Business Rules (Geschäftsregeln) sind vordefinierte Bedingungen und Aktionen, die Produktdaten in einem Feed automatisch transformieren – Artikel kategorisieren, Titel umschreiben, Preise anpassen oder Produkte ausschließen – auf Basis von Kriterien, die ein Händler einmal festlegt und dann fortlaufend wirken lässt. Statt jedes Produkt manuell zu bearbeiten, arbeitet eine Business Rule im Hintergrund: Fällt die Marge eines Produkts unter einen Schwellenwert, wird es aus dem Feed ausgeschlossen; fehlt in einem Titel die Größe, wird sie automatisch ergänzt.
Warum sie für das Feed-Management wichtig sind
Kataloge ändern sich ständig – neue Produkte kommen hinzu, Preise verschieben sich, Lieferanten aktualisieren Beschreibungen –, und eine Business Rule sorgt dafür, dass diese Änderungen einheitlich behandelt werden, ohne dass jemand jede einzelne bemerken und manuell korrigieren muss. Das ist vor allem für die Standardisierung wichtig: Eine Regel, die werbliche Formulierungen aus jedem Titel entfernt oder die uneinheitlichen Kategorienamen eines Lieferanten auf Googles Produkttaxonomie abbildet, wendet dieselbe Logik auf jedes Produkt an, das ihre Bedingung erfüllt – auch auf Produkte, die erst nach Erstellung der Regel hinzugefügt wurden. Diese Konsistenz macht einen großen Teil des Unterschieds aus zwischen einem Feed, der gut performt, und einem, der durch Ablehnungen oder schlechte Kategorisierung unbemerkt an Sichtbarkeit verliert. Business Rules sind außerdem das Mittel, mit dem Händler tiefere, granularere Kontrolle über die Daten eines Kanals ausüben, als es eine Standard-Feed-Vorlage zulässt – genau dieser Anwendungsfall wird in unserem Leitfaden zum Thema erweiterte Datenkontrolle mit zusätzlichen Google-Feeds behandelt.
So funktionieren sie
Eine Business Rule besteht in der Regel aus einer Bedingung und einer Aktion: "wenn Kategorie gleich 'clearance' und Bestand gleich 0, dann Verfügbarkeit auf nicht vorrätig setzen" oder "wenn Marke gleich 'Acme', dann 'by Acme' an den Titel anhängen". Feed-Plattformen prüfen diese Bedingungen bei jeder Verarbeitung des Feeds für jedes Produkt im Katalog und wenden die entsprechende Aktion überall dort an, wo die Bedingung zutrifft. Das ist eng verwandt mit – und oft aufgebaut auf – Bulk Editing, allerdings ist eine Massenbearbeitung typischerweise eine einmalige manuelle Aktion, während sich eine Business Rule automatisch immer wieder anwendet, wenn sich die zugrunde liegenden Katalogdaten ändern. Business Rules sind zudem ein zentraler Mechanismus der Normalisierung, denn sie bringen uneinheitliche Lieferantendaten – unterschiedliche Groß- und Kleinschreibung, inkonsistente Einheiten, abweichende Kategorienamen – in das standardisierte Format, das ein Kanal erwartet.
Beispiel
<item>
<g:id>SKU-73310</g:id>
<title>Acme Cast Iron Skillet - 12in, Seasoned</title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
<g:price>39.00 USD</g:price>
<custom_label_3>rule_applied_title_brand_prefix</custom_label_3>
</item>Das Markenpräfix im Titel und die standardisierte google_product_category-Zuordnung wurden hier beide automatisch durch Business Rules auf Basis der Rohdaten des Lieferanten angewendet, statt für dieses einzelne Produkt manuell eingegeben zu werden.
Verwandte Begriffe
Business Rules machen Bulk Editing dauerhaft statt zu einer einmaligen Korrektur, und sie sind ein Hauptwerkzeug der Normalisierung – sie bringen unsaubere Lieferantendaten in ein einheitliches, kanalfertiges Format. Gut über einen Katalog hinweg angewendet, sind Business Rules häufig der entscheidende Faktor bei der Feed-Optimierung, da die meisten Leistungssteigerungen daraus entstehen, dasselbe strukturelle Problem bei allen betroffenen Produkten zu beheben, statt Angebote einzeln zu verbessern.
