Ferramentas de criativos baseadas em feed facilitam estampar um preço, um desconto ou um selo de "Frete grátis" em cada imagem de produto. O problema começa quando essa imagem finalizada vai parar no campo de feed errado. A política de imagens do Google trata o image_link como uma foto limpa do produto, e um produto que não cumpre isso é reprovado até que a imagem seja substituída. A partir de 31 de janeiro de 2027, o Google também exigirá no mínimo 500 x 500 pixels para toda imagem de produto, então os fluxos de imagem já estão sendo revisados de qualquer forma.
Este guia é para gestores de feed e equipes de criativos que produzem imagens com overlays em escala. Ao final, você saberá qual campo de imagem ou superfície de anúncio pode receber um selo, quais não podem, o que continua sem confirmação e como estruturar um feed para que a imagem limpa e a imagem com marca nunca troquem de lugar.
A resposta curta: uma imagem limpa, uma imagem com marca, nunca o mesmo arquivo
Considere que cada produto tem duas funções de imagem. A imagem limpa é a que o catálogo do canal lê: a foto do produto sem nada sobreposto. A imagem com marca é a que o anúncio exibe: a mesma foto com camadas de preço, desconto ou frete. Mantenha-as em campos separados, com URLs separadas, geradas por etapas separadas.
O restante deste guia mostra por que essa separação é necessária no Google, na Meta e no TikTok Shop, e onde as regras escritas deixam de ser claras.
O que a documentação do Google diz sobre cada campo de imagem
Lemos as páginas da Ajuda do Merchant Center para cada atributo de imagem e comparamos a redação sobre overlays. Elas não dizem a mesma coisa.
| Campo | Quantidade e tamanho | O que a página diz sobre overlays e texto |
|---|---|---|
image_link | Uma imagem. No mínimo 500 x 500 px para todos os produtos a partir de 31 de janeiro de 2027; recomendado 1500 x 1500 px ou mais. | Deve oferecer "uma visão limpa e sem obstruções do item". Chamadas para ação, preço ou detalhes de frete, alegações de garantia, adjetivos promocionais, rótulos de condição, marcas d'água, carimbos, códigos de barras, logotipos sobrepostos e nomes de loja estão todos listados como overlays a evitar. Bordas também não são permitidas. |
additional_image_link | Até 10 imagens. Mesmo mínimo de 500 x 500 px a partir de 31 de janeiro de 2027. | Segue as boas práticas do image_link. Exclui imagens apenas de marca ou logotipo e "imagens com marca d'água ou texto não relevante para a imagem, como informações de marca registrada ou da loja". Permite fotos de ambientação e de uso. Overlays promocionais não são mencionados, nem para permitir nem para proibir. |
lifestyle_image_link | Até 5 imagens. Mínimo de 600 x 600 px. | "Não use uma imagem que contenha elementos promocionais ou outro texto." Também lista informações de preço, informações de serviço como frete grátis, logotipos e nomes de varejistas. Sem bordas ou preenchimento para atingir a proporção. |
Dois pontos decorrem da tabela. Primeiro, apenas image_link e lifestyle_image_link são explícitos. Segundo, o additional_image_link é omisso sobre texto promocional, e é exatamente daí que vem a confusão.
Por que additional_image_link não é um local comprovado para selos
Vários posts de fornecedores descrevem o additional_image_link como o lugar para tratamentos de marca e destaques sobrepostos. O post de maio de 2026 de um fornecedor de criativos de catálogo afirma que a fiscalização do Google se tornou "cada vez mais permissiva" nesse campo. Não encontramos nenhuma página do Google que diga isso, e o próprio post não linka nenhuma. Outro guia de fornecedor, de setembro de 2025, proíbe overlays promocionais em todos os campos de imagem sem citar o Google em momento algum.
O que a página do Google realmente diz é mais restrito. Imagens adicionais podem mostrar ambientação e uso, e excluem "texto não relevante para a imagem". Um destaque de "20% OFF" é, a rigor, relevante para uma promoção, mas não faz parte do produto, e o Google não informa como isso é avaliado. Nossa posição: trate o additional_image_link como não comprovado para overlays promocionais. Se for testar, faça em um conjunto pequeno de produtos e acompanhe a guia Diagnostics antes de expandir.
Regra prática: um campo que não é explicitamente autorizado a conter texto promocional deve receber apenas imagens limpas.
O que acontece quando um overlay chega ao image_link
A página do Google sobre imagens em conformidade afirma que produtos sem uma visão desobstruída são "reprovados e permanecem reprovados até que suas imagens sejam atualizadas". Ela cita como problema texto promocional, como logotipos de varejistas ou chamadas para ação, e marcas d'água. A regra se aplica ao arquivo na URL enviada em image_link, não ao seu site.
O Merchant Center também tem uma automação opcional, desativada por padrão, em Products e depois Automations. Quando ativada, o Google tenta remover texto, marcas d'água, overlays e logotipos detectados e substitui a imagem. Ela aparece no histórico como "Automatic improvement: image quality [image_link]". O Google diz que ela pode falhar em colagens com vários painéis, texto pesado sobre as principais características do produto e marcas d'água fortes ou densas; nesse caso, a original permanece e você precisa enviar uma imagem em conformidade.
Não confiaríamos nela como solução. É uma rede de segurança, altera sua imagem sem que o seu fluxo saiba e não substitui manter o arquivo com marca fora do campo. O Google também diz que ela pode interferir em criativos personalizados intencionais.
Uma linha de feed antes e depois
Este é o padrão que vemos quando um template de criativo grava sua saída sobre o campo de imagem do produto. O domínio é ilustrativo.
Antes:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpgsale_price: 799.00 TRY
O texto do selo está dentro dos pixels. O crawler do Google o lê a partir do image_link e o produto corre o risco de ser reprovado.
Depois:
id: 48213image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpgadditional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpgcustom_label_4: creative_tier_salecreative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
A promoção fica em sale_price, onde o Google a lê como dado estruturado. O arquivo com marca é armazenado em uma coluna que não é do Google (aqui creative_image_url, um nome que inventamos) e só é mapeado para canais que aceitam criativos com overlay. O arquivo limpo é o único que o catálogo do Google enxerga. Se você precisar corrigir muitas linhas sem mexer no sistema de origem, um feed suplementar pode substituir o image_link para ids correspondentes. A Feedance descreve sua abordagem em feeds suplementares.
Onde overlays são explicitamente permitidos
Assets de imagem do Performance Max no Google Ads
A página do Google sobre assets de imagem do Performance Max diz que overlays são permitidos e recomenda usar "pelo menos uma imagem sem overlays para cada proporção". Os tamanhos listados são 1,91:1 em 1200 x 628 (mínimo 600 x 314), 1:1 em 1200 x 1200 (mínimo 300 x 300) e 4:5 em 960 x 1200 (mínimo 480 x 600), JPG ou PNG de até 5 MB, com o conteúdo importante nos 80% centrais. Esta é a camada de assets, não o feed de produtos.
Anúncios de catálogo Advantage+ da Meta
A Meta permite que anunciantes adicionem overlays dinâmicos dentro da campanha: preço, preço riscado, porcentagem de desconto e frete grátis. Isso vem de uma reportagem especializada de maio de 2025, porque as páginas de ajuda da própria Meta bloquearam nossa consulta; portanto, confira as opções atuais no Gerenciador de Anúncios. A mesma reportagem diz que o frete grátis só aparece quando o custo de frete no catálogo é zero, e que os overlays apareceram apenas no Feed do Facebook. O ponto de design importante é que a Meta desenha o overlay sobre uma imagem de catálogo limpa, em vez de lê-lo do arquivo do feed.
TikTok Shop
A orientação do TikTok para vendedores diz "Não adicione nenhum texto, gráfico ou marca d'água à primeira imagem." Trate a primeira imagem do anúncio como o image_link. Note uma discrepância de tamanho: a página do próprio TikTok diz que as imagens devem ter pelo menos 600 x 600 pixels, enquanto a página de reprovação de um fornecedor de feeds cita um mínimo de 500 x 500. Siga o valor do TikTok.
Uma matriz de posicionamento para a saída dos seus templates
| Superfície | Somente imagem limpa | Overlay permitido | Status |
|---|---|---|---|
Google image_link | Sim | Não | Documentado |
Google lifestyle_image_link | Sim | Não | Documentado |
Google additional_image_link | Mais seguro | Pouco claro | Não documentado |
| Asset de imagem do Performance Max | Adicione uma por proporção | Sim | Documentado |
| Overlays de catálogo Advantage+ da Meta | Imagem do catálogo permanece limpa | Adicionado pela Meta na campanha | Fonte secundária |
| Primeira imagem do TikTok Shop | Sim | Não | Documentado |
Checklist antes de publicar fluxos com overlay
- O arquivo em
image_linkcontém apenas o produto, sem texto, logotipo, borda, preço ou selo? - O criativo com marca está armazenado em uma coluna separada, que nenhum campo do Google mapeia?
additional_image_linkelifestyle_image_linkcontêm imagens limpas, a menos que você tenha testado uma alternativa?- A mensagem de promoção está em
sale_pricee, quando relevante, emsale_price_effective_date, e não nos pixels? - Toda imagem para o Google atinge 500 x 500 px antes de 31 de janeiro de 2027, e toda imagem lifestyle atinge 600 x 600 px?
- As imagens geradas por IA mantêm seus metadados IPTC
DigitalSourceType, comoTrainedAlgorithmicMedia? - Você verificou a configuração de Automations do Merchant Center para que ela não reescreva arquivos que você pretendia manter?
- Cada proporção do Performance Max tem pelo menos uma imagem sem overlay?
Dê um ponto para cada resposta sim. Qualquer resultado abaixo de 8 deve ser corrigido antes de um feed entrar no ar. Nosso guia de verificações de links de imagem antes do mínimo de 500 x 500 explica como medir as dimensões das imagens em massa, e o guia da política de imagens geradas por IA trata dos rótulos de metadados.
Onde este guia tem limites
Não testamos nada disso em contas reais do Merchant Center, então a tabela reflete o que as páginas de ajuda dizem, não como a fiscalização se comporta na prática. A redação exata dos problemas no Merchant Center varia por conta, idioma e data. As páginas de ajuda e o Ads Guide da Meta não estavam acessíveis para nós, então a seção sobre a Meta depende de uma reportagem secundária. A página do Google sobre imagens lifestyle também lista sua faixa de proporção com o que parece ser um erro de digitação, então confirme no Merchant Center.
Em relação a ferramentas, a automação de imagens do próprio Merchant Center remove overlays sem nenhum trabalho de fluxo, e ferramentas de feed gerais como Channable, Productsup e DataFeedWatch podem reescrever URLs de imagem por meio de regras. Se sua única necessidade é desenhar layouts de catálogo para a Meta, Confect e Marpipe são ferramentas de criativos focadas nisso. O Image Creative e o Creative Suite da Feedance são para equipes que querem templates controlados por campos do feed no mesmo lugar em que o feed é gerenciado; as páginas deles dizem que os criativos são atualizados na sincronização, e não afirmamos que haja atualizações em tempo real.
Perguntas frequentes
Posso colocar um selo de promoção no image_link?
Não. A política de imagens do Google lista detalhes de preço, chamadas para ação e adjetivos promocionais como overlays que tornam uma imagem de produto fora de conformidade. Use sale_price para comunicar a oferta e mantenha o arquivo limpo.
O additional_image_link pode ter um overlay de "20% off"?
A página do Google para esse atributo não diz. Ela exclui marcas d'água e texto não relevante para a imagem, e orienta seguir as boas práticas do image_link. Trate como não comprovado e teste primeiro em um conjunto pequeno.
A melhoria automática de imagens do Google remove meu selo?
Ela tenta fazer isso quando a configuração está ativada, e a alteração aparece como "Automatic improvement: image quality [image_link]". Pode falhar em colagens, texto denso e marcas d'água pesadas. É uma rede de segurança, não um fluxo de trabalho.
Qual é o tamanho mínimo de imagem no Google?
O Google estabelece pelo menos 500 x 500 pixels para todos os produtos a partir de 31 de janeiro de 2027 e recomenda 1500 x 1500 ou mais. Imagens lifestyle precisam ter pelo menos 600 x 600.
Overlays são permitidos no Performance Max?
Sim, para assets de imagem. O Google recomenda pelo menos uma imagem sem overlays para cada proporção. Isso se aplica a assets de anúncio e não altera as regras do feed de produtos.
Como mostrar um selo de preço na Meta sem quebrar o feed?
Mantenha a imagem do catálogo limpa e use os overlays dinâmicos da Meta dentro da campanha, conforme descrito em reportagem secundária de maio de 2025. Confirme as opções atuais no Gerenciador de Anúncios.
Posso usar IA para gerar a imagem limpa do produto?
Sim, com uma condição. O Google diz que imagens geradas por IA generativa devem manter metadados que as identifiquem como geradas por IA, e que tags como TrainedAlgorithmicMedia devem ser preservadas.
O que devo fazer com os arquivos de criativos com marca?
Armazene-os em uma coluna de feed separada e mapeie essa coluna apenas para canais ou superfícies de anúncio que aceitem overlays. Nunca aponte um atributo de imagem do Google para eles por padrão.
Próximo passo
Se sua equipe cria overlays de preço e promoção a partir de dados do feed e quer manter os arquivos limpos e com marca separados por design, solicite uma demonstração da Feedance e traga uma amostra dos seus campos de imagem atuais.
Fontes
- Google Merchant Center Help: Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help: Additional image link [additional_image_link]
- Google Merchant Center Help: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Google Merchant Center Help: Compliant product images
- Google Merchant Center Help: Allow Merchant Center to improve your product images
- Google Merchant Center Help: AI-generated image labeling
- Google Ads Help: About image assets for Performance Max campaigns
- TikTok Shop Seller University: product image requirements
- Social Samosa: Meta adds dynamic overlays to Advantage+ catalog ads (May 2025)
- Marpipe: catalog creative and overlays for Google Shopping (May 2026, vendor claim, no Google source)
- dataiads: Merchant Center images compliance guide (September 2025, vendor claim, no Google source)
- GoDataFeed: TikTok first image disapproval
Cofundadora da Feedance, onde aplica mais de 20 anos de experiência em design de produto e de experiência do usuário para definir como os catálogos se tornam criativos. Com forte foco em unir design systems e automação, ela se dedica a ajudar marcas a escalar a qualidade visual sem escalar o esforço de design.
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