Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei – meist im Format XML, CSV oder JSON –, die jeden Artikel im Katalog eines Händlers zusammen mit den Attributen auflistet, die Shopping- und Werbeplattformen benötigen, um ihn korrekt anzuzeigen, zu bepreisen und zu ranken. Google Merchant Center, Meta Catalog, Amazon und alle Preisvergleichsportale lesen einen Produktfeed, statt einen Onlineshop direkt zu crawlen. Damit ist der Feed die zentrale Datenquelle hinter jeder bezahlten Shopping-Kampagne eines Händlers.
Warum ein Produktfeed für das Wachstum im E-Commerce wichtig ist
Suchmaschinen und Marktplätze können Lagerbestände, GTINs oder Versandgewichte nicht allein aus einer Produktseite ableiten und verlassen sich daher vollständig auf die Angaben im Feed. Ein Feed mit dünnen Titeln, fehlenden Kennungen oder veralteten Daten aus der Bestandsverwaltung führt dazu, dass Produkte abgelehnt oder, schlimmer noch, mit falschem Preis angezeigt werden – beides begrenzt die Anzeigenleistung auf eine Weise, die kein Gebotsmanagement beheben kann. Da der Feed allen Kanälen vorgelagert ist, wirkt eine einzige strukturelle Korrektur (eine bessere Titelvorlage, ein korrigiertes Feld availability) in Google Shopping, Meta und jedem Marktplatz, der aus derselben Quelle liest. Deshalb bringt Arbeit an der Feed-Optimierung pro Stunde meist mehr ROI als das Feintuning von Geboten.
Wie ein Produktfeed aufgebaut ist
Jede Zeile bzw. jeder <item>-Block steht für eine verkäufliche Einheit und enthält Pflichtkennungen (id, title, link, price), Merchandising-Attribute (brand, gtin, mpn, image_link) und Logistikdaten (availability, shipping, condition). Produkte in mehreren Größen oder Farben werden meist in einzelne Einträge aufgeteilt, die über eine Artikelgruppen-ID verbunden sind. So kann jede Variante ihren eigenen Preis und Lagerstatus haben und dem Käufer trotzdem als ein einziges Angebot angezeigt werden. Feed-Plattformen wenden anschließend Regeln an – Titel kürzen, Währungen umrechnen, nicht vorrätige Zeilen herausfiltern –, bevor sie das Ergebnis nach Zeitplan an jeden Kanal übermitteln.
Beispiel: Ein Produktfeed-Eintrag in XML
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</title>
<link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</link>
<g:item_group_id>ORG-SWEATER-2024</g:item_group_id>
<g:price>49.90 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:gtin>00196565113317</g:gtin>
<g:brand>Nordwool</g:brand>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/org-sweater-charcoal.jpg</g:image_link>
</item>Jedes Feld hier entspricht einer bestimmten Kanalanforderung – g:item_group_id verbindet diese Zeile mit den anderen Größen und Farben des Pullovers, während g:gtin es Google ermöglicht, das Angebot mit dem eigenen Produktkatalog abzugleichen und so reichhaltigere Shopping-Ergebnisse zu liefern. Eine vollständige Übersicht aller Pflicht- und optionalen Felder finden Sie in unserem Leitfaden Standard XML Product Feed Parameters.
Verwandte Begriffe
Ein Produktfeed steht selten für sich allein: Er wird meist aus einem Daten-Feed aus einem PIM oder ERP erzeugt, über Regeln der Feed-Automatisierung verfeinert und per Feed-Distribution an jeden Vertriebskanal ausgeliefert. Wie sich die Optimierung dieser Pipeline in der Praxis auszahlt, zeigt das Beispiel, wie Vivense den ROAS um 32 % steigerte, indem es keine Produkte bewarb, die es nicht verkaufen konnte – ein Erfolg, der allein auf der Bereinigung der Verfügbarkeitsdaten auf Feed-Ebene beruht.
