Udział w wyświetleniach to odsetek kwalifikujących się aukcji reklamowych, w których reklama sprzedawcy faktycznie się pojawiła, spośród wszystkich aukcji, do których się zakwalifikował. Jest on podawany jako stosunek, a nie jako liczba całkowita, co czyni go przydatnym do wykrywania utraconych możliwości, nawet w przypadku kampanii, która wydaje się być stabilna pod względem wydatków i generuje wysokie konwersje. Niski udział w wyświetleniach oznacza, że ​​istnieje popyt i produkt się do niego kwalifikuje, ale coś – budżet, konkurencyjność stawek lub jakość pliku danych – uniemożliwia reklamie wyświetlanie się tak często, jak to możliwe.

Dlaczego ma to znaczenie w przypadku zarządzania kanałami i technologii reklamowych

Sprzedawcy detaliczni często diagnozują słabe wyniki, patrząc na współczynnik konwersji lub koszt kliknięcia, ale produkt, który wygrywa bardzo mało ze swoich kwalifikujących się aukcji, nigdy nie generuje wystarczającego ruchu, aby te dalsze metryki miały duże znaczenie. Udział w wyświetleniach oddziela dwa bardzo różne problemy, które z zewnątrz wyglądają identycznie: oferta, która jest często wyświetlana, ale słabo konwertuje, ma problem ze stroną docelową lub ceną, podczas gdy oferta z niskim udziałem w wyświetleniach i silną konwersją po wyświetleniu ma problem z konkurencyjnością aukcji, zwykle zakorzeniony w ofercie lub jakości kanału, a nie w samym produkcie. Platformy zazwyczaj dzielą metrykę na udział utracony przez budżet i udział utracony przez pozycję, co wskazuje sprzedawcy detalicznemu, czy rozwiązaniem jest wydanie większej ilości pieniędzy, czy też uczynienie oferty bardziej konkurencyjną dzięki lepszym strategiom składania ofert.

Jak to działa

Za każdym razem, gdy zapytanie pasuje do produktu, jest to liczone jako jedna kwalifikująca się aukcja, niezależnie od tego, czy reklama ostatecznie się wyświetli, a udział w wyświetleniach to po prostu liczba wygranych aukcji podzielona przez tę sumę. Ponieważ zarówno kwalifikowalność, jak i zwycięska oferta są ustalane poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym , udział w wyświetleniach odzwierciedla łączny wpływ budżetu, oferty i trafności pliku danych, a nie pojedynczą dźwignię — kampania z idealnie dobraną ofertą i niekompletnym plikiem danych nadal przegrywa aukcje z powodu trafności, zanim cena zostanie porównana. Sprzedawcy detaliczni śledzący udział w wyświetleniach w czasie zazwyczaj segmentują go według kategorii produktu lub poziomu marży, ponieważ spadek w jednym segmencie zazwyczaj wskazuje na konkretny plik danych lub zmianę stawek, a nie na problem obejmujący całe konto.

Przykład

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label podobnie jak w tym przypadku, nie jest to natywny wymóg kanału — to tag, który zespół ds. kanału stosuje po wykryciu wzorca w raportach kampanii, dzięki czemu produkt może zostać przekierowany do reguły licytacji, która podnosi jego stawkę lub oflagowany do sprawdzenia tytułu i kategorii przed kolejnym przebiegiem optymalizacji.

Powiązane pojęcia

Udział w wyświetleniach jest ściśle powiązany ze strategiami licytacyjnymi , które kontrolują zachowanie produktu na aukcjach, ponieważ zarówno limity budżetowe, jak i licytowanie oparte na wartości docelowej bezpośrednio ograniczają liczbę dostępnych aukcji z licytacjami w czasie rzeczywistym, które oferta może wygrać. Sprzedawcy detaliczni, którzy śledzą również wyniki organiczne, często analizują udział w wyświetleniach obok wyniku widoczności , aby uzyskać pełniejszy obraz tego, jak łatwo znaleźć produkt zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych miejscach docelowych.