Отправляйте в RTB House товары, которые стоит показывать.

RTB House — польская компания в сфере рекламных технологий, которая управляет DSP-платформой (demand-side platform), построенной на собственных алгоритмах глубокого обучения, а не на более простых статистических моделях, которые используют многие платформы ретаргетинга. Основанная в 2013 году, со штаб-квартирой в Варшаве (Польша), компания выросла в глобальную структуру с более чем 1500 сотрудниками в более чем 30 офисах, проводит кампании для рекламодателей на более чем 90 рынках и управляет более чем 4000 клиентских кампаний.

RTB House — полноценный участник торгов в реальном времени (RTB): для каждой рекламной возможности, возникающей, когда человек, ранее посещавший сайт рекламодателя, появляется в другом месте открытого интернета, её модели глубокого обучения за миллисекунды решают, делать ли ставку, какую именно и какие конкретные товары показать этому человеку. Её флагманская услуга — персонализированный ретаргетинг, возвращающий брендам посетителей, которые просматривали товары или добавляли их в корзину, но не совершили покупку; исторически он продавался по модели управляемого сервиса с выделенным менеджером аккаунта. В марте 2026 года RTB House также запустила rtb.com — версию того же движка ретаргетинга на основе глубокого обучения с самостоятельным управлением, предназначенную для малых и средних брендов e-commerce и агентств, которые хотят запускать кампании без долгосрочного контракта и выделенного менеджера аккаунта.

RTB House не показывает обычные баннеры — она использует динамический креативный ретаргетинг, при котором конкретные товары для каждого посетителя подбираются индивидуально. Такой подбор возможен только в том случае, если у RTB House есть точное и актуальное представление о вашем каталоге: какие товары существуют, сколько они стоят, есть ли они в наличии и как они категоризированы. Именно товарный фид даёт это представление.

За каждым объявлением RTB House объединяет два источника данных: пиксель отслеживания, установленный на сайте рекламодателя, который фиксирует, что посетитель просматривал, добавлял в корзину или покупал, и товарный фид, который сообщает системе, что представляют собой эти просмотренные товары, — цену, наличие, категорию, изображение. Модели глубокого обучения используют это сочетание, чтобы предсказать, на какие товары данный посетитель статистически с наибольшей вероятностью откликнется, а затем собирают креатив и делают ставку за показ в реальном времени. Без хорошо структурированного, регулярно обновляемого фида движку ретаргетинга не из чего выбирать, каким бы сложным ни была базовая модель.

RTB House не публикует свою внутреннюю логику сопоставления, поскольку сама управляет моделью, а не открывает её, однако сторонняя документация по управлению тегами для пикселя ретаргетинга RTB House (справочник по интеграции Tealium) показывает, как устроено подключение: пиксель отправляет события, содержащие Offer ID, Category ID, Conversion ID и Conversion Value для каждого товара, с которым взаимодействует посетитель. Offer ID служит ключом связи — ожидается, что он совпадает с идентификатором товара в вашем фиде, — именно так RTB House превращает «посетитель просмотрел предложение #12345» в реальные название, цену и изображение товара при сборке креатива.

В собственном описании подключения клиентов (опубликованном в блоге компании) RTB House разделяет интеграцию на три параллельных направления: установку тегов (установку пикселя), фид (клиент создаёт фид, команда RTB House его проверяет) и креативы (команда RTB House разрабатывает рекламные форматы на основе данных фида). Такая структура соответствует корпоративной модели управляемого сервиса, при которой формат фида окончательно согласуется с контактным лицом RTB House, а не по единой публичной схеме, — хотя новая платформа самообслуживания rtb.com позволяет рекламодателям самостоятельно настраивать тег и фид, а креативы создаются автоматически.

RTB House не опубликовала открытую спецификацию фида на уровне полей, сопоставимую со спецификациями Google Merchant Center или Meta, — и это соответствует её модели выхода на рынок: большинство рекламодателей настраивают фиды в прямом взаимодействии с менеджером аккаунта RTB House (или, на новой платформе самообслуживания rtb.com, настраивают их сами), а не по стандартизированной публичной схеме. Собственное опубликованное описание процесса у RTB House сводится к тому, что рекламодатель «создаёт фид и отправляет его экспертам RTB House, которые его проверяют», прежде чем он будет использован для креативов; точный формат файла, способ передачи и периодичность обновления согласуются в ходе настройки, а не задаются фиксированным публичным документом.

На практике это обычно означает фид в виде XML- или CSV-файла, размещённого по URL, а не загружаемого вручную, — так же работает официальное приложение-коннектор RTB House для Shopify, автоматически синхронизирующее товарный каталог магазина. Со своей стороны Feedance гарантирует чистый, всегда актуальный URL фида в корректной стандартной структуре (CSV, XML/RSS или XML в стиле Google Merchant), который вы или ваше контактное лицо в RTB House можете проверить на соответствие сопоставлению полей, требуемому для вашего аккаунта.

RTB House не публикует поэлементный список атрибутов, как это делают некоторые сервисы сравнения цен, поэтому мы не будем выдавать какой-либо список за официальный. Проверяемая информация более узкая: сторонняя документация по пикселю отслеживания RTB House подтверждает, что движок ретаргетинга использует Offer ID и Category ID, чтобы связать поведение на сайте с конкретной позицией каталога, а также данные о конверсиях и их ценности, фиксируемые при оформлении заказа. Чтобы это сопоставление работало, идентификатор каждого товара в вашем фиде должен совпадать с идентификатором, который ваш тег RTB House отправляет для того же товара.

Помимо этой подтверждённой пары, атрибуты, которые понадобятся команде креативов RTB House для создания динамической рекламы, — те же, что нужны любой платформе динамического креативного ретаргетинга: неизменный ID товара, название товара, цена, пригодное изображение товара, URL посадочной страницы, статус наличия и категория или тип товара. Мы приводим их потому, что они структурно необходимы для динамических креативов на основе фида в целом, а не потому, что RTB House опубликовала их как официальный набор атрибутов; точные названия и форматирование следует уточнить у вашего контактного лица в RTB House при настройке.

1. В Feedance создайте фид на основе данных вашего магазина или существующего каталога и сопоставьте поля с чистой стандартной структурой (CSV или XML/RSS). Feedance нормализует цены, наличие и изображения, чтобы фид оставался корректным по мере изменения каталога.
2. Feedance формирует размещённый, всегда актуальный URL фида для этого канала.
3. Передайте этот URL фида менеджеру аккаунта RTB House для проверки (корпоративный путь с управляемым сервисом) или вставьте его непосредственно на этапе настройки фида на платформе самообслуживания rtb.com вместе с пикселем отслеживания RTB House, если вы подключаетесь этим способом.
4. RTB House проверяет фид на соответствие настройкам вашего аккаунта. При управляемом сервисе команда креативов создаёт на его основе рекламные форматы; при самообслуживании креативы создаются автоматически.
5. Держите фид Feedance активным и обновляйте его по расписанию, чтобы изменения цен, остатков и каталога передавались в RTB House без повторной ручной загрузки.

RTB House не публиковала конкретного обязательного интервала обновления для фидов рекламодателей, поэтому это общая рекомендация, а не правило RTB House: для любой платформы ретаргетинга с торгами в реальном времени устаревший фид хуже, чем ненадолго запаздывающий, поскольку он может приводить к показу распроданных товаров или неверных цен. Ритейлерам с часто меняющимися остатками или ценами — флеш-распродажами, ограниченными коллекциями — следует обновлять фид как минимум ежедневно, а в идеале несколько раз в день; каталоги, которые меняются нечасто, могут обновляться ежедневно без заметных потерь. Feedance может планировать автоматические обновления, чтобы фид, который читает RTB House, никогда не устаревал более чем на несколько часов, независимо от того, как часто меняется исходный каталог.

RTB House не публиковала список кодов ошибок фида для своей платформы, поэтому вместо того чтобы придумывать ошибки, специфичные для RTB House, приведём общие проблемы качества фида, которые чаще всего нарушают динамический креативный ретаргетинг на любой платформе, включая RTB House:

• Несовпадающие или нестабильные ID товаров. Если ID в вашем фиде не совпадает с Offer ID, который пиксель отслеживания отправляет для того же товара, движок ретаргетинга не может связать «этот посетитель смотрел этот товар» с реальным товаром, и товар не появится в персонализированной рекламе.
• Нерабочие изображения или изображения низкого разрешения. Шаблоны динамических креативов обычно пропускают неработающие URL изображений или изображения ниже базовых порогов размера и качества, что незаметно сокращает ваш фактический каталог.
• Устаревшие данные о наличии или ценах. Показ рекламы распроданного товара или товара с неверной ценой подрывает доверие и тратит бюджет на ставки за показ, который не может привести к конверсии.
• Отсутствующие или непоследовательные данные о категориях. Поля категории и типа товара позволяют модели глубокого обучения группировать похожие товары для перекрёстных продаж и рекомендаций похожих товаров; пустые или непоследовательные категории ослабляют этот сигнал.
• Дубликаты или объединённые варианты. Фиды, в которых варианты размера и цвета объединены в одну строку, теряют детализацию, необходимую ретаргетингу, чтобы показать покупателю именно тот вариант, который он просматривал.

Валидация фида в Feedance автоматически отмечает большинство этих проблем ещё до того, как фид будет передан в RTB House.

Это общие рекомендации для ретаргетинга на основе фида, а не требования, специфичные для RTB House, поскольку RTB House не публикует руководство по оптимизации:

1. Делайте названия товаров информативными и конкретными (бренд, модель, ключевой атрибут): рекомендательные модели, как правило, работают лучше, когда по каждому товару больше информативного текста.
2. Убедитесь, что каждый активный, доступный для покупки товар действительно есть в фиде: пробелы в охвате означают пробелы в том, что движок ретаргетинга вообще может показать.
3. Используйте единые детализированные категории во всём каталоге, чтобы модель могла надёжно группировать и рекомендовать похожие товары.
4. Синхронизируйте цены и статус наличия настолько близко к реальному времени, насколько позволяет ваша платформа, особенно во время распродаж или выпуска ограниченных коллекций.
5. Один раз согласуйте схему ID товаров с вашим контактным лицом в RTB House, а затем сохраняйте её неизменной: изменение ID в дальнейшем нарушает связь пикселя с фидом для товаров, по которым уже ведётся ретаргетинг.

Требует ли RTB House товарный фид?
Да: данные фида позволяют моделям глубокого обучения RTB House понимать, что смотрел покупатель и что показать ему в рекламе ретаргетинга; пиксель отслеживания сам по себе фиксирует только поведение, но не данные каталога.

Нужен ли разработчик, чтобы подключить фид к RTB House?
Не обязательно. RTB House предлагает официальное приложение-коннектор для Shopify, которое автоматизирует настройку и пикселя, и фида для магазинов на Shopify, а её платформа самообслуживания rtb.com создана для того, чтобы рекламодатели могли сами настраивать фид и тег. Крупные аккаунты с управляемым корпоративным обслуживанием обычно передают фид менеджеру аккаунта RTB House, а не настраивают его самостоятельно.

Доступна ли RTB House только через менеджера аккаунта?
Исторически это был основной путь, но с марта 2026 года RTB House также предлагает платформу самообслуживания rtb.com, предназначенную для малых и средних брендов e-commerce и агентств, которым нужен ретаргетинг на основе глубокого обучения без долгосрочного контракта и выделенного менеджера аккаунта.

Какие именно поля нужны в фиде для RTB House?
RTB House не публиковала официального списка обязательных полей фида. Подтверждено, что идентификатор товара в вашем фиде должен совпадать с Offer ID, который пиксель отслеживания RTB House отправляет для того же товара; помимо этого, стандартные поля — ID, название, цена, изображение, URL, наличие, категория — покрывают потребности любого движка динамического креативного ретаргетинга, а ваше контактное лицо в RTB House может подтвердить сопоставление, специфичное для вашего аккаунта.

Может ли Feedance размещать фид, который использует RTB House?
Да. Feedance формирует и размещает URL фида в стандартном формате на основе ваших товарных данных с обновлением по расписанию, который вы можете передать менеджеру аккаунта RTB House или подключить напрямую через платформу самообслуживания.

RTB House — компания в сфере рекламных технологий, специализирующаяся на решениях для персонализированного ретаргетинга. Она была запущена в 2012 году, что делает её относительно новым игроком в отрасли. Компания родом из Польши и с тех пор выросла в глобальную компанию с офисами более чем в 30 странах.

Платформа RTB House использует технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для показа персонализированной рекламы отдельным пользователям. Анализируя различные данные, такие как история просмотров, покупательское поведение и демографические характеристики, платформа определяет наиболее релевантную и привлекательную рекламу для каждого пользователя. Такой точечный подход помогает рекламодателям повышать конверсию и максимизировать окупаемость рекламных расходов.

Одна из ключевых особенностей платформы RTB House — поддержка торгов в реальном времени (RTB) за рекламный инвентарь. RTB позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы для каждого отдельного показа, гарантируя, что они платят только за показы, которые с высокой вероятностью достигнут целевой аудитории. Это позволяет рекламодателям оптимизировать кампании и эффективнее распределять бюджеты.

Ещё одна примечательная особенность платформы RTB House — акцент на динамическом ретаргетинге. Это означает, что объявления, показываемые пользователям, постоянно обновляются с учётом их недавнего поведения и взаимодействия с сайтом бренда. Такой персонализированный подход не только поддерживает вовлечённость пользователей, но и повышает вероятность конверсии, поскольку пользователям напоминают о товарах или услугах, которыми они интересовались.

RTB House работала с многочисленными клиентами из разных отраслей, включая e-commerce, туризм, финансы и другие. Платформа компании спроектирована так, чтобы быть удобной и настраиваемой, позволяя рекламодателям легко создавать кампании и управлять ими.

Итак, RTB House — компания в сфере рекламных технологий, которая предлагает решения для персонализированного ретаргетинга на базе своей платформы с ИИ. Она была запущена в 2012 году и родом из Польши. Платформа компании использует торги в реальном времени и динамический ретаргетинг, чтобы показывать отдельным пользователям максимально релевантную рекламу. Благодаря акценту на персонализацию и оптимизацию RTB House стремится помочь рекламодателям максимизировать эффективность рекламы и ROI.