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Glossário
A linguagem dos feeds e dos anúncios de catálogo, em palavras simples.
Definições curtas dos termos de feed, ad tech e e-commerce que você encontra ao decidir quais produtos merecem o orçamento.
Todos os termos, de A a Z
Exibindo 36 de 107 termos
Additional Image LinkO additional image link é o atributo do feed que fornece fotos extras do produto além da única image_link obrigatória, enviado ao Google Merchant Center como…Ler definiçãoAgregadorUm agregador é um sistema ou plataforma que reúne itens relacionados — produtos, conteúdos ou anúncios — de várias fontes distintas e os apresenta juntos em um…Ler definiçãoAnálise de Arquivos de LogA análise de arquivos de log é a prática de examinar os logs de acesso brutos de um servidor web para ver exatamente como os rastreadores dos mecanismos de…Ler definiçãoAnálise de E-commerceA análise de e-commerce é a análise dos dados gerados nas operações de venda online de um varejista — fontes de tráfego, taxas de conversão por produto,…Ler definiçãoAnálise de mercadoA análise de mercado é a prática de examinar as condições externas — preços da concorrência, tendências de demanda por categoria, variações sazonais, interesse…Ler definiçãoAnálise de Palavras-chaveA análise de palavras-chave é o processo de pesquisa para identificar quais termos de busca os compradores realmente usam para encontrar produtos e, em…Ler definiçãoAnalyticsAnalytics, no contexto da gestão de feeds, é a prática de coletar e interpretar os dados de desempenho que um catálogo de produtos gera quando começa a…Ler definiçãoAnúncios de Inventário LocalOs anúncios de inventário local ampliam os anúncios de listagem de produtos padrão com informações de estoque em tempo real das lojas físicas de um varejista,…Ler definiçãoAPI (interface de programação de aplicações)Uma API, ou interface de programação de aplicações, é um contrato definido que permite que dois softwares independentes troquem dados e acionem ações um no…Ler definiçãoAtribuiçãoAtribuição é o processo de identificar com quais pontos de contato um comprador interagiu antes de converter — um anúncio do Google Shopping, um banner de…Ler definiçãoAutomação de FeedAutomação de feed é o uso de regras programadas e softwares conectados para manter os feeds de produtos atualizados sem que uma pessoa precise editar arquivos…Ler definiçãoAutomação de fluxos de trabalhoA automação de fluxos de trabalho é o uso de software para executar processos repetíveis de várias etapas sem repasses manuais entre as tarefas — acionando uma…Ler definiçãoAvaliações e comentáriosAvaliações e comentários são as notas em estrelas e os comentários escritos que clientes anteriores deixam sobre um produto ou vendedor, e no e-commerce eles…Ler definiçãoBenchmarking de feedO benchmarking de feed é a prática de medir a estrutura e o desempenho de um feed de produtos em relação a um padrão definido — os anúncios de um concorrente,…Ler definiçãoBusca orgânicaA busca orgânica é o tráfego não pago que um site conquista ao se posicionar naturalmente nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, em oposição ao…Ler definiçãoCabeçalhos HTTP (HTTP headers)Os cabeçalhos HTTP são os pares de chave-valor anexados a cada requisição e resposta HTTP que carregam informações sobre a própria requisição — separadas do…Ler definiçãoCategoria de produto do GoogleA categoria de produto do Google é o atributo do feed, enviado como google_product_category em um feed de planilha ou como a tag g dois-pontos…Ler definiçãoComparação de preçosA comparação de preços é a prática — realizada por compradores, varejistas e sites especializados de terceiros — de verificar quanto um produto custa em vários…Ler definiçãoCondição (condition)A condição, enviada como <g:condition> nos feeds do Google Merchant Center e como condition no Meta Catalog, informa o estado físico do item vendido e aceita…Ler definiçãoCor (color)Color é o atributo do feed de produtos que indica a cor de um item, enviado como g:color em um feed XML ou como coluna color em um upload CSV/TSV para o Google…Ler definiçãoCustom LabelsCustom labels são cinco atributos opcionais do feed — custom_label_0 a custom_label_4 em um feed de planilha, ou as cinco tags g:custom_label equivalentes em…Ler definiçãoData de disponibilidadeA data de disponibilidade, enviada como <g:availability_date> nos feeds do Google Merchant Center, é a data e a hora em que um item programado como pré-venda…Ler definiçãoData FeedUm data feed é um arquivo estruturado — normalmente em XML, CSV ou JSON — que reúne os registros de produtos ou de conteúdo de um lojista em linhas de campos…Ler definiçãoDisponibilidadeA disponibilidade, enviada como <g:availability> nos feeds do Google Merchant Center e como availability no catálogo da Meta, informa às plataformas de compras…Ler definiçãoDistribuição de FeedA distribuição de feed é o processo de enviar um feed de produtos do local onde ele é gerado para todos os marketplaces, plataformas de anúncios e canais em…Ler definiçãoEdição em massa (Bulk Editing)A edição em massa é um recurso que permite ao lojista aplicar uma única alteração a muitos produtos de uma só vez, em vez de abrir cada anúncio individualmente…Ler definiçãoEstampa (Pattern)Pattern (estampa) descreve o desenho visual impresso ou tecido em um produto — listrado, floral, poá, xadrez — e é enviado pela tag g:pattern em um feed XML ou…Ler definiçãoEstratégias de lanceEstratégias de lance são as regras específicas que o anunciante seleciona para transformar um objetivo de negócio — mais conversões, um retorno sobre o…Ler definiçãoEstrutura de navegaçãoEstrutura de navegação é a organização geral das páginas de um site em categorias, subcategorias e menus, que determina como os visitantes — e os rastreadores…Ler definiçãoFaixa etária (age group)A faixa etária (age group) informa às plataformas de anúncios para qual fase da vida um produto foi pensado, enviada pela tag g:age_group em um feed XML ou por…Ler definiçãoFeedUm feed é o fluxo continuamente regenerado de dados estruturados — sobre produtos, estoque, conteúdo ou anúncios — de um sistema de origem para qualquer canal…Ler definiçãoFeed de produtosUm feed de produtos é um arquivo estruturado — geralmente em XML, CSV ou JSON — que lista todos os itens do catálogo de um lojista, junto com os atributos de…Ler definiçãoFeed RSSUm feed RSS é um formato XML padronizado, criado originalmente para distribuir posts de blogs e manchetes de notícias como uma lista de itens datados, cada um…Ler definiçãoFiltragem de botsA filtragem de bots é o processo de identificar e excluir o tráfego não humano — crawlers, scrapers, scripts de monitoramento e bots automatizados — dos dados…Ler definiçãoFrete (Shipping)Shipping (frete) é o atributo composto do feed que informa o custo e a cobertura de entrega de cada item, enviado ao Google Merchant Center como um ou mais…Ler definiçãoGênero (Gender)Gênero (gender) é o atributo do feed de produtos que indica para qual público um item foi criado, enviado por meio da tag g:gender em XML ou de uma coluna…Ler definiçãoGeotargetingGeotargeting é a prática de adaptar anúncios, listagens de produtos e preços à localização geográfica do comprador — país, região, cidade ou um raio bem…Ler definiçãoGeração de LeadsGeração de leads é o conjunto de atividades de marketing voltadas a identificar pessoas que demonstram interesse genuíno em um produto e a capturar informações…Ler definiçãoGestão de canaisGestão de canais é a prática de supervisionar como os produtos de um lojista são apresentados, precificados e mantidos em todos os lugares onde são vendidos —…Ler definiçãoGestão de estoque (Inventory Management)A gestão de estoque, no contexto das operações de feed, é a prática de manter os níveis de estoque e os dados de disponibilidade dos produtos corretos e…Ler definiçãoGestão de lances (Bid Management)Gestão de lances (bid management) é a prática de definir e ajustar continuamente quanto um anunciante paga por cliques, impressões ou conversões em plataformas…Ler definiçãoGoogle Merchant CenterO Google Merchant Center é a plataforma gratuita que o Google oferece para que os varejistas enviem e gerenciem os dados de seus produtos, funcionando como a…Ler definiçãoGTIN (Global Trade Item Number)O GTIN, enviado como <g:gtin> nos feeds do Google Merchant Center e como gtin no Meta Catalog, é o identificador de produto globalmente único atribuído pelo…Ler definiçãoHybrid MatchingHybrid matching (correspondência híbrida) é uma abordagem de identificação e categorização de produtos que combina várias técnicas de correspondência — buscas…Ler definiçãoImage LinkImage link é o atributo do feed que informa a um canal de compras onde encontrar a foto principal de um produto, enviado ao Google Merchant Center como a tag…Ler definiçãoImposto (tax)Imposto (tax) é um atributo opcional do Google Merchant Center, enviado como <g:tax> em feeds XML, que informa explicitamente ao Google quanto de imposto sobre…Ler definiçãoÍndice de otimização (optimization score)Um índice de otimização é um número composto único, normalmente fornecido por uma plataforma de publicidade ou de gestão de feeds, que estima quanto espaço de…Ler definiçãoÍndice de qualidade (Quality Score)O Índice de qualidade (Quality Score) é uma métrica de diagnóstico que os mecanismos de busca atribuem a palavras-chave, anúncios e — em campanhas do Shopping…Ler definiçãoItem Group IDO item group ID é o atributo do feed que vincula várias variantes do mesmo produto base — tamanhos, cores ou configurações diferentes — sob um único valor…Ler definiçãoJavaScript Object Notation (JSON)O JSON (JavaScript Object Notation) é um formato de dados leve, baseado em texto, construído a partir de pares chave-valor e arrays aninhados, projetado para…Ler definiçãoJoint VenturesUma joint venture é uma colaboração formal entre duas ou mais empresas que unem recursos, públicos ou estoque para buscar um objetivo comum que nenhuma delas…Ler definiçãoKnowledge GraphUm knowledge graph (grafo de conhecimento) é um banco de dados estruturado de entidades — pessoas, lugares, organizações, produtos e as relações entre eles —…Ler definiçãoLink BuildingLink building é a prática de conquistar links de entrada de outros sites para páginas do seu próprio site, mais comumente páginas de categoria, guias de compra…Ler definiçãoLink de Vídeo (video_link)Video link é o atributo de feed que fornece uma URL direta para um vídeo de produto hospedado, enviado ao Google Merchant Center como a tag <g:video_link>.Ler definiçãoLucro líquidoLucro líquido é o que sobra da receita depois que todos os custos da operação — custo das mercadorias, investimento em anúncios, frete, taxas, despesas gerais…Ler definiçãoMachine LearningMachine learning (aprendizado de máquina) é um conjunto de técnicas estatísticas que permitem que um software aprenda padrões a partir de dados e faça…Ler definiçãoMarca (brand)A marca, enviada como <g:brand> nos feeds do Google Merchant Center e como brand no Meta Catalog, é o nome em texto livre do fabricante do produto ou da marca…Ler definiçãoMarketing de AfiliadosO marketing de afiliados é um modelo baseado em desempenho no qual uma loja online paga uma comissão a um site externo, blogueiro ou criador de conteúdo pelo…Ler definiçãoMarketing MulticanalMarketing multicanal é a prática de promover e vender produtos em mais de um canal de marketing ao mesmo tempo — anúncios de busca, marketplaces, social…Ler definiçãoMaterialO material identifica do que um produto é feito fisicamente — couro, algodão, carvalho, aço inoxidável — e é enviado pela tag g:material em um feed XML ou por…Ler definiçãoMedida de preço unitárioA medida de preço unitário (unit pricing measure) é o atributo do Google Merchant Center, enviado como <g:unit_pricing_measure>, que informa a quantidade de…Ler definiçãoMetadadosMetadados são informações descritivas associadas a um produto que não são o produto em si, mas o descrevem — atributos como marca, material, categoria ou…Ler definiçãoMétricas de EngajamentoMétricas de engajamento são os sinais quantitativos que mostram como os compradores interagem com um anúncio de produto antes de qualquer compra — taxa de…Ler definiçãoMPN (Manufacturer Part Number)O MPN, enviado como <g:mpn> nos feeds do Google Merchant Center e como mpn no Meta Catalog, é o número de peça atribuído pelo fabricante para identificar um…Ler definiçãoMultipackMultipack é um atributo do feed, escrito como multipack em um feed de planilha ou como a tag g dois-pontos multipack em um feed XML, que informa ao Google…Ler definiçãoNavegação BreadcrumbA navegação breadcrumb (ou "trilha de navegação") é um elemento de navegação secundário, geralmente exibido perto do topo da página, que mostra ao comprador o…Ler definiçãoNormalizaçãoA normalização é o processo de reformatar dados de produtos inconsistentes — unidades, maiúsculas e minúsculas, nomes de categorias ou formatos de atributos…Ler definiçãoOpen Graph TagsOpen Graph tags são meta tags HTML que dizem às redes sociais e aos aplicativos de mensagens como renderizar uma prévia quando a URL de uma página é…Ler definiçãoOtimização de feedA otimização de feed é a prática contínua de melhorar os dados de um feed de produtos — títulos, descrições, imagens e atributos — para que as plataformas de…Ler definiçãoOtimização de imagensA otimização de imagens é o processo de preparar as fotos dos produtos — redimensionando, comprimindo e formatando as imagens — para que carreguem rapidamente…Ler definiçãoOtimização de landing pageA otimização de landing page é a prática de aprimorar a página em que o comprador chega depois de clicar em um anúncio gerado a partir do feed de produtos ou…Ler definiçãoOtimização de palavras-chaveOtimização de palavras-chave é a prática de aplicar termos de busca pesquisados aos campos do feed de produtos — títulos, descrições e atributos — na posição e…Ler definiçãoOtimização de yield (Yield Optimization)Otimização de yield (yield optimization) é a prática operacional de ajustar continuamente preços, alocação de estoque e regras de exibição ou de lances para…Ler definiçãoOtimização do tempo de carregamentoA otimização do tempo de carregamento é a prática de reduzir o tempo que uma página leva para ficar visível e interativa, normalmente comprimindo arquivos,…Ler definiçãoOutreachOutreach é o ato deliberado de entrar em contato com potenciais parceiros, publishers, plataformas ou influenciadores para propor uma colaboração específica —…Ler definiçãoPalavras-chave de cauda longaPalavras-chave de cauda longa são frases de busca mais longas e específicas — muitas vezes com quatro palavras ou mais — que, individualmente, têm volume de…Ler definiçãoParâmetro de consulta (Query Parameter)Um parâmetro de consulta (query parameter) é um dado acrescentado a uma URL depois de um ponto de interrogação, escrito como um par chave-valor, como…Ler definiçãoParâmetros de URLParâmetros de URL são os valores incorporados diretamente em um endereço da web que dizem a uma página ou servidor como filtrar, personalizar ou rastrear uma…Ler definiçãoParcela de impressõesA parcela de impressões é a porcentagem de leilões de anúncios qualificados em que o anúncio de um varejista realmente apareceu, em relação a todos os leilões…Ler definiçãoPeso de envio (Shipping Weight)Peso de envio (shipping weight) é o atributo do feed que informa quanto pesa um item enviado, submetido ao Google Merchant Center como <g:shipping_weight> na…Ler definiçãoPixel de rastreamentoUm pixel de rastreamento é uma imagem minúscula e geralmente invisível — muitas vezes de apenas 1x1 pixel — inserida em uma página web ou em um e-mail, que faz…Ler definiçãoPrecificação dinâmicaA precificação dinâmica é a prática de ajustar o preço de um produto de forma automática e contínua com base em fatores como demanda, preços da concorrência e…Ler definiçãoPreço (price)O preço é o atributo obrigatório do feed de produtos que informa ao Google Merchant Center e ao Meta Catalog quanto o comprador paga por um item, enviado como…Ler definiçãoPreço promocional (Sale Price)Sale price (preço promocional) é o atributo opcional do feed -- <g:sale_price> no XML do Google Merchant Center, sale_price no Meta Catalog -- usado para…Ler definiçãoPrevisão de DemandaPrevisão de demanda é a prática de usar dados históricos de vendas, sazonalidade e sinais de mercado para prever quanto de um produto os clientes vão querer em…Ler definiçãoProcessamento em lote (Batch Processing)Processamento em lote (batch processing) é a prática de executar um conjunto de operações sobre um grande grupo de registros de uma só vez, de acordo com uma…Ler definiçãoProduct Listing Ads (PLA)Product Listing Ads, comumente abreviados como PLA e hoje comercializados como anúncios do Google Shopping, são anúncios que exibem a imagem, o preço, o nome…Ler definiçãoQualidade do anúncioA qualidade do anúncio é uma medida de quão completo, preciso e atraente é um único item de produto dentro de um feed — abrangendo a clareza do título, os…Ler definiçãoRastreamento de conversõesO rastreamento de conversões é a medição de ações específicas que um usuário realiza depois de interagir com um anúncio ou uma listagem — uma compra, um…Ler definiçãoReal-Time Bidding (RTB)Real-time bidding, ou RTB, é o mecanismo de leilão que decide qual anúncio aparece no instante em que uma página carrega ou um aplicativo é aberto — um…Ler definiçãoRegras de negócio (Business Rules)Regras de negócio são condições e ações predefinidas que transformam automaticamente os dados de produtos dentro de um feed — categorizando itens, reescrevendo…Ler definiçãoRetorno sobre o investimento (ROI)O retorno sobre o investimento, ou ROI, mede a lucratividade de um determinado gasto — normalmente o investimento em anúncios de uma campanha baseada em feed —…Ler definiçãoSegmentaçãoSegmentação é o processo de dividir uma base ampla de clientes ou um catálogo de produtos em grupos menores que compartilham uma característica relevante —…Ler definiçãoSegmentação comportamental (Behavioral Targeting)Segmentação comportamental (behavioral targeting) é uma técnica de publicidade digital que mostra produtos aos compradores com base no que eles realmente…Ler definiçãoSegmentação de nichoSegmentação de nicho é a prática de restringir o foco publicitário de um feed de produtos a uma fatia específica e bem definida do mercado — um hobby, uma…Ler definiçãoSegmentação por CEPA segmentação por CEP é uma forma precisa de publicidade baseada em localização que restringe ou personaliza a veiculação de anúncios até áreas de códigos…Ler definiçãoSindicação de conteúdoA sindicação de conteúdo (content syndication) é a prática de distribuir o mesmo conteúdo — artigos, anúncios de produtos ou outros dados estruturados — para…Ler definiçãoSitemaps HTMLUm sitemap HTML é uma página web comum — e não um arquivo legível por máquina — que lista as principais categorias e páginas de um site em um formato…Ler definiçãoSKUUm SKU, sigla de stock keeping unit (unidade de manutenção de estoque), é o código alfanumérico único que uma loja atribui internamente para rastrear um item…Ler definiçãoTamanho (size)Em um feed de produtos, size é o atributo que registra qual tamanho de um item uma determinada linha representa, enviado como g:size em XML ou como coluna size…Ler definiçãoTipo de produto (product type)O tipo de produto é o atributo do feed, escrito como product_type em um feed de planilha ou como a tag g dois-pontos product_type em um feed XML, que traz o…Ler definiçãoVarianteUma variante é uma versão específica e comprável de um produto base — um determinado tamanho, cor, material ou configuração — que compartilha o mesmo anúncio…Ler definiçãoVisibility ScoreO visibility score é uma métrica que estima com que destaque um site, um anúncio de produto ou um segmento do catálogo aparece nos resultados de busca em…Ler definiçãoVulnerabilidade zero-dayUma vulnerabilidade zero-day é uma falha de software que já foi descoberta — muitas vezes por invasores —, mas ainda não é conhecida pelo fornecedor nem foi…Ler definiçãoWebhookUm webhook é uma notificação automatizada que um sistema envia a outro no momento em que um evento específico ocorre, entregue como uma requisição HTTP para…Ler definiçãoWidgetUm widget é uma pequena funcionalidade independente — muitas vezes um trecho de código incorporável — que pode ser inserida em uma página web para exibir algo…Ler definiçãoYield ManagementYield management é uma estratégia de precificação que ajusta os preços dinamicamente com base na demanda, no momento e na disponibilidade para extrair a maior…Ler definição
Da definição à prática
Custom labels são apenas um campo. O que você coloca neles decide para onde vai o orçamento.
O Feedance os preenche com Product Score, segmento 4T, Price War e Broken Size, para que as campanhas possam ser divididas pelo que realmente vende.
