Senden Sie Fashionhype die Produkte,
die es wert sind.

Fashionhype (fashionhype.com) ist ein deutschsprachiger Mode-Aggregator und Preisvergleich mit Schwerpunkt auf Contemporary-, Premium- und Luxusmode, Schmuck und Accessoires. Die Website listet rund 100.000 Artikel von mehr als 3.400 Designern und leitet Käufer zu den Partnerhändlern weiter, die sie tatsächlich verkaufen – darunter bekannte Namen wie mytheresa.com, net-a-porter.com und stylebop.com. Fashionhype gehört zu den etablierten Anlaufstellen für High-End-Mode in Deutschland und Österreich und ist seit 2018 zudem unter der Marke Fashionhype CSS als von Google zertifizierter Comparison Shopping Service (CSS) tätig. Dabei arbeitet es mit Dutzenden Marken- und Multibrand-Shops aus den Segmenten Mode, Schmuck und Luxus zusammen, um deren Produkte in Google-Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen zu platzieren.

Die Anbindung an Fashionhype bringt Mode- und Luxushändlern zwei Vorteile zugleich. Erstens Sichtbarkeit auf der eigenen Preisvergleichsseite von Fashionhype, auf der Käufer gezielt nach Designer- und Premiummode suchen und zu Ihrem Shop durchklicken können. Zweitens kann Fashionhype als zertifizierter Google-CSS-Partner Ihren Katalog in Ihrem Namen auch in Google-Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge einspielen – abgerechnet entweder auf Cost-per-Click-Basis (CPC) oder auf Cost-per-Order-Basis (CPO). Das CSS-Programm von Google existiert genau dafür, dass auch andere Preisvergleichsdienste als Googles eigener Shopping-Anzeigen für Händler schalten können. Händler erhalten so einen alternativen Weg in Google Shopping – zusätzlich zur oder anstelle der direkten Verwaltung von Google Ads.

Fashionhype betreibt seine Google-Shopping-Präsenz über ein mit dem Google Merchant Center verknüpftes Multi-Client Account (MCA) – die Standardstruktur, die Google von jedem CSS-Partner verlangt. In der Praxis wird Ihr Merchant-Center-Konto entweder mit minimalen Änderungen an Ihrem bestehenden Setup mit dem MCA von Fashionhype verknüpft, oder es wird darunter ein eigenes Unterkonto für Sie angelegt. Laut der Onboarding-Beschreibung von Fashionhype umfasst der Prozess drei Schritte: Sie einigen sich auf ein Abrechnungsmodell (CPC oder CPO), stellen Ihren Produktdatenkatalog bereit, und Fashionhype optimiert diese Daten und importiert sie in Ihrem Namen in Google. Händlern, die sich noch nicht festlegen möchten, wird eine vierwöchige Testphase angeboten, und das Onboarding beginnt mit einer direkten Kontaktaufnahme mit Fashionhype unter start@fashionhype-css.de.

Fashionhype veröffentlicht kein eigenes Feed-Schema. Da es als von Google zertifizierter CSS arbeitet, werden die von Ihnen bereitgestellten Produktdaten letztlich nach der Standard-Produktfeed-Spezifikation des Google Merchant Center übermittelt – derselben Attributstruktur wie bei gewöhnlichen Shopping-Anzeigen, geliefert als XML- oder Textfeed. Die veröffentlichten Teilnahmekriterien von Fashionhype betreffen den Shop, nicht das Dateiformat: Ihr Shop muss Mode, Schmuck oder Luxusprodukte im Contemporary-, Premium- oder Luxussegment verkaufen, und Sie müssen – in den Worten von Fashionhype – "einen Produktdatenfeed, der alle wichtigen Produktdaten abdeckt" liefern können. Feedance kann einen Google-Shopping-konformen Feed erstellen und hosten, den Sie beim Onboarding an Fashionhype übergeben und der danach automatisch synchron gehalten wird.

Da die zugrunde liegende Datenpipeline die Produktfeed-Spezifikation des Google Merchant Center selbst ist, sind dies die zentralen Attribute, die Ihr Feed enthalten muss, damit Fashionhype (über seine CSS-Integration) Ihren Katalog akzeptiert und an Google Shopping weiterleitet:

Google betont in seinen eigenen Richtlinien, dass Preis und Verfügbarkeit im Feed mit dem übereinstimmen müssen, was ein Käufer tatsächlich auf Ihrer Produktseite sieht, denn Abweichungen sind bei allen CSS-Partnern – nicht nur bei Fashionhype – eine häufige Ursache für Ablehnungen.

Erstellen Sie in Feedance einen neuen Produktfeed und ordnen Sie Ihren Katalog dem oben beschriebenen Standard-Attributset von Google Shopping zu – derselben Zuordnung, die Sie für das Google Merchant Center verwenden würden. Sobald der Feed validiert ist und unter einer stabilen URL gehostet wird, wenden Sie sich unter start@fashionhype-css.de an Fashionhype, um das CSS-Onboarding zu starten: Sie einigen sich auf ein CPC- oder CPO-Abrechnungsmodell und übergeben Ihren Feed als "Produktdatenkatalog", den das Team optimiert und in Google importiert. Nach dem Go-live hält Feedance denselben Feed automatisch aktuell, sodass Preis-, Bestands- und Verfügbarkeitsänderungen ohne manuelle Neu-Uploads sowohl in Ihr eigenes Merchant-Center-Konto als auch in die CSS-Pipeline von Fashionhype fließen.

Google weist Preisvergleichspartner ausdrücklich darauf hin, dass übermittelte Produktdaten stets aktuell gehalten werden sollten, da veraltete Daten die Prüfung verlangsamen und die Freigabequote verschlechtern können. Gerade bei Mode- und Luxusbeständen, bei denen Größen ausverkauft sind und sich Preise mit saisonalen Reduzierungen ändern, ist eine tägliche automatische Aktualisierung eine sinnvolle Basis; Händler mit häufigen Preis- oder Bestandsänderungen sollten öfter synchronisieren. Feedance kann diese Aktualisierung automatisch planen, damit der an Fashionhype übergebene Feed nie vom Stand Ihres Live-Shops abweicht.

Fashionhype hat keine Liste eigener Fehlercodes veröffentlicht – als CSS-Partner erscheinen Ablehnungen über dieselbe Diagnose im Google Merchant Center wie bei jedem anderen Shopping-Feed. Die häufigsten Ursachen, die Sie vor der Übermittlung prüfen sollten, sind: fehlende oder ungültige gtin-Werte, die Google als häufige Quelle für Ablehnungen und eingeschränkte Berechtigung nennt; Abweichungen zwischen price oder availability in Ihrem Feed und dem, was auf der verlinkten Landingpage tatsächlich angezeigt wird, was die Anforderungen von Google an Preisvergleichsdienste ausdrücklich verbieten; sowie Landingpage-Links, die nicht direkt auf eine kaufbare Produktseite Ihrer eigenen Domain führen.

Die folgenden Punkte sind allgemeine Praktiken zur Feed-Optimierung, keine spezifischen Anforderungen von Fashionhype. Beginnen Sie Titel mit Marke und Produkttyp, denn das Publikum von Fashionhype sucht gezielt nach Designer- und Luxusnamen. Verwenden Sie hochauflösende, aufgeräumte Produktbilder – auf einer visuell geprägten Modeplattform zählen diese mehr als auf einem allgemeinen Marktplatz. Halten Sie brand, gtin und google_product_category vollständig und korrekt, da diese Felder direkt darüber entscheiden, ob Google einen Artikel freigibt und richtig kategorisiert. Und da sich die Teilnahmekriterien von Fashionhype auf die Segmente Contemporary, Premium und Luxus beschränken, sollten Sie sicherstellen, dass die übermittelten Artikel wirklich zu dieser Positionierung passen, statt einen kompletten Katalog mit gemischten Preislagen einzuspielen.

Ist Fashionhype dasselbe wie Google Shopping? Nein. Fashionhype ist ein von Google zertifizierter Comparison Shopping Service (CSS) – ein unabhängiges Unternehmen, dem Google erlaubt, in Ihrem Namen Shopping-Anzeigen zu schalten, und das daneben eine eigene Preisvergleichswebsite betreibt.

Auf welche Märkte konzentriert sich Fashionhype? Laut eigenen Unterlagen ist es eine führende Anlaufstelle für High-Fashion-Shopping in Deutschland und Österreich und eignet sich daher am besten für Händler mit einer Zielgruppe in der DACH-Region.

Nimmt Fashionhype jeden Online-Modeshop auf? Laut den veröffentlichten Kriterien ist die Teilnahme auf Shops beschränkt, die Mode, Schmuck oder Luxusprodukte im Contemporary-, Premium- oder Luxussegment verkaufen.

Was kostet es? Fashionhype arbeitet entweder auf Cost-per-Click-Basis (CPC) oder auf Cost-per-Order-Basis (CPO), was beim Onboarding mit dem Team vereinbart wird; zudem gibt es eine vierwöchige Testphase.

Kann Feedance diesen Feed neben meinem regulären Google-Merchant-Center-Feed verwalten? Ja – da Fashionhype dasselbe Standard-Attributset von Google Shopping verarbeitet, lässt sich der Feed, den Feedance für das Google Merchant Center erstellt, in der Regel auch für das CSS-Onboarding von Fashionhype wiederverwenden.

Fashionhype (fashionhype.com) ist ein deutschsprachiger Mode-Aggregator und Preisvergleich mit Schwerpunkt auf zeitgenössischer, Premium- und Luxusmode, Schmuck und Accessoires. Fashionhype verkauft selbst keine Produkte. Käufer durchstöbern Artikel von Tausenden Designern und klicken sich zu den Partnerhändlern weiter, die sie verkaufen.

Neben der eigenen Seite betreibt Fashionhype mit Fashionhype CSS einen von Google zertifizierten Comparison Shopping Service. Darüber können Mode-, Schmuck- und Luxushändler ihre Produkte mit Fashionhype als CSS-Partner in Google Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen platzieren, abgerechnet auf Cost-per-Click- oder Cost-per-Order-Basis.

Fashionhype verwendet kein proprietäres Feed-Schema. Händler stellen einen Produktdaten-Feed bereit, der alle wichtigen Produktinformationen abdeckt, und da die Produkte in Google Shopping landen, ist die Standard-Feed-Spezifikation von Google Merchant Center die praktische Referenz. Das Onboarding wird direkt mit dem Fashionhype-Team vereinbart.

Im Premium- und Luxussegment kommt es stark auf Präsentation und Genauigkeit an. Vollständige Angaben zu Marke, Farbe, Größe und Material, hochwertige Bilder, präzise Titel sowie aktuelle Preise und Verfügbarkeiten helfen dabei, dass Produkte sowohl auf Fashionhype als auch in Google Shopping in den richtigen Suchen erscheinen, und verhindern, dass Käufer auf Artikeln landen, die nicht mehr vorrätig sind.