A faixa etária informa às plataformas de publicidade para qual fase da vida um produto foi projetado, sendo enviada por meio da tag g:age_group em um feed XML ou da coluna age_group em um feed CSV para o Google Shopping e o Meta Catalog. Assim como o gênero, trata-se de um campo de vocabulário fechado, em vez de texto livre, que utiliza um conjunto específico de valores aceitos — recém-nascido, bebê, criança pequena, criança e adulto — que correspondem a faixas etárias reconhecíveis no varejo, em vez de idades exatas. Lojas de roupas, calçados e brinquedos usam essa informação para evitar que um moletom "infantil" apareça nos resultados de um comprador adulto, e vice-versa.

Por que é importante

O Google exige o atributo `age_group` em itens de Vestuário e Acessórios, e um valor incorreto ou ausente pode levar à desaprovação ou, pior ainda, à exibição do item para o público errado — um sapato infantil exibido em uma busca por um produto adulto desperdiça impressões e pode até gerar preocupações com a segurança da marca para o anunciante. Como o `age_group` é um dos atributos que o Google reconhece como base válida para um grupo de variantes, ele também desempenha um papel estrutural: uma marca de calçados que vende o mesmo modelo em versões infantil e adulta pode apresentar ambas como um único anúncio com uma opção baseada em idade, mas somente se o `age_group` estiver preenchido corretamente em todas as linhas. Se deixado em branco em um produto genuinamente específico para uma faixa etária, o campo força a plataforma a adivinhar apenas pelo título e pelo texto da categoria, o que é um sinal muito menos confiável do que um atributo preenchido corretamente.

Como Funciona

Os cinco valores aceitos — recém-nascido (até 3 meses), bebê (3 a 12 meses), criança pequena (1 a 5 anos), criança (5 a 13 anos) e adulto — são os únicos reconhecidos pelo Google, e cada um possui uma faixa etária aproximada associada na própria documentação do Google, em vez de um limite estrito que um varejista precise calcular com precisão. O atributo `age_group` geralmente aparece junto com `gender` e `size` na mesma linha, e os três, juntamente com `color`, `material` e `standard`, compõem o conjunto completo de atributos que o Google permite como base para agrupar variantes sob um `item_group_id`. Um varejista que vende uma jaqueta em tamanhos infantis e adultos normalmente variaria `age_group` e `size` em conjunto em todo o grupo, mantendo a cor e o estilo constantes.

Exemplo

<item>
  <g:id>PARKA-5510-K</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Kids, Size 10</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-kids-10</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>kids</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>10</g:size>
  <g:price>89.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>PARKA-5510-A</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Adult, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-adult-m</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>149.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

As versões infantil e adulta compartilham o mesmo item_group_id e valor de gênero, mas divergem em faixa etária, tamanho e preço — diferenças suficientes para que a plataforma as trate como variantes relacionadas, em vez da mesma oferta exata.

Conceitos Relacionados

A faixa etária é o complemento natural do gênero , já que ambos definem o público-alvo de um anúncio e, normalmente, variam de acordo com o tamanho quando uma linha de produtos abrange tamanhos infantis e adultos em diferentes escalas de medidas. A obrigatoriedade da faixa etária em um determinado item depende, em última análise, de sua classificação na Categoria de Produto do Google , pois é isso que determina quais atributos específicos de vestuário um anúncio deve conter.