Отправляйте в Adform товары, которые стоит показывать.

Adform — европейская компания в сфере рекламных технологий, основанная в 2002 году, со штаб-квартирой в Копенгагене (Дания). Она называет себя первой общеевропейской платформой на стороне спроса (DSP) и является одной из крупнейших независимых частных ad-tech-компаний в мире с офисами в Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Основной продукт Adform — Adform FLOW, единая платформа, объединяющая в одном интерфейсе платформу на стороне спроса (DSP), платформу на стороне предложения (SSP), платформу управления данными (DMP), рекламный сервер (Ad Server) и инструменты динамической оптимизации креативов (DCO). Бренды и агентства используют её для планирования, закупки, показа и оптимизации цифровой рекламы — включая динамические товарные форматы, которые автоматически формируются из подключённого товарного фида.

Инструменты Dynamic Creative Optimization от Adform позволяют рекламодателям создавать объявления, содержимое которых — название товара, цена, изображение и описание — автоматически обновляется из подключённого товарного фида, а не требует ручной переделки баннера при каждом изменении SKU или цены.

1. Автоматически наполняйте креативы актуальными названиями товаров, ценами и изображениями без участия дизайнера, который переделывал бы каждый вариант.
2. Показывайте покупателям рекламу товаров, которые они просматривали или добавляли в корзину (товарный ретаргетинг), напрямую на основе товарных данных фида.
3. Поддерживайте точность информации о ценах и наличии в течение всей кампании по мере изменения каталога.
4. Масштабируйте производство креативов для больших каталогов: каждый вариант объявления наполняет фид, а не ручная дизайнерская работа.

Adform создаёт динамические объявления из двух компонентов: одной или нескольких креативных оболочек (шаблонов HTML5 или rich media, содержащих логику показа) и источника данных, который сообщает каждой оболочке, какой контент показывать. Для баннеров с товарным таргетингом и товарным ретаргетингом таким источником данных является товарный фид. В справочной документации Adform показано, что записи о товарах передаются в рекламную систему с полями, включая product_id, product_name, product_price, product_image и product_deeplink. Примечательно, что для перехода по клику рекламная система использует диплинк, указанный в каждой записи о товаре, а не один статичный URL целевой страницы, поэтому показанный баннер ведёт прямо на конкретный товар, который он отображает.

Более широкая функция Dynamic Content Ads (DCO) от Adform работает немного иначе: она считывает отдельную «таблицу версий» (файл .xlsx, в котором каждая строка — отдельная версия объявления), сопоставленную с динамическими элементами внутри креативной оболочки, а одна настройка динамического объявления может объединять до 15 креативных оболочек. Роль Feedance в этой системе связана с товарным фидом: поддерживать точность и актуальность базовых товарных данных (названий, цен, изображений, наличия), на которые рекламодатели затем опираются при создании баннеров с товарным таргетингом или подготовке таблицы версий для DCO.

Документированные форматы товарных фидов Adform — XML и CSV. Согласно руководству по интеграции с системой динамической рекламы Adform, XML-фид должен иметь структуру products > product: Adform прямо указывает, что не принимает XML-фиды, построенные по структуре фидов Google Retail (Merchant Center), поэтому фид, отформатированный для Google Shopping, нельзя просто использовать для Adform без изменений.

Помимо формата и структуры, общедоступная документация Adform не содержит сведений об ограничениях на размер файла, требованиях к хостингу или максимальном количестве SKU в фиде. Если для вашего аккаунта действуют особые ограничения, Adform обычно сообщает о них при настройке Client ID и Template ID, привязанных к вашему фиду на платформе.

Справочная документация Adform по созданию объявлений с товарным таргетингом показывает следующие поля, которые считываются из фида и возвращаются в рекламную систему. Это отражает собственный пример товарных данных Adform, а не полностью опубликованный справочник полей, поэтому рассматривайте его как подтверждённый базовый набор, а не исчерпывающую спецификацию:

Подключение Adform к Feedance выполняется по тому же процессу на основе фида, что и для других каналов, поддерживаемых Feedance:

1. Импортируйте каталог товаров в Feedance из своего магазина, ERP или существующего файла фида, чтобы в Feedance был единый точный источник товарных данных.
2. Добавьте Adform в качестве канала назначения и позвольте Feedance сопоставить ваши товарные данные с полями, которые Adform ожидает для объявлений с товарным таргетингом и ретаргетингом (product_id, product_name, product_price, product_image, product_deeplink и связанные поля категорий).
3. Сгенерируйте в Feedance URL фида, готового для Adform, и укажите его при настройке товарного фида и его Client ID / Template ID в Adform, следуя собственному процессу загрузки фида Adform.
4. Задайте в Feedance расписание обновлений, чтобы изменения цен, остатков и наличия передавались автоматически, а затем после первой синхронизации проверьте фид в Adform и убедитесь, что товары, цены и изображения корректно отображаются в тестовом креативе.

В общедоступной документации Adform не указан обязательный минимальный интервал обновления товарных фидов. Общая рекомендация для любого фида ретаргетинга или динамических креативов — обновлять его не реже одного раза в день, чтобы Adform никогда не показывал рекламу отсутствующего товара, устаревшей цены или снятого с продажи товара; для каталогов с частыми изменениями цен или остатков могут потребоваться более частые обновления. Feedance позволяет настроить автоматические обновления по расписанию, чтобы этот процесс не требовал ручного участия.

Adform не публикует открытый список кодов ошибок фида, поэтому приведённые ниже пункты объединяют одну структурную причину сбоев, задокументированную в экосистеме интеграций фидов Adform, с общими причинами, которые затрагивают любую рекламную платформу на основе товарных фидов:

1. Неправильная структура фида. Интеграции товарных фидов Adform ожидают XML-структуру products > product (или эквивалентную структуру столбцов CSV); фиды, построенные по другим схемам, например по структуре фидов Google Retail/Merchant Center, не принимаются, и их нужно переформатировать.
2. URL изображений или целевых страниц без HTTPS. В руководстве по интеграции с системой динамических фидов Adform отмечается, что URL изображений и ссылок должны использовать HTTPS; фиды, ссылающиеся на ресурсы только по HTTP, могут не пройти проверку или не отобразиться в объявлении.
3. Отсутствие основных полей. Строки без product_id, product_price, product_image или product_deeplink, как правило, не позволят товару корректно отобразиться, поскольку именно эти поля креативная оболочка считывает напрямую.
4. Несоответствие фида и Client ID / Template ID. Поскольку Adform при загрузке привязывает фид к определённым Client ID и Template ID, указание неверных ID в кампании или изменение структуры фида без обновления сопоставления — частая причина того, что объявления не подхватывают новые данные.

Это общие рекомендации для товарных фидов, а не специфические требования Adform, но они напрямую применимы к любому фиду, на котором работают динамические объявления или ретаргетинг:

1. Делайте названия товаров краткими и конкретными — в шаблонах динамических объявлений ограничено место для текста.
2. Используйте чёткие изображения товаров в высоком разрешении с единым соотношением сторон, чтобы они корректно масштабировались для множества размеров баннеров, которые может показывать динамическая кампания.
3. Синхронизируйте поля цены и наличия практически в реальном времени, чтобы не показывать рекламу распроданных товаров или товаров с изменившейся ценой.
4. Последовательно заполняйте поля категорий, чтобы фильтрация и сегментация по категориям в Adform работали как задумано.
5. Перед масштабным запуском протестируйте выборку строк фида на креативной оболочке, поскольку одна некорректная строка может повлиять на отображение оболочки.

Поддерживает ли Adform товарные фиды в форматах CSV и XML?
Да — интеграции товарных фидов Adform поддерживают CSV и XML, при этом XML-фиды должны иметь собственную структуру Adform products > product, а не универсальную схему фида для покупок.

Можно ли использовать для Adform мой фид Google Merchant Center?
Не напрямую. В документации по интеграциям Adform на основе фидов отмечается, что XML-фиды со структурой фида Google Retail не принимаются, поэтому фид нужно сначала переформатировать под ожидаемую Adform структуру и названия полей.

Чем объявления Adform с товарным таргетингом отличаются от Dynamic Content Ads?
Баннеры с товарным таргетингом и ретаргетингом считывают товарные данные (название, цену, изображение, диплинк) напрямую из фида. Dynamic Content Ads (DCO), напротив, используют таблицу версий, сопоставленную с креативной оболочкой, а одна настройка динамического объявления может объединять до 15 креативных оболочек.

Нужен ли разработчик, чтобы подключить фид к Adform?
С Feedance — нет. Feedance берёт на себя сопоставление полей и форматирование фида; в Adform вам по-прежнему понадобятся Client ID и Template ID для фида, которые Adform предоставляет при его загрузке.

Adform — платформа цифрового маркетинга, предоставляющая рекламодателям, агентствам и издателям различные решения для управления рекламными кампаниями и их оптимизации. Она предлагает комплексный набор инструментов для программатик-рекламы, планирования кампаний, аналитики и оптимизации креативов.

Adform была запущена в 2002 году, что делает её одним из пионеров в сфере программатик-рекламы. Её основали Густав Меллентин (Gustav Mellentin), Якоб Бак (Jakob Bak) и Стефан Юрисич (Stefan Juricic). Компания начинала свою деятельность в Дании и родом из этой страны. Её штаб-квартира находится в Копенгагене (Дания).

С годами Adform расширила свою деятельность и сейчас присутствует во многих странах, имея офисы в крупных городах, таких как Лондон, Нью-Йорк, Париж, Милан, Гамбург и другие. Платформа работает в Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, обслуживая клиентов из различных отраслей.

Платформа Adform построена на базовом технологическом стеке, включающем надёжную платформу управления данными (DMP), платформу на стороне спроса (DSP), платформу на стороне предложения (SSP), а также богатый набор инструментов для креативов и аналитики. Эти инструменты позволяют рекламодателям и агентствам эффективно управлять рекламными кампаниями, охватывать нужную аудиторию и оптимизировать эффективность кампаний.

Решения компании для программатик-рекламы позволяют рекламодателям таргетироваться на определённые аудитории по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Рекламодатели могут управлять кампаниями в реальном времени, корректируя бюджеты, параметры таргетинга и креативы, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций.

Кроме того, Adform предоставляет издателям инструменты для эффективной монетизации рекламного инвентаря. Издатели могут подключить свой инвентарь к платформе, получить доступ к огромному спросу со стороны рекламодателей и агентств и оптимизировать доходность с помощью торгов в реальном времени и программатик-продаж.

Adform позиционирует себя как лидер отрасли, делающий ставку на инновации, прозрачность и рекламу на основе данных. Платформа известна передовыми технологиями, удобным интерфейсом и широкими возможностями отчётности.

В заключение: Adform — известная платформа цифрового маркетинга, предлагающая широкий спектр решений для программатик-рекламы. Она была запущена в 2002 году в Дании. Благодаря технологичным решениям и глобальному присутствию Adform стала надёжным партнёром рекламодателей, агентств и издателей в достижении их маркетинговых целей.