GTIN, submetido como <g:gtin> O GTIN, presente nos feeds do Google Merchant Center e no Meta Catalog, é o identificador de produto globalmente único atribuído pelo fabricante — geralmente um código UPC de 12 dígitos, um EAN de 13 dígitos ou um JAN de 8 dígitos — que permite ao Google e ao Meta Catalog associar um anúncio aos seus respectivos catálogos de produtos. Trata-se de uma sequência numérica simples, sem hífens ou espaços, como 00196565113317, e é o campo de identificação mais importante em um feed do Google Shopping moderno.

Por que isso importa

O Google usa o GTIN para vincular o anúncio de um comerciante ao seu catálogo de produtos mais amplo, o que desbloqueia resultados de compras mais completos, avaliações de produtos de outros varejistas e a elegibilidade para determinados formatos de anúncios que anúncios sem identificador não podem acessar. GTINs ausentes ou malformados são consistentemente um dos principais motivos de rejeição nos diagnósticos do Merchant Center, e o Google tem progressivamente reforçado a fiscalização, de modo que a maioria dos novos itens em categorias que exigem GTIN, como eletrônicos de consumo e mídia, são reprovados automaticamente caso não o possuam. Como o GTIN mais a marca é tratado como uma identidade de fato para um produto, um erro não apenas acarreta o risco de reprovação, como também pode fazer com que um anúncio seja associado à entrada errada do catálogo, exibindo avaliações ou especificações incorretas para os compradores.

Como Funciona

Quando um fabricante atribui um GTIN, tanto o Google quanto o Meta Catalog exigem que ele seja enviado. Quando um produto realmente não possui um, como muitos produtos de marca própria ou feitos sob encomenda, o feed deve definir `identifier_exists` como `false` e ​​usar a marca e o MPN como par de identificação alternativo. O Google valida o formato do GTIN e seu dígito verificador, rejeitando strings com comprimento incorreto ou com um dígito verificador final inválido, e não aceita ISBN-10 sem conversão para seu equivalente GTIN de 13 dígitos. O Meta Catalog segue as mesmas regras de aceitação — UPC, EAN, ISBN ou JAN — e, da mesma forma, espera que `identifier_exists` seja definido explicitamente, em vez de ficar em branco quando nenhum código se aplica. Lojistas que herdaram um catálogo com GTINs reutilizados, truncados ou reciclados pelo fabricante frequentemente veem uma onda de reprovações surgir repentinamente quando o Google intensifica a validação, que é exatamente o modo de falha abordado em " Resolvendo Rejeições de GTIN e Erros de Identificador para o Google Shopping".

Exemplo

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

Conceitos Relacionados

O GTIN funciona em conjunto com a marca , já que o Google cruza ambos para confirmar a correspondência do catálogo, e funciona como a alternativa padronizada ao MPN , que só tem significado quando associado ao nome do fabricante. As equipes de feeds devem manter o GTIN distinto de qualquer valor de SKU interno usado exclusivamente para rastreamento de estoque — os dois servem a sistemas diferentes e misturá-los é uma fonte frequente de erros de identificação durante as migrações de feeds. Auditar a cobertura de GTIN em todo o catálogo antes de uma sincronização importante, em vez de depois que o Google sinaliza as lacunas, é uma das maneiras mais econômicas de proteger a visibilidade do Google Shopping antes de uma alta temporada.