Marca, apresentada como <g:brand> Nos feeds do Google Merchant Center e na Meta Catálogo, o campo "brand" é o nome em texto livre do fabricante do produto ou da marca sob a qual ele é comercializado, como Nordwool ou Aurex. É um dos campos principais de merchandising que ambas as plataformas utilizam para correspondência de pesquisa, filtragem e identificação de produtos em nível de catálogo.

Por que isso importa

O Google exige a marca para a maioria dos novos produtos enviados aos anúncios do Shopping, com algumas exceções para certas categorias, como filmes, livros e algumas peças de vestuário. A ausência da marca em um item elegível é motivo frequente de reprovação ou redução da visibilidade. A marca também influencia os filtros para o consumidor — compradores que refinam uma busca no Shopping por nome da marca ou públicos do MetaCatálogo criados com base na afinidade com a marca dependem totalmente do preenchimento consistente desse campo, em vez de apenas sua presença no título do produto. Como a marca influencia diretamente a validação do GTIN e do MPN como um par de identificadores, um valor de marca inconsistente ou com erro ortográfico pode impedir a correspondência do catálogo, mesmo que os códigos de identificação estejam corretos.

Como Funciona

O Google espera o nome real da marca ou do fabricante, não o nome de uma loja ou um marcador genérico de marca própria, e recomenda o uso da mesma grafia e capitalização que o fabricante utiliza em suas embalagens e site. Quando o GTIN está presente, o Google compara a marca com seu próprio catálogo para confirmar se a correspondência do identificador está correta; quando não há GTIN, a marca se torna obrigatória como parte do par de fallback marca+MPN, em vez de um metadado opcional. O Meta Catalog trata a marca de forma semelhante, utilizando-a para pesquisa no catálogo, personalização de anúncios dinâmicos e para atender a certos requisitos específicos de setores, como catálogos de vestuário e eletrônicos, onde o Meta Catalog pode reduzir a distribuição de itens que não a possuem. Nenhuma das plataformas impõe um formato de caractere fixo para a marca além de limites de comprimento razoáveis, mas ambas penalizam valores com excesso de palavras-chave que agrupam vários nomes de marcas ou textos promocionais no campo, em vez de um único nome limpo.

Exemplo

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Conceitos Relacionados

A marca funciona em conjunto com o GTIN para correspondência de catálogo e representa uma das metades do par de identificadores marca- MPN quando o GTIN não está disponível, tornando-se um dos poucos campos que abrangem quase todos os outros atributos de identidade no feed. Também é importante manter a consistência com a condição , já que a condição de um anúncio geralmente precisa ser interpretada considerando qual marca realmente o fabricou — um item recondicionado de uma marca conhecida gera expectativas diferentes no comprador em comparação com um item genérico sem marca. Lojistas que operam marketplaces multimarcas, em particular, devem tratar a marca como um campo normalizado e controlado, em vez de um texto livre extraído diretamente do feed do fornecedor, visto que o uso inconsistente de maiúsculas e minúsculas ou abreviações fragmenta o que deveria ser um único valor filtrável.