Um agregador é um sistema ou plataforma que reúne itens relacionados — produtos, conteúdos ou anúncios — de várias fontes distintas e os apresenta juntos em um só lugar, seja um único site navegável ou um feed unificado extraído para que outra pessoa o utilize. Na gestão de feeds, um agregador costuma ficar entre os lojistas individuais e os consumidores que navegam em um site comparador, compilando catálogos de muitos varejistas em um conjunto de anúncios consistente e pesquisável. Ele é a ponta receptora do mesmo pipeline de distribuição que leva os feeds de produtos individuais para o mundo.
Por que os agregadores são importantes
Consumidores que comparam preços ou pesquisam uma compra raramente querem visitar dez sites de varejistas diferentes, um de cada vez. Por isso, os agregadores — sites comparadores de preços, catálogos no estilo marketplace, agregadores de avaliações — fazem essa consolidação por eles, reunindo dados de muitos lojistas e apresentando-os em uma única interface. Para os lojistas, isso significa que um agregador pode ser um canal relevante de tráfego e descoberta, independente do site próprio do varejista ou de anúncios pagos, mas apenas se os dados do feed que chegam até ele forem precisos e bem estruturados, já que um agregador que só dispõe de dados escassos ou desatualizados não consegue representar os produtos de um lojista de forma competitiva ao lado de outros no mesmo anúncio. Os agregadores também padronizam a forma como os produtos são comparados, o que eleva o nível de exigência quanto à completude dos atributos em toda uma categoria, e não apenas no feed de um único varejista.
Como funciona
Um agregador recebe feeds de muitas fontes individuais — muitas vezes pelos mesmos mecanismos usados em qualquer distribuição de feed, seja uma URL de feed hospedada, uma API ou uma transferência de arquivo programada —, normaliza os dados recebidos em uma estrutura interna consistente e depois os republica ou exibe como um único catálogo combinado. Isso torna a agregação uma aplicação específica do padrão mais amplo por trás da sindicação de conteúdo: muitas fontes alimentando um destino, em vez de uma fonte alimentando muitos. Os sites comparadores de preços são o exemplo mais visível no varejo: eles identificam o mesmo produto nos feeds de vários lojistas para montar uma visão de comparação de preços lado a lado, o que depende de identificadores como GTIN e marca serem consistentes o suficiente entre as fontes para que o agregador saiba que está, de fato, olhando para o mesmo item.
Exemplo
<item>
<g:id>SKU-84501</g:id>
<title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
<g:price>179.00 USD</g:price>
<g:gtin>00194252771122</g:gtin>
<g:brand>Auravox</g:brand>
<link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
</item>Os campos gtin e brand são o que permitem a um agregador associar este anúncio exato ao mesmo produto enviado por outros lojistas, agrupando-os em uma única entrada de comparação em vez de exibir resultados duplicados e desconectados.
Conceitos relacionados
Os agregadores ficam na ponta receptora da distribuição de feed, recebendo catálogos da mesma forma que qualquer canal, e o padrão de consolidar muitas fontes em um único destino é o espelho da sindicação de conteúdo, que leva uma fonte para muitos destinos. O caso de uso mais comum no varejo é viabilizar a comparação de preços, em que os consumidores dependem de o agregador ter dados precisos e associáveis de cada lojista que inclui.
