O gênero é o atributo do feed de produtos que indica para qual perfil demográfico de compradores um item foi projetado, enviado por meio da tag g:gender em XML ou de uma coluna de gênero em um feed CSV para o Google Shopping e o Meta Catalog. Ele aceita um conjunto fixo de valores em vez de texto livre — masculino, feminino ou unissex —, o que o torna mais restritivo do que a maioria dos outros campos relacionados a variantes e mais fácil de ser classificado incorretamente. Lojistas de vestuário, calçados e acessórios dependem dele tanto para viabilizar a navegação baseada em gênero que os compradores esperam quanto para evitar que linhas de produtos unissex sejam categorizadas erroneamente como pertencentes a um gênero ou outro.

Por que é importante

O Google Merchant Center exige a informação de gênero para itens na categoria Vestuário e Acessórios, e errar essa informação não apenas acarreta o risco de uma sinalização de violação das políticas — como também direciona o anúncio para o público feminino de forma incorreta. Uma bota masculina listada com o valor de gênero errado pode aparecer nos resultados de pesquisa e em anúncios dinâmicos direcionados a mulheres, gerando cliques com baixa conversão e distorcendo os dados de desempenho para um segmento que nunca compraria o produto. O gênero também é um dos atributos que o Google reconhece para agrupar variantes sob um mesmo item_group_id. Assim, um único "Moletom Clássico" vendido nos modelos masculino e feminino pode ser vinculado como um único anúncio com duas opções específicas para cada gênero, desde que o valor esteja definido correta e consistentemente em ambas as linhas.

Como Funciona

Os valores aceitos se limitam a masculino, feminino e unissex — nenhum outro termo é reconhecido, portanto, qualquer valor diferente corre o risco de ser ignorado ou o item sinalizado. O gênero combina naturalmente com a faixa etária e o tamanho em itens de vestuário, e o Google lista explicitamente o gênero entre os campos, juntamente com cor, material, estampa, tamanho e faixa etária, que um varejista pode usar como base para um grupo de variantes de produto. Como o conjunto de valores é tão restrito, o gênero geralmente é o atributo de variante mais fácil de validar automaticamente — uma regra de feed que rejeita qualquer valor fora dos três aceitos detecta a maioria dos erros antes que eles cheguem a um canal.

Exemplo

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Os dois modelos compartilham o mesmo item_group_id, mas possuem valores de gênero opostos e etiquetas de tamanho diferentes, já que as versões masculina e feminina deste moletom usam escalas de tamanhos completamente distintas.

Conceitos Relacionados

O gênero é quase sempre avaliado em conjunto com a faixa etária , pois juntos definem para quem um produto é destinado, e frequentemente varia de acordo com o tamanho, já que os cortes masculinos e femininos utilizam convenções de tamanho diferentes. Acertar nos três aspectos também depende do posicionamento correto na Categoria de Produto do Google , pois os requisitos de gênero e faixa etária são acionados especificamente pela categoria de vestuário ou acessórios à qual um item pertence.