A comparação de preços é a prática — realizada por compradores, varejistas e sites especializados de terceiros — de verificar quanto um produto custa em vários vendedores antes de decidir onde comprá-lo. Para o comprador, é uma forma rápida de confirmar que não está pagando a mais; para o varejista, é um hábito de inteligência competitiva que molda diretamente a estratégia de preços; e para os próprios sites de comparação, como a visualização de comparação do Google Shopping ou buscadores independentes, é todo o modelo de negócio, baseado em extrair dados de preços em tempo real dos feeds de muitos lojistas ao mesmo tempo e exibi-los lado a lado.
Por que a comparação de preços é importante para a gestão de feeds
Os compradores costumam comparar preços antes de comprar qualquer coisa com uma marca conhecida ou um GTIN, já que produtos idênticos são facílimos de associar entre vendedores, o que significa que o preço no feed de um varejista precisa permanecer preciso e competitivo continuamente, e não apenas no momento em que uma campanha é lançada. Um preço que fica desatualizado, mesmo que por poucas horas — uma promoção que terminou, um aumento de custo que ainda não se propagou —, pode fazer a venda ir para um concorrente mais barato ou fazer o anúncio ser sinalizado por mostrar um preço que não corresponde ao do checkout. Os sites de comparação ampliam essa pressão porque funcionam como um agregador dos feeds de muitos lojistas ao mesmo tempo, colocando o preço de um varejista bem ao lado dos preços dos concorrentes em uma única tabela, onde alguns centavos decidem quem leva o clique.
Como funciona a comparação de preços
Os buscadores de comparação recebem feeds de produtos de vários lojistas e associam os anúncios que representam o mesmo produto, normalmente usando identificadores compartilhados como GTIN ou MPN, e depois normalizam os dados em uma tabela comparável, ordenada por preço, custo de frete ou avaliação. Os varejistas que acompanham esses anúncios muitas vezes respondem com precificação dinâmica, ajustando automaticamente o preço de um produto com base no que os concorrentes estão mostrando, em vez de esperar um ciclo manual de reprecificação. Como o preço sozinho não diz tudo ao comprador, a maioria das páginas de comparação também exibe avaliações e comentários ao lado do preço, então um anúncio um pouco mais caro de um vendedor bem avaliado ainda pode ganhar o clique em vez da opção mais barata.
Exemplo
<item>
<g:id>SKU-19022</g:id>
<title>Stainless Steel French Press - 34oz</title>
<link>https://example-shop.com/products/steel-french-press-34oz</link>
<g:price>39.95 USD</g:price>
<g:sale_price>34.95 USD</g:sale_price>
<g:gtin>00812345678901</g:gtin>
<g:mpn>FP-34-SS</g:mpn>
<g:availability>in stock</g:availability>
</item>Os campos gtin e mpn são o que um buscador de comparação usa para confirmar que este anúncio é exatamente a mesma prensa francesa oferecida por outros cinco lojistas, enquanto o sale_price é o que de fato aparece na tabela de comparação, em vez do price base.
Conceitos relacionados
A comparação de preços depende da mesma lógica de associação usada por qualquer agregador que reúne feeds de várias fontes, e é a principal pressão que leva os varejistas à precificação dinâmica em vez de listas de preços fixas. E raramente se trata apenas do número — as avaliações e comentários exibidos ao lado do preço muitas vezes importam tanto quanto ser a opção mais barata da tabela.
