Отправляйте в Allani товары, которые стоит показывать.

Allani — платформа для поиска модных товаров, основанная в 2012 году в Кракове (Польша). Вместо того чтобы работать как классический маркетплейс, где покупатели оформляют заказ напрямую, Allani действует как контентный агрегатор: она подбирает идеи образов и товары из каталогов партнёрских fashion-ритейлеров, а затем направляет заинтересованных покупателей на сайт самого ритейлера для завершения покупки. Компания называет себя социальной fashion-платформой e-commerce, а для продавцов она в основном служит каналом лидогенерации и трафика, а не маркетплейсом, который сам принимает оплату.

Allani работает в Польше под доменом allani.pl и отдельно представлена в Бразилии; по заявлению компании, вместе они охватывают аудиторию более 2 миллионов покупателей в месяц. Компания привлекла венчурные инвестиции и, по имеющимся данным, прибыльна.

Поскольку Allani сама не проводит продажу, товарный фид фактически остаётся единственным способом донести каталог ритейлера до аудитории: каждый товар, который покупатель видит, сохраняет в образ или по которому переходит для покупки, начинается со строки в фиде этого ритейлера. Для продавцов одежды и модных товаров, ориентированных на покупателей в Польше или Бразилии, фид — это вся их витрина на Allani, а не дополнительный листинг.

Поскольку платформа строится вокруг кураторского подбора и образов, а не является обычным маркетплейсом с поиском и фильтрами, полнота и точность категоризации данных (правильная категория, размер, цвет, материал) здесь важнее, чем на простом сайте сравнения цен: редакционная логика Allani и логика подбора образов зависят от этих данных, определяя, где и как будет показан товар.

Два механизма последовательно и независимо упоминаются во всех сертифицированных интеграциях торговых платформ с Allani (отдельно описанных, в частности, home.pl, SOTE и Sellingo):

1. Каждый товар в фиде должен быть отнесён к основной (родительской) категории. Как указано в документации, товары без категории или привязанные только к подкатегории без родительской категории полностью исключаются из фида, а не показываются в неверной категории, — они просто не появляются на Allani.
2. Allani назначает каждому подключённому магазину менеджера аккаунта, который вместе с продавцом определяет, какие инструменты и рекламные размещения использовать. Подключение строится на взаимодействии с менеджером, а не на полностью автоматической самостоятельной регистрации, что отличает Allani от полностью автоматизированных сервисов сравнения цен.

Ни один из этих механизмов не зависит от конкретного инструмента для работы с фидами — они заложены в саму структуру того, как Allani принимает каталоги партнёров и управляет ими.

Allani не публикует собственную открытую спецификацию фида для продавцов, как это обычно делают крупные рекламные платформы. Вместо этого доступная документация исходит от сертифицированных приложений, которые подключают крупные платформы e-commerce (Shoper, Shoplo, SOTE, магазины на хостинге home.pl, Sellingo) к Allani, и в основном они совпадают: Allani принимает товарный фид в формате XML, который формируется магазином продавца или инструментом для работы с фидами и размещается по URL, доступ к которому предоставляется Allani или менеджеру аккаунта продавца в Allani.

Помимо принципа «XML-файл по URL», точные названия тегов, правила кодировки и ограничения на размер файла самой Allani публично не документированы — они реализуются отдельно для каждой платформы внутри каждого сертифицированного приложения. Мы намеренно описываем этот раздел в общих чертах и не придумываем детали на уровне тегов: если вам нужна точная XML-схема для вашей конфигурации, авторитетным источником является ваш менеджер аккаунта в Allani, а задача Feedance — создать правильно структурированный, актуальный экспорт, соответствующий схеме, которую требует ваш способ интеграции.

Ни один официальный документ Allani не содержит окончательного набора атрибутов. Таблица ниже отражает поля, которые последовательно встречаются в нескольких независимых сертифицированных руководствах по интеграции с Allani (home.pl, SOTE, Shoper), а не в единой опубликованной Allani спецификации, — используйте её как надёжный рабочий список, а не как дословную схему Allani.

Точные названия полей, а также то, является ли атрибут обязательным или необязательным, могут различаться в зависимости от платформы или приложения, через которое вы подключаетесь, поскольку Allani сама не публикует для продавцов единую каноническую схему.

Поскольку подключение к Allani проходит при участии менеджера, а не полностью в режиме самообслуживания, на практике процесс выглядит так:

1. Убедитесь, что у вас есть партнёрский аккаунт Allani и менеджер аккаунта, или подайте заявку — обычно это оформляется напрямую с Allani, а не через инструмент для работы с фидами.
2. В Feedance создайте фид и сопоставьте поля каталога — категорию, цену, изображения и модные атрибуты (размер, цвет, пол, материал) — с чистой структурой, пригодной для экспорта.
3. Убедитесь, что каждый товар сопоставлен с действительной основной категорией: Feedance помечает товары без родительской категории, чтобы они незаметно не выпали из данных, которые получает Allani.
4. Сформируйте фид в виде размещённого XML-файла и передайте полученный URL своему менеджеру аккаунта в Allani, который зарегистрирует его на стороне Allani.
5. Отслеживайте в Feedance проблемы валидации фида (отсутствующие изображения, пустые цены, товары без категории) до того, как очередное обновление попадёт в Allani.

Allani не публикует фиксированный интервал обновления; после активации сертифицированные приложения интеграции формируют XML-файл по циклическому расписанию, а точная периодичность определяется подключающей платформой, а не самой Allani. Для fashion-каталогов, где наличие размеров и цены часто меняются, разумно по умолчанию обновлять фид как минимум раз в день, а во время акций или быстро распродаваемых коллекций — чаще. Feedance может автоматически работать с такой периодичностью, чтобы данные об остатках и ценах не расходились между обновлениями.

Единственная конкретная задокументированная причина сбоев, которая последовательно встречается во всех сертифицированных интеграциях Allani, — это назначение категорий: товар, не привязанный к основной (родительской) категории, не отображается с предупреждением — он просто отсутствует в фиде, который получает Allani. Если товары, которые вы ожидаете увидеть на Allani, не появляются, в первую очередь проверьте сопоставление категорий.

Помимо этого задокументированного случая, видимость могут блокировать и общие проблемы качества фида, характерные для любого fashion-фида: отсутствующие или нерабочие URL изображений, пустые поля цены, а также непоследовательно сопоставленные варианты размеров или цветов. Это общие рекомендации, а не опубликованные Allani сообщения об ошибках, поскольку Allani не публиковала собственный каталог ошибок.

Ниже приведены общие рекомендации для fashion-фидов, а не требования, специфичные для Allani:

1. Размещайте каждый товар в настоящей родительской категории — никогда не оставляйте товары только в подкатегории.
2. Заполняйте размер, цвет, материал, пол и узор везде, где у вас есть данные: на платформах с кураторским подбором, таких как Allani, они определяют подбор образов и размещение в фильтрах.
3. Используйте чистые основные изображения высокого разрешения: подача в Allani визуальная и строится вокруг образов, поэтому качество изображений влияет на CTR сильнее, чем в простом прайс-листе.
4. Поддерживайте актуальность полей остатков и цен: устаревший фид во время распродажи вводит в заблуждение покупателей, которые переходят по ссылке.

Allani — это маркетплейс или сайт сравнения и поиска товаров?
Функционально это платформа для поиска товаров и кураторского подбора образов: покупатели просматривают и сохраняют образы на Allani, но оформление заказа происходит на сайте самого ритейлера. С точки зрения фида она ведёт себя как интеграция с сервисом сравнения цен: XML-фид и видимость, зависящая от категории.

На каких рынках работает Allani?
Основной рынок Allani — Польша (allani.pl), также компания отдельно представлена в Бразилии. По данным Allani, в совокупности она охватывает более 2 миллионов покупателей в месяц.

Нужно ли одобрение Allani перед отправкой фида?
На практике да: подключение проходит через менеджера аккаунта Allani, а не через полностью автоматическую самостоятельную регистрацию, поэтому наряду с технической интеграцией запланируйте этап взаимодействия с менеджером.

Может ли Feedance передавать данные напрямую в Allani или мне всё равно нужно приложение торговой платформы?
Feedance формирует и размещает для вас правильно структурированный XML-фид; то, как URL этого фида регистрируется на стороне Allani — напрямую через вашего менеджера аккаунта или через сертифицированное приложение торговой платформы, — зависит от того, как было организовано ваше текущее партнёрство с Allani.

Почему некоторые мои товары отсутствуют на Allani, хотя они есть в фиде?
Наиболее часто документируемая причина — отсутствие основной (родительской) категории: интеграции Allani исключают товары без категории, а не показывают их в неверной категории.

Allani — платформа поиска модных товаров из Кракова (Польша). Вместо того чтобы работать как классический маркетплейс с собственным оформлением заказа, она подбирает идеи образов и товары из каталогов партнёрских fashion-ритейлеров и направляет заинтересованных покупателей для покупки в интернет-магазин самого ритейлера.

Платформа работает на allani.pl в Польше и также присутствует в Бразилии. Для продавцов она служит прежде всего каналом трафика и лидогенерации для одежды, обуви и аксессуаров.

Ритейлеры подключаются через онбординг при участии менеджера по работе с клиентами Allani, а их товары попадают на платформу через товарный фид в формате XML, опубликованный по URL. Каждый товар должен быть отнесён к основной (родительской) категории, поскольку товары без категории исключаются из фида.

Поскольку Allani формирует образы и рекомендации на основе данных фида, полные и точные атрибуты, такие как категория, размер, цвет и материал, определяют, где и как будет показан товар. Для fashion-продавцов, ориентированных на покупателей из Польши или Бразилии, фид фактически и есть вся витрина на Allani.