pour certaines catégories comme les films, les livres et certains vêtements. L'absence de marque sur un article pourtant éligible est une cause fréquente de refus ou de réduction du nombre d'impressions. La marque est également un élément déterminant pour les filtres destinés aux acheteurs : les acheteurs qui affinent leur recherche Shopping par nom de marque, ou les audiences Meta Catalog basées sur l'affinité avec une marque, dépendent entièrement de la présence systématique de ce champ, et non de sa simple présence dans le titre. Étant donné que la marque influe directement sur la validation du GTIN et du MPN en tant que paire d'identifiants, une valeur de marque incohérente ou mal orthographiée peut empêcher la correspondance dans le catalogue, même si les codes d'identification eux-mêmes sont corrects.

Fonctionnement

Google exige le nom exact de la marque ou du fabricant, et non un nom de magasin ou un nom générique de marque distributeur. Il recommande d'utiliser l'orthographe et la casse identiques à celles utilisées par le fabricant sur son emballage et son site web. Lorsqu'un GTIN est présent, Google vérifie la marque dans son catalogue pour confirmer la correspondance de l'identifiant. En l'absence de GTIN, la marque devient obligatoire et fait partie intégrante du couple marque-nom de fabricant (mpn), au lieu d'être une métadonnée optionnelle. Meta Catalog traite la marque de manière similaire, l'utilisant pour la recherche dans le catalogue, la personnalisation dynamique des annonces et pour répondre à certaines exigences sectorielles, comme pour les catalogues de vêtements et d'électronique, où Meta peut limiter la diffusion des articles qui n'en sont pas pourvus. Aucune des deux plateformes n'impose de format de caractères fixe pour la marque au-delà des limites de longueur raisonnables, mais toutes deux pénalisent les valeurs surchargées de mots-clés qui intègrent plusieurs noms de marque ou textes promotionnels dans le champ au lieu d'un seul nom clair.

Exemple

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Concepts associés

La marque et le GTIN sont étroitement liés pour la mise en correspondance des catalogues et constituent l'un des deux éléments de la paire marque- identifiant MPN lorsqu'aucun GTIN n'est disponible. C'est ainsi l'un des rares champs qui influencent presque tous les autres attributs d'identité du flux. Il est également important de veiller à sa cohérence avec l' état du produit, car ce dernier doit souvent être interprété en fonction de la marque qui l'a fabriqué : un article reconditionné d'une marque connue suscite des attentes différentes de celles d'un article générique sans marque. Les détaillants gérant des places de marché multimarques, en particulier, doivent traiter la marque comme un champ normalisé et contrôlé, et non comme du texte libre extrait directement du flux fournisseur. En effet, des incohérences dans la casse ou l'utilisation d'abréviations fragmentent ce qui devrait être une valeur unique et filtrable.