A categoria de produto do Google é o atributo do feed, enviado como `google_product_category` em uma planilha ou como a tag `g::google_product_category` em um feed XML, que posiciona um anúncio dentro da taxonomia de produtos fixa do Google, uma lista de aproximadamente cinco mil categorias que o Google define e atualiza independentemente da estrutura do site de qualquer lojista. Um feed pode fornecer o caminho completo da categoria, escrito da mais ampla para a mais específica e separado por sinais de maior que (`>`), ou o ID numérico equivalente da taxonomia, e o Google precisa apenas de um dos dois por item. Sua função específica é informar ao Google como um produto se encaixa em seu sistema de classificação, o que é uma questão distinta de como um lojista organiza esse mesmo produto internamente.

Por que a categoria de produto do Google é importante

O Google usa esse atributo, ou sua própria previsão quando o campo é deixado em branco, para decidir quais regras específicas da categoria se aplicam a um anúncio. Certos ramos da taxonomia — principalmente vestuário e acessórios — exigem atributos como cor, gênero, faixa etária e tamanho; uma camisa classificada corretamente como vestuário, mas sem esses campos, é reprovada, enquanto a mesma camisa, classificada incorretamente no ramo errado, pode passar pela validação, mas ser exibida para o público errado ou excluída completamente das superfícies específicas da categoria. A categoria também influencia a estrutura das campanhas do Shopping, já que os lojistas criam grupos de produtos e definem lances diferentes por categoria, e um valor estimado pelo Google em nome do lojista torna essa segmentação não confiável. Como os anúncios gratuitos, os anúncios do Shopping e diversas integrações com marketplaces leem o mesmo campo, um erro de classificação não fica restrito a um único canal — ele se propaga para todos os lugares onde o feed é enviado.

Como funciona a categorização de produtos do Google

O valor deve corresponder exatamente à taxonomia publicada pelo Google; os lojistas não podem inventar categorias aqui da mesma forma que em outras partes do feed. Um envio pode ser feito de duas maneiras: o caminho completo, como "Vestuário e Acessórios > Roupas > Agasalhos > Casacos e Jaquetas", ou o ID numérico correspondente do arquivo de taxonomia do Google, e ambos levam ao mesmo nó. O campo também aceita um único valor representando a categoria folha aplicável mais específica, diferentemente de `product_type`, onde vários caminhos separados por vírgulas são permitidos. Tecnicamente, o atributo é opcional para a maioria dos produtos, já que o Google prevê uma categoria a partir do título, descrição e imagem quando ele está ausente, mas torna-se efetivamente obrigatório sempre que a classificação correta aciona os atributos necessários, principalmente em qualquer lugar em "Vestuário e Acessórios". A maioria das equipes de feed o considera o ponto de partida antes de adicionar um tipo de produto definido pelo lojista ou rótulos personalizados , já que a normalização consistente dos dados brutos da categoria a montante é o que mantém os três campos alinhados em um catálogo grande, em vez de se desigualrem SKU por SKU.

Exemplo

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Aqui, g:google_product_category É isso que informa ao Google que se trata de vestuário, que também é o que faz g:gender e g:age_group Se a categoria for obrigatória para este item específico — omita-a ou classifique-a incorretamente, ambos os campos se tornarão ruído opcional que o Google poderá simplesmente ignorar.

Conceitos Relacionados

Acertar esse atributo em um catálogo de qualquer tamanho considerável é, em grande parte, um problema de higiene de dados: os nomes brutos das categorias de um PIM raramente correspondem às strings da taxonomia do Google na primeira verificação. Por isso, a maioria das configurações de feed utiliza uma tabela de mapeamento que normaliza os nomes internos em caminhos ou IDs aprovados antes do envio. Uma vez criado esse mapeamento, ele se torna a base para todo o resto — o breadcrumb do tipo de produto do lojista fica ao lado para relatórios internos, e rótulos personalizados são adicionados para subdividir os lances dentro de uma única categoria do Google sem alterar nenhuma das taxonomias. Para um passo a passo completo sobre como criar esse mapeamento e evitar as reprovações que surgem quando ele está incorreto, consulte Navegando pelas Categorias de Produtos do Google: Leitura Obrigatória para o Sucesso no E-commerce.