Farbe,

Die Farbe ist das Produktfeed-Attribut, das die Farbe eines Artikels benennt. Sie wird als g:color in einem XML-Feed oder als Farbspalte in einem CSV/TSV-Upload an Google Shopping, Meta Catalog und die meisten Marktplätze übermittelt. Sie gehört zu den wenigen Attributen, die diese Plattformen speziell für die Erstellung von Produktvarianten verwenden. Wenn beispielsweise eine Jacke in fünf Farbvarianten erhältlich ist, teilt die Farbe dem Feed – und damit dem Käufer – mit, welcher Eintrag zu welcher Farbvariante innerhalb einer gemeinsamen Artikelgruppe gehört. Der Wert ist ein einfacher, lesbarer Farbname und kein Hexadezimalcode, keine Swatch-ID oder interne Merchandising-Abkürzung.

Warum es wichtig ist

Google Merchant Center verlangt die Angabe der Farbe für alle Artikel, die zu einer durch `item_group_id` definierten Variantengruppe gehören, wenn die Farbe eine der Dimensionen ist, die sich zwischen den Varianten unterscheiden. Wird die Farbe weggelassen oder inkonsistente Werte wie „Marineblau“ in einer Zeile und „Marineblau“ in der zugehörigen Zeile verwendet, kann Google die Artikel ablehnen, sie nicht zu einem einzigen Varianteneintrag zusammenführen oder ein Farbmuster anzeigen, das nicht mit dem Produktfoto übereinstimmt. Meta Catalog wendet dieselbe Logik für dynamische Anzeigen und Shop-Grids an: Ohne einen eindeutigen Farbwert kann der Katalog die Farbfilterchips, mit denen Käufer ihre Suche eingrenzen, nicht generieren, und dynamische Remarketing-Anzeigen zeigen möglicherweise die falsche Farbvariante für jemanden an, der eine andere angesehen hat. Da die Farbe auch ein kundenorientiertes Merchandising-Signal ist, untergraben ungenaue Werte hier das Vertrauen in den Eintrag selbst, nicht nur in die technische Stabilität des Feeds.

So funktioniert’s

Das Farbfeld akzeptiert Freitext, kein vorgegebenes Vokabular. Google empfiehlt jedoch, gängige, bekannte Bezeichnungen („Rot“, „Anthrazit“) anstelle von Markennamen oder Namen saisonaler Kollektionen zu verwenden, nach denen ein Kunde nicht suchen würde. Wenn ein Artikel tatsächlich mehrere Farben kombiniert, erlaubt Google bis zu drei Werte in einem Feld, getrennt durch einen Schrägstrich, z. B. „Schwarz/Weiß“, wobei die dominierende Farbe zuerst aufgeführt wird. Die Farbe ist in der Kategorie „Bekleidung & Accessoires“ immer dann erforderlich, wenn Varianten vorhanden sind. Sie ist eines der Attribute – neben Größe, Muster, Material, Geschlecht und Altersgruppe –, die Google explizit als Grundlage für die Gruppierung von Zeilen unter einer item_group_id zulässt. Wenn die Farbe das einzige Unterscheidungsmerkmal zweier ansonsten identischer Einträge ist, muss sie in jeder Zeile vorhanden und unterschiedlich sein, andernfalls kann die Plattform nicht rechtfertigen, sie als separate Varianten desselben Produkts zu behandeln.

Beispiel

<item>
  <g:id>JKT-4471-BLK</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Black, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-black-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>JKT-4471-OLV</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Olive, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-olive-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Beide Zeilen haben die gleiche item_group_id, daher behandeln Google und Meta sie als Farbvarianten eines Produkts und nicht als zwei unabhängige Einträge – das Farbfeld ist das einzige, das den Plattformen sagt, um welches Produkt es sich handelt.

Verwandte konzepte

Farbe allein reicht selten aus: Bei Bekleidungsartikeln wird sie fast immer mit der Größe kombiniert, und beide benötigen eine korrekte Artikelgruppen-ID , um tatsächlich eine Variantengruppe zu bilden und nicht nur eine Ansammlung von doppelt aussehenden Zeilen. Einzelhändler, die ihren Katalog zum ersten Mal nach diesem Muster umstrukturieren, finden die Funktionsweise im „ Kompletten Leitfaden für Produktvarianten-Feeds“.