O geotargeting é a prática de personalizar anúncios, listas de produtos e preços de acordo com a localização geográfica do comprador — país, região, cidade ou um raio bem definido — para que o que lhe é apresentado seja realmente relevante e esteja disponível onde ele se encontra. Na publicidade em feeds de produtos, isso impede que um comprador em um país veja uma promoção válida apenas em outro lugar, ou um item listado como disponível quando o estoque mais próximo está a centenas de quilômetros de distância. O geotargeting varia desde configurações de campanha amplas, em nível nacional, até segmentações baseadas na área de entrega de uma única loja.

Por que o georreferenciamento é importante para os feeds de e-commerce

Custos de envio, prazos de entrega, taxas de impostos e até mesmo a disponibilidade legal de produtos podem variar de acordo com a região. Portanto, um anúncio que ignora a localização ou promete demais — anunciando entrega no dia seguinte para uma região que não alcança — ou vende de menos, ocultando um produto que está disponível localmente. Lojistas que operam lojas físicas juntamente com o comércio eletrônico dependem da segmentação geográfica para conectar anúncios online ao estoque próximo, que é a premissa fundamental dos anúncios de estoque local — um comprador que pesquisa nas proximidades precisa ver o que está na prateleira, não apenas o que está em um depósito distante. Errar na segmentação geográfica não apenas desperdiça verba, como também prejudica a confiança: uma promessa de retirada local que se revela falsa custa mais em tráfego abandonado do que o investimento em anúncios que deveria gerar.

Como funciona o georreferenciamento

No nível do feed, o direcionamento geográfico é implementado por meio de configurações específicas para cada região — tabelas de frete separadas por país, preços ajustados para mercados com moedas ou regimes tributários diferentes e indicadores de disponibilidade restritos a lojas específicas. As plataformas de publicidade aplicam suas próprias configurações de localização, permitindo que as campanhas restrinjam a entrega a um país, uma região metropolitana ou um raio em torno de um ponto, com o feed fornecendo os dados granulares — qual loja tem o produto em estoque, qual o preço local — que tornam o anúncio direcionado preciso, em vez de apenas ter um alcance restrito. Lojistas que precisam de um controle mais preciso do que uma cidade ou região geralmente adicionam segmentação por CEP e, muitas vezes, combinam a localização com outros critérios de segmentação, como tipo de cliente ou histórico de compras, para que uma promoção local alcance apenas os compradores que estão próximos e têm alta probabilidade de compra.

Exemplo: Geotargeting em um Feed de Produtos

<item>
  <g:id>SKU-33410</g:id>
  <title>Insulated Winter Parka - Forest Green, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/insulated-parka-forest-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:shipping>
    <g:country>US</g:country>
    <g:region>US-MN</g:region>
    <g:service>Standard</g:service>
    <g:price>0.00 USD</g:price>
  </g:shipping>
  <g:store_code>MPLS-014</g:store_code>
</item>

O g:shipping O bloqueio restringe a oferta de frete grátis a uma única região, enquanto g:store_code vincula o anúncio a uma loja específica — os dois campos juntos permitem que uma plataforma de anúncios mostre esse casaco parka exato, nesses termos exatos, apenas para compradores próximos àquela loja em Minneapolis.

Conceitos Relacionados

O geotargeting raramente é usado apenas no nível do país; as configurações mais consolidadas refinam ainda mais o direcionamento por CEP quando o varejista deseja precisão ao nível da rua, e o combinam com anúncios de estoque local para que o produto exibido reflita o estoque real nas prateleiras, em vez de contagens agregadas de estoque em armazém. Ele também costuma estar inserido em uma estratégia de segmentação mais ampla , já que a localização é apenas uma das várias variáveis ​​— juntamente com o comportamento e o histórico de compras — que determinam qual versão de um anúncio um comprador verá.