Отправляйте в Drezzy товары, которые стоит показывать.

Drezzy (drezzy.it, а также испанская версия drezzy.es) — итальянская платформа для поиска модных товаров и сравнения цен. Покупатели просматривают и сравнивают одежду, обувь, сумки, аксессуары, украшения, часы и косметику, собранные из магазинов-партнёров, а сайт известен функцией визуального поиска, которая позволяет сфотографировать вещь и увидеть визуально похожие товары по всему каталогу.

Drezzy принадлежит итальянской компании 7Pixel S.r.l., которой также принадлежат сайты сравнения цен Trovaprezzi.it и Shoppydoo.it, и управляется ею. 7Pixel входит в подразделение Mavriq группы Moltiply Group S.p.A. (ранее Gruppo MutuiOnline) — итальянской группы в сфере сравнения и посредничества, которая также управляет Segugio.it, MutuiOnline.it и SOStariffe.it. Сторонние поставщики решений для управления фидами описывают каталог Drezzy как собранный из нескольких сотен — более чем тысячи магазинов-партнёров и насчитывающий примерно от 1,5 до 3 миллионов товаров при более чем миллионе посетителей в месяц; цифры заметно различаются в зависимости от источника, поэтому воспринимайте их как ориентировочные, а не точные.

Drezzy работает по модели оплаты за клик (CPC), а не за размещение: с магазинов списываются деньги, только когда покупатель переходит в их магазин, а не просто за присутствие в каталоге. Для продавцов одежды, обуви и аксессуаров это сравнительно малорискованный способ добавить ещё один канал спроса в Италии (и Испании) наряду с более известными сайтами сравнения цен.

Поскольку Drezzy использует общую инфраструктуру фидов своей материнской компании с Trovaprezzi и Shoppydoo, ряд инструментов управления фидами объединяет все три канала: фид, созданный для одного из них, часто можно с небольшими доработками использовать и для родственных каналов.

Drezzy не подключает URL фида «с ходу». Сначала магазины подают заявку через процесс регистрации партнёров/рекламодателей Drezzy; в сторонних руководствах по интеграции описан этап проверки (один из поставщиков инструментов для фидов называет срок первичного ответа около 48 часов), прежде чем магазин получит одобрение на размещение рекламы. После одобрения Drezzy выдаёт учётные данные аккаунта — в некоторых генераторах фидов их называют ключом продавца (merchant key), — которые нужно ввести в приложение для генерации фида, прежде чем Drezzy начнёт показывать ваш каталог.

На практике это означает, что фид — второй шаг, а не первый: настройка аккаунта и бюджета в Drezzy предшествует запуску фида, а задача фида после этого — поддерживать уже одобренное размещение в актуальном состоянии.

Сторонние руководства по интеграции и генераторы фидов единодушно описывают, что Drezzy принимает структурированные товарные фиды в формате CSV, XML или TXT, размещённые в виде файла по стабильному, автоматически обновляемому URL, а не загружаемые вручную разово. Это соответствует тому, как интегрированы родственные сайты Drezzy в сети 7Pixel (Trovaprezzi, Shoppydoo), и несколько приложений для фидов — в том числе созданные для Shopify — формируют единый объединённый фид Trovaprezzi/Drezzy из одной и той же выгрузки.

Нам не удалось найти независимую официальную техническую спецификацию фида, опубликованную самой Drezzy; за точной схемой магазинам, как правило, рекомендуют обращаться к инструменту генерации фидов или к своему контактному лицу в Drezzy.

Официального подробного справочника полей фида Drezzy в открытом доступе нет (собственные партнёрские страницы Drezzy во время исследования были недоступны). Поскольку Drezzy использует общие инструменты для фидов с Trovaprezzi, поля, которые эти инструменты обычно просят заполнить продавцов, — название товара (без рекламных слоганов), бренд, краткое текстовое описание, цена с НДС, категория из дерева категорий платформы, EAN или код товара производителя и как минимум одно изображение товара, — разумная отправная точка, поскольку именно их запрашивают общие инструменты генерации фидов. Рассматривайте это как практическую основу, а не подтверждённое требование Drezzy, и уточните точный список полей у Drezzy или поставщика инструмента для фидов после одобрения партнёрского аккаунта.

1. В Feedance создайте новый товарный фид и выберите выходной формат CSV или XML — форматы, которые, согласно документации, принимает экосистема Drezzy.
2. Если вы ещё этого не сделали, подайте заявку на партнёрский аккаунт/аккаунт продавца Drezzy и дождитесь одобрения: Drezzy должна авторизовать ваш магазин, прежде чем будет обрабатывать фид.
3. После одобрения сопоставьте поля товаров в Feedance с ожидаемой структурой Drezzy — как минимум название товара, бренд, цену, категорию, изображение и уникальный идентификатор, например EAN или SKU, — и скорректируйте сопоставление, если команда Drezzy укажет другую схему.
4. Опубликуйте URL фида Feedance и передайте его Drezzy через партнёрский аккаунт или контактное лицо, поскольку фид обычно передаётся ссылкой, а не ручной загрузкой файла.
5. Настройте в Feedance автоматическое обновление фида по расписанию, чтобы изменения цен, остатков и новые товары попадали в Drezzy без повторной ручной отправки.

В материалах Drezzy для партнёров описано, что каталоги отправляются ежедневно, после чего Drezzy обновляет цены, наличие и новые товары на основе этого файла. Платформы управления фидами, используемые для подключения к Drezzy, как правило, поддерживают и более частые обновления (ежечасные или почти в реальном времени), если ваш каталог быстро меняется, но именно ежедневный ритм прямо связан с отношениями Drezzy/7Pixel в найденных нами источниках, поэтому считайте его практическим минимумом для поддержания точности цен и остатков.

Это общие рекомендации по товарным фидам, а не инструкции, подтверждённые именно Drezzy:

1. Не используйте в названиях товаров рекламные формулировки вроде «распродажа» или «бесплатная доставка» — начинайте с бренда и типа товара: системы сравнения в этой категории, как правило, понижают названия в стиле слоганов.
2. Указывайте бренд и EAN или код производителя везде, где они есть: системы сравнения и маркетплейсы используют эти идентификаторы для сопоставления и устранения дублей предложений разных продавцов.
3. Сопоставляйте свои внутренние категории с деревом категорий канала как можно точнее, а не оставляйте товары в общей категории верхнего уровня.
4. Синхронизируйте цены и остатки с витриной настолько близко к реальному времени, насколько позволяет ваша платформа: в канале с оплатой за клик переход на отсутствующий товар или товар с неверной ценой — это потраченные деньги без шанса на продажу.

Взимает ли Drezzy плату за размещение товаров? Нет — доступные материалы описывают модель оплаты за клик, поэтому вы платите, только когда покупатель переходит в ваш магазин, а не за присутствие в каталоге.

Можно ли использовать один и тот же фид для Trovaprezzi и Drezzy? Часто да, с доработками. Поскольку оба сайта принадлежат 7Pixel, ряд сторонних инструментов генерации фидов формирует объединённый фид Trovaprezzi/Drezzy из одной выгрузки, хотя сопоставление полей для каждого канала всё равно может потребовать проверки.

Нужно ли одобрение перед отправкой фида? Да. Руководства по интеграции описывают этап регистрации партнёра и проверки, прежде чем Drezzy активирует размещение магазина, поэтому заложите время на одобрение до запуска фида.

Drezzy работает только на итальянском рынке? Основной сайт ориентирован на итальянских покупателей; 7Pixel также управляет испанской версией drezzy.es, поэтому тот же подход к фиду, как правило, распространяется и на этот рынок через отдельный аккаунт.

Drezzy — итальянская платформа поиска и сравнения цен на модные товары, доступная на drezzy.it, а также в испанской версии на drezzy.es. Запущенная в 2011 году, она позволяет покупателям просматривать и сравнивать одежду, обувь, сумки, аксессуары, ювелирные изделия, часы и косметику из множества интернет-магазинов, а затем переходить на сайт ритейлера для покупки.

Drezzy принадлежит 7Pixel S.r.l. — итальянской компании, стоящей за сайтом сравнения цен Trovaprezzi.it и входящей в Moltiply Group. Помимо текстового поиска и фильтров, Drezzy известна функцией визуального поиска, которая позволяет сфотографировать предмет одежды и найти похожие товары.

Сначала ритейлеры подают заявку, чтобы стать партнёрами Drezzy. После одобрения они предоставляют каталог в виде структурированного товарного фида в формате CSV, XML или TXT, размещённого по постоянному URL, который Drezzy использует для обновления цен, наличия и новых товаров. Drezzy работает по модели оплаты за клик, поэтому ритейлеры платят, когда покупатели переходят в их магазин.

Поскольку каждый клик платный, качество фида напрямую влияет на результаты. Понятные названия с брендом, цветом и материалом, точные цены и наличие, хорошие изображения и правильные данные о размерах помогают вашим товарам появляться в нужных поисковых запросах и конвертировать трафик, который направляет Drezzy.