Die Keyword-Analyse ist der Rechercheprozess, bei dem ermittelt wird, mit welchen Suchbegriffen Käufer tatsächlich nach Produkten suchen, und diese Begriffe anschließend nach Suchvolumen, Suchintention und Wettbewerbsintensität bewertet werden, bevor sie in Produkttiteln, Beschreibungen und Anzeigentexten eingesetzt werden. Sie ist nahezu jeder inhaltlichen Feed-Entscheidung vorgelagert, denn ein Titel lässt sich nicht für Begriffe optimieren, die niemand recherchiert hat. Gut gemacht, verwandelt sie Mutmaßungen darüber, „wie Käufer dieses Produkt nennen“, in eine datengestützte Liste lohnender Begriffe.
Warum die Keyword-Analyse für Produktfeeds wichtig ist
Käufer suchen selten mit den internen Produktnamen, die ein Merchandising-Team vergibt; sie suchen in ihrem eigenen Vokabular, das oft allgemeiner oder spezifischer ist als die interne Namenskonvention einer Marke. Ein Händler, der „6-Slot Modular Storage Unit“ listet, während Käufer nach „Schuhregal für den Kleiderschrank“ suchen, bleibt für diese Nachfrage unsichtbar – unabhängig von Preis oder Bestand. Die Keyword-Analyse schließt diese Lücke, indem sie die tatsächlichen Suchphrasen sichtbar macht, die Traffic aus der organischen Suche und Klicks auf Shopping-Anzeigen erzeugen. So lassen sich Feed-Titel und Beschreibungen in der Sprache der Käufer statt in der Sprache des Lagers formulieren. Zudem zeigt sie, um welche Begriffe es sich zu kämpfen lohnt und welche von größeren Wettbewerbern dominiert werden, sodass kleinere Kataloge priorisieren können, wo sie realistisch ranken oder profitabel bieten können.
Wie die Keyword-Analyse funktioniert
Der Prozess beginnt in der Regel mit Suchanfragenberichten aus Google-Ads- oder Shopping-Kampagnen, Keyword-Recherche-Tools und Logs der Onsite-Suche – all diese Quellen zeigen, was echte Kunden eingegeben haben, bevor sie ein Produkt gefunden haben oder eben nicht. Analysten gruppieren diese Begriffe nach Intention (informational, vergleichend, transaktional), Volumen und Schwierigkeit und ordnen wertvolle Begriffe anschließend bestimmten Produktkategorien oder einzelnen SKUs zu. Die Ergebnisse fließen dann direkt in die Keyword-Optimierung ein, bei der die ausgewählten Begriffe in der Reihenfolge und dem Format in Titel und Attribute eingefügt werden, die der jeweilige Kanal belohnt. Eine gründliche Keyword-Analyse identifiziert außerdem Long-Tail-Keywords – längere, spezifischere Phrasen mit geringerem Volumen, aber deutlich höherer Kaufabsicht –, die für einen Katalog, der gegen größere Budgets antritt, oft die schnellsten Erfolge bringen.
Beispiel
Die Ergebnisse einer Keyword-Analyse werden selten im Feed selbst gespeichert, sie bestimmen jedoch, welche Werte in Felder wie title und description geschrieben werden, und können zu Prüfzwecken zusammen mit der SKU dokumentiert werden.
<item>
<g:id>SKU-88213</g:id>
<!-- title rewritten based on keyword analysis: "closet shoe organizer" outperformed
"modular storage unit" 4:1 in search volume for this category -->
<g:title>6-Tier Closet Shoe Organizer - Stackable Storage Unit</g:title>
<g:description>Stackable closet shoe organizer with 6 tiers, fits up to 24 pairs. Modular storage unit expands as your collection grows.</g:description>
<g:google_product_category>Home & Garden > Household Supplies > Storage & Organization</g:google_product_category>
</item>Beachten Sie, dass der recherchierte Begriff den Titel anführt, während der ursprüngliche interne Name weiter hinten in der Beschreibung erhalten bleibt – so werden sowohl die volumenstarke Suchanfrage als auch alle abgedeckt, die noch nach der alten Bezeichnung suchen.
Verwandte Begriffe
Die Keyword-Analyse ist die Recherchephase, die direkt in die Keyword-Optimierung mündet, bei der die Erkenntnisse tatsächlich in die Feed-Inhalte geschrieben werden. In dieser Phase werden auch lohnende Long-Tail-Keywords identifiziert, bevor sie priorisiert werden. Ob die Analyse richtig lag, zeigt sich letztlich an der Performance in der organischen Suche und an den Shopping-Impressionsdaten für die gewählten Begriffe.
