Какой атрибут энергетической этикетки нужен вашему товарному фиду в ЕС, Великобритании и Турции

Если вы продаёте в Европу стиральные машины, холодильники, телевизоры, лампы, шины или, начиная с 20 июня 2025 года, смартфоны и планшеты, ваш товарный фид должен содержать данные об энергетической этикетке. 8 апреля 2025 года Google изменил способ передачи этих данных: для товаров, ориентированных на ЕС, прежние атрибуты energy_efficiency_class перестали быть доступны, а их место занял код EPREL, передаваемый через атрибут certification (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). Для Великобритании, Швейцарии и Норвегии старые атрибуты по-прежнему работают. У eBay есть три собственных способа.

Это руководство предназначено для фид-менеджеров и агентств, которые ведут один каталог для рынков ЕС, Великобритании и стран вне ЕС, например Турции. Прочитав его, вы узнаете, какой атрибут ожидает каждый рынок и канал, как его оформить, как вести оба формата в одном процессе и как оценить свой фид по чек-листу.

Краткий ответ: какой атрибут энергетической этикетки куда отправлять

Выбирайте атрибут по стране таргетинга и каналу, а не по товару. Одной и той же стиральной машине в немецком предложении нужен один формат, а в британском — другой.

Как работает атрибут certification в Google для энергетических этикеток ЕС

Атрибут certification — это повторяющаяся группа, состоящая максимум из четырёх частей. Для энергетических этикеток ЕС Google требует три из них: certification_authority со значением EC или European_Commission, certification_name со значением EPREL и certification_code с регистрационным номером модели в EPREL. После этого Google «использует код EPREL, чтобы найти соответствующую энергетическую этикетку» и показывает её в рекламе Shopping и бесплатных листингах (Google).

В этом ключевое отличие от старых атрибутов. Вы отправляете не букву класса, а указатель, а Google берёт этикетку из базы данных ЕС. Неверный номер приведёт к показу неверной этикетки.

В фиде CSV или Google Sheets заголовок и значение в документации Google выглядят так:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

В XML каждая сертификация — это вложенная группа:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Этот же атрибут передаёт и другие схемы, включая Energy Star для США и Канады, но Energy Star не заменяет этикетку ЕС (спецификация certification).

Если вы передаёте товары через Merchant API, а не файлом, сообщение ProductCertification содержит те же поля плюс два необязательных: certification_document_link и certification_label_link. В справочнике Google они описаны как ссылки, «требуемые британским DESNZ или европейским EPREL» (справочник Merchant API). Упоминание Великобритании стоит отслеживать, хотя Справочный центр по-прежнему отправляет британские товары к старым атрибутам.

Где найти регистрационный номер EPREL

Каждая модель с энергетической этикеткой ЕС должна быть зарегистрирована в EPREL до того, как первая единица поступит на рынок ЕС; это обязательство действует с 1 января 2019 года. Регистрацию выполняет «поставщик»: производитель из ЕС, уполномоченный представитель производителя из-за пределов ЕС или импортёр (Европейская комиссия, поставщики). Если вы розничный продавец, номер вы получаете от поставщика. Создавать его не нужно.

Есть три практических способа его получить, согласно FAQ по EPREL от Комиссии:

• QR-код на этикетке. На этикетках нового образца есть QR-код, который открывает страницу модели в EPREL. Число в конце этого URL и есть код, который нужен Google. В собственном примере Google используется URL, оканчивающийся на 123456.
• Публичная база данных EPREL. В ней можно искать по бренду и идентификатору модели для групп товаров без QR-кода.
• Фиды данных поставщиков. Дилеры в Tradeplace получают номер EPREL в стандарте данных PI.

Храните номер в отдельном столбце с привязкой к SKU — в PIM или во вспомогательной таблице. Не восстанавливайте его по названию модели: одна регистрация охватывает одну модель.

Где energy_efficiency_class ещё применяется: Великобритания, Швейцария и Норвегия

С апреля 2025 года, как сообщает Google, атрибуты energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class и max_energy_efficiency_class «доступны только для товаров, ориентированных на Швейцарию, Норвегию или Великобританию» (Google). Допустимые значения — от A+++ до G. Вместе с классом нужно отправлять минимум и максимум, причём класс должен попадать в этот диапазон.

Британская строка для холодильника с пересмотренной этикеткой по шкале от A до G выглядит так:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Один частный случай поджидает команды, которые продают продукты питания или моющие средства наряду с бытовой техникой. Google указывает, что нужно передавать либо цену за единицу, либо класс энергоэффективности, «но не то и другое», а если присутствуют оба, будет показан только энергетический класс. Сторону этого конфликта, связанную с ценой за единицу, мы разбираем в нашем справочнике по unit_pricing_measure.

Практический пример: один SKU, три рынка

Возьмём одну стиральную машину, которую продают в Германии, Великобритании и Турции. Ниже тот же товар в виде трёх строк, готовых для каналов. Значения приведены для иллюстрации.

Почему разделять по feed label, а не отправлять всё везде? Google документирует каждый формат для конкретной страны таргетинга, но не описывает, как обрабатывается одно предложение, нацеленное одновременно на страну ЕС и на Великобританию, если оно содержит оба набора данных. Отдельные предложения для каждого рынка делают результат предсказуемым.

Тем не менее оставляйте GTIN и MPN в каждой строке. Google сообщает, что при отсутствии данных сертификации он «может автоматически добавить их на основе данных GTIN и MPN» (Google). Чистые идентификаторы повышают вероятность того, что этот запасной механизм сработает. Типичные ошибки с идентификаторами разобраны в нашем разборе GTIN.

В Feedance обычно настраивают дополнительный фид, сопоставляющий SKU с номером EPREL и британским классом, а также Feed Rules для каждого канала или экспорта: они записывают нужный формат и очищают другой. Исходный каталог остаётся без изменений.

Что меняет Турция, а что нет

В Турции действует собственный Рамочный регламент по энергетической маркировке, опубликованный в Официальной газете 2 марта 2021 года (№ 31411). Он относит к дистанционной торговле в том числе интернет и определяет «базу данных продуктов» как базу, созданную Европейской комиссией (текст регламента). На практике турецкие этикетки следуют дизайну ЕС.

В документации Google по энергетическим этикеткам названы только рынки ЕС, ЕАСТ и Великобритании (Google). Не ожидайте, что какой-либо из атрибутов выведет этикетку в предложении, ориентированном на Турцию. Ваша обязанность показывать этикетку рядом с ценой на собственном сайте и в листингах на маркетплейсах вытекает из турецкого регламента, а не из требований Google. Уточните это у своего юриста; это руководство не является юридической консультацией.

Для турецких экспортёров, которые продают в Германию или Нидерланды через Google, предложению для ЕС нужен код EPREL, зарегистрированный их импортёром или представителем в ЕС.

Исправляем неточность: влечёт ли отсутствие этикетки отклонение товара?

Некоторые сторонние глоссарии по фидам до сих пор описывают отсутствие энергетической этикетки ЕС как критическое отклонение и советуют исправлять его через energy_efficiency_class. Один широко индексируемый пример говорит именно так. По обоим пунктам актуальная документация Google с этим не согласна. Для таргетинга на ЕС решение — certification, и Google сообщает, что если вы не передали поддерживаемую комбинацию, «вы увидите предупреждение на вкладке Needs attention», а товары «из-за этого не отклоняются» (Google).

Показ товара и соблюдение требований — разные вопросы. Правила ЕС обязывают онлайн-продавцов показывать этикетку и информационный лист товара рядом с ценой, причём стрелка должна быть того же размера шрифта, что и цена, на каждой странице, где появляется товар (Европейская комиссия, дилеры).

Чек-лист по энергетическим этикеткам в фиде с оценкой

Оцените каждый пункт: 0 (нет), 1 (частично) или 2 (да). Сумма от 16 из 20 означает здоровую настройку. Если меньше 12, сначала исправьте первые три пункта.

1. Каждый SKU в группе товаров с этикеткой помечен в каталоге. Используйте список товаров Комиссии: духовые шкафы, вытяжки, посудомоечные машины, стиральные машины, стирально-сушильные машины, сушильные машины, холодильники и морозильники, кондиционеры, обогреватели, водонагреватели, вентиляционные установки, дисплеи, смартфоны и планшеты, источники света и шины.
2. Для каждого помеченного SKU хранится регистрационный номер EPREL на уровне модели, а не семейства товаров.
3. Предложения для ЕС отправляют certification в виде EC:EPREL:<number> и не отправляют energy_efficiency_class.
4. Предложения для UK, CH и NO отправляют класс, минимум и максимум, причём класс находится внутри диапазона.
5. Ни одно предложение не отправляет одновременно цену за единицу и энергетический класс.
6. GTIN и MPN корректны для каждого SKU с этикеткой, поэтому автоматическое сопоставление Google может служить запасным вариантом.
7. На вкладке Needs attention нет предупреждений о сертификации и об устаревших атрибутах для feed label ЕС.
8. У смартфонов и планшетов, продаваемых в ЕС с 20 июня 2025 года, есть номера EPREL. Их этикетка также охватывает время автономной работы, устойчивость к падениям и класс ремонтопригодности (Европейская комиссия).
9. Листинги eBay в ЕС содержат аспект EPREL либо URL изображения этикетки и информационного листа, причём изображения не меньше 500 px по длинной стороне (eBay).
10. Ваши собственные страницы товаров показывают этикетку и информационный лист рядом с ценой, чтобы реклама и посадочные страницы сообщали одно и то же.

Что это руководство не охватывает и где метод даёт сбой

Мы не рассматривали, как Meta, TikTok или Amazon работают с энергетическими этикетками. В ходе исследования мы не нашли задокументированного поля энергетической этикетки в спецификации каталога Meta, но отсутствие результатов поиска ещё не доказательство. Прежде чем считать, что канал игнорирует этикетку, проверьте актуальную спецификацию.

Разделение по рынкам предполагает, что вы можете создавать отдельные предложения для каждой страны. Если нет, самая безопасная единая схема — certification в каждой строке с этикеткой, а атрибуты британского класса добавляются только через отдельный источник дополнительных данных для Великобритании.

Google не публикует показатели успешности своего автоматического сопоставления по GTIN, поэтому рассматривайте его как запасной вариант. Если основная часть вашей выручки в ЕС поступает через немецкие и нидерландские маркетплейсы, а не через Google и Meta, инструменты, созданные на этих рынках, такие как Channable или Productsup, возможно, уже поставляют шаблоны этикеток для конкретных маркетплейсов. Сравните списки шаблонов, прежде чем создавать правила вручную.

Часто задаваемые вопросы

Поддерживается ли energy_efficiency_class в Google Merchant Center?

Да, но только для товаров, ориентированных на Великобританию, Швейцарию или Норвегию. С апреля 2025 года товарам, ориентированным на страны ЕС, следует использовать атрибут certification с кодом EPREL. Отправка старых атрибутов для ЕС вызывает проблему с устаревшими атрибутами.

Какие значения указывать в атрибуте certification для энергетической этикетки ЕС?

Укажите в certification_authority значение EC или European_Commission, в certification_name — EPREL, а в certification_code — регистрационный номер модели в EPREL. В фиде CSV это выглядит как EC:EPREL:123456 под заголовком certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

Будут ли мои товары отклонены, если код EPREL отсутствует?

Согласно спецификации certification от Google — нет. Отсутствующая или неподдерживаемая комбинация вызывает предупреждение на вкладке Needs attention. Юридическая обязанность показывать этикетку при этом сохраняется.

Где найти регистрационный номер EPREL товара?

Отсканируйте QR-код на энергетической этикетке. Число в конце открывшегося URL EPREL и есть код. Также можно поискать в публичной базе данных EPREL или спросить поставщика, который зарегистрировал модель перед выводом на рынок ЕС.

Показывает ли Google энергетические этикетки в рекламе Shopping в Турции?

В документации Google по энергетическим этикеткам названы только рынки ЕС, ЕАСТ и Великобритании, поэтому не ожидайте значка этикетки в предложениях, ориентированных на Турцию. Турецкий регламент по энергетической маркировке по-прежнему определяет, что вы обязаны показывать на своём сайте и в листингах на маркетплейсах.

Как eBay работает с энергетическими этикетками ЕС?

eBay принимает регистрационный номер EPREL как аспект товара для продавцов из ЕС и Швейцарии. Также он принимает объект energyEfficiencyLabel с URL изображения этикетки и информационного листа товара или документы, загруженные через Media API.

Проверьте свой фид перед следующим запуском в ЕС

Отсутствующие идентификаторы, смешанные форматы атрибутов и пустые столбцы — те проблемы, из-за которых данные об энергетической этикетке начинают «плыть». Прогоните свой фид через бесплатный инструмент аудита товарного фида, чтобы увидеть пробелы в полноте и качестве до того, как они превратятся в предупреждения Merchant Center.

Источники

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Google Merchant API reference: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 апреля 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13 апреля 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• Европейская комиссия: What do suppliers need to know?
• Европейская комиссия: What do dealers need to know?
• Европейская комиссия: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• Европейская комиссия: Product list
• Европейская комиссия: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete, 2 марта 2021, № 31411 (полный текст)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (цитируется как утверждение, которое мы поправляем)