Verfügbarkeit, eingereicht als <g:availability> Die Verfügbarkeitsinformationen in Google Merchant Center und Meta Catalog zeigen Shopping-Plattformen an, ob ein Artikel aktuell erhältlich ist. Google akzeptiert vier Werte – in_stock, out_of_stock, preorder und backorder – während Meta Catalog ein ähnliches, aber nicht identisches Set verwendet, darunter in_stock, out_stock, available for order und discontinued.

Warum es wichtig ist

Die Verfügbarkeit ist eines der Felder, die Google und Meta aktiv mit der Live-Landingpage abgleichen. Ein Feed, der für einen tatsächlich ausverkauften Artikel „auf Lager“ meldet, führt direkt zu verschwendeten Werbeausgaben, da Käufer auf eine Seite gelangen, die sie nicht kaufen können. Die Plattform kann den Artikel oder die gesamte Domain aufgrund wiederholter Diskrepanzen sperren. Neben der Einhaltung der Vorgaben ist die Verfügbarkeit der wichtigste Hebel, um den Return on Ad Spend (ROAS) zu sichern, ohne Gebote oder Werbemittel zu verändern. Die Ausgaben für nicht verfügbare Artikel automatisch zu pausieren, anstatt die Diskrepanz erst Tage später in einem Performance-Bericht zu entdecken, ist der entscheidende Unterschied zwischen einem Feed, der auf Bestandsverwaltungssysteme reagiert, und einem, der hinterherhinkt. Genau diese Dynamik ermöglichte es Vivense, den ROAS um 32 % zu steigern, indem Produkte, die nicht verkauft werden konnten , nicht beworben wurden. Die Korrektur der Verfügbarkeitsdaten trug maßgeblich zu diesem Erfolg bei.

Funktionsweise

Google verlangt für jeden Artikel die Verfügbarkeitsangabe und lehnt Angebote ab, bei denen diese fehlt oder der Wert nicht einer der vier akzeptierten Zeichenketten (in Kleinbuchstaben mit Unterstrichen) entspricht. Bei der Verfügbarkeitseinstellung „Vorbestellung“ oder „Nachbestellung“ erwartet Google außerdem ein entsprechendes Verfügbarkeitsdatum, um den tatsächlichen Versandtermin zu ermitteln. Ohne dieses Datum kennzeichnet Merchant Center die Kombination als unvollständig. Die Werte von Meta Catalog unterscheiden sich geringfügig in der Formatierung – Leerzeichen statt Unterstriche und ein zusätzlicher Status „Nicht mehr verfügbar“, für den Google kein direktes Äquivalent kennt. Daher benötigt ein unveränderter Feed, der an beide Kanäle übertragen wird, in der Regel eine Mapping-Ebene, um Googles „in_stock“ in den entsprechenden Wert von Meta Catalog zu übersetzen und den zusätzlichen Status „Nicht mehr verfügbar“ zu berücksichtigen. Händler, die denselben Katalog auf beiden Plattformen verwenden, sollten diese Übersetzung als notwendigen Transformationsschritt und nicht als Sonderfall betrachten, da ein unveränderter Feed sonst auf einem Kanal stillschweigend abgelehnt wird.

Beispiel

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  <title>Insulated Travel Mug - 20oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/travel-mug-20oz</link>
  <g:price>22.00 USD</g:price>
  <g:availability>out_of_stock</g:availability>
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Verwandte konzepte

Die Verfügbarkeit ist direkt mit dem Verfügbarkeitsdatum verknüpft , wenn ein Artikel vorbestellt oder nachbestellt werden muss. Ein Feld gibt den Status an, das andere die Statusänderung. Es empfiehlt sich, die Verfügbarkeit zusammen mit dem Zustand zu prüfen , da gebrauchte oder Auslaufartikel oft eine eigene Verfügbarkeitslogik benötigen, die von der für Neuware getrennt ist. Grundsätzlich ist die Verfügbarkeit nur so genau wie das Warenwirtschaftssystem , das sie speist. Daher lassen sich die meisten Werbeverluste im Zusammenhang mit der Verfügbarkeit auf eine Synchronisierungsverzögerung und nicht auf einen Fehler in der Datenformatierung zurückführen.