Udział w wyświetleniach (impression share) to odsetek kwalifikujących się aukcji reklamowych, w których reklama sprzedawcy faktycznie się wyświetliła, spośród wszystkich aukcji, do których mogła przystąpić. Podawany jest jako współczynnik, a nie bezwzględna liczba, dzięki czemu pomaga wychwycić utracone okazje nawet w kampanii, która pozornie wydaje budżet równomiernie i dobrze konwertuje. Niski udział w wyświetleniach oznacza, że popyt istnieje i produkt się do niego kwalifikuje, ale coś — budżet, konkurencyjność stawek lub jakość feedu — sprawia, że reklama nie wyświetla się tak często, jak mogłaby.
Dlaczego to ważne w zarządzaniu feedami i ad tech
Sprzedawcy często diagnozują słabe wyniki, patrząc na współczynnik konwersji lub koszt kliknięcia, ale produkt, który wygrywa bardzo niewiele kwalifikujących się aukcji, nigdy nie dostaje wystarczającego ruchu, by te dalsze wskaźniki miały znaczenie. Udział w wyświetleniach rozdziela dwa bardzo różne problemy, które z zewnątrz wyglądają identycznie: oferta wyświetlana często, ale słabo konwertująca, ma problem ze stroną docelową lub ceną, a oferta z niskim udziałem w wyświetleniach i dobrą konwersją po wyświetleniu ma problem z konkurencyjnością w aukcji, zwykle wynikający ze stawek lub jakości feedu, a nie z samego produktu. Platformy zazwyczaj dzielą ten wskaźnik dalej na udział utracony z powodu budżetu i utracony z powodu rankingu, co podpowiada, czy rozwiązaniem jest wydawanie więcej, czy zwiększenie konkurencyjności oferty dzięki lepszym strategiom ustalania stawek.
Jak to działa
Za każdym razem, gdy zapytanie pasuje do produktu, liczy się to jako jedna kwalifikująca się aukcja, niezależnie od tego, czy reklama ostatecznie się wyświetli, a udział w wyświetleniach to po prostu liczba wygranych aukcji podzielona przez tę sumę. Ponieważ zarówno kwalifikowalność, jak i zwycięska stawka są rozstrzygane w ramach licytacji w czasie rzeczywistym, udział w wyświetleniach odzwierciedla łączny wpływ budżetu, stawki i trafności feedu, a nie jednej dźwigni — kampania z idealnie ustawionymi stawkami, ale niekompletnym feedem nadal przegrywa aukcje z powodu trafności, zanim w ogóle dojdzie do porównania cen. Sprzedawcy śledzący udział w wyświetleniach w czasie zwykle segmentują go według kategorii produktów lub progów marży, ponieważ spadek skoncentrowany w jednym segmencie wskazuje zwykle na konkretną zmianę w feedzie lub stawkach, a nie na problem całego konta.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-19004</g:id>
<title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
<g:price>42.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>Etykieta custom_label taka jak ta nie jest natywnym wymogiem feedu — to oznaczenie, które zespół feedowy nadaje po zauważeniu wzorca w raportach kampanii, aby ten produkt mógł trafić do reguły ustalania stawek, która podnosi jego stawkę, lub zostać oznaczony do przeglądu tytułu i kategorii przed kolejną rundą optymalizacji.
Powiązane pojęcia
Udział w wyświetleniach jest ściśle powiązany z strategiami ustalania stawek, które rządzą zachowaniem produktu w aukcji, ponieważ zarówno limity budżetu, jak i ustalanie stawek oparte na celach bezpośrednio ograniczają, ile z dostępnych aukcji licytacji w czasie rzeczywistym może wygrać oferta. Sprzedawcy, którzy śledzą też wyniki organiczne, często analizują udział w wyświetleniach razem ze wskaźnikiem widoczności, aby uzyskać pełniejszy obraz tego, jak łatwo znaleźć produkt w miejscach płatnych i bezpłatnych.
