Gdzie w feedzie produktowym można umieścić plakietki cenowe i nakładki promocyjne: image_link, additional_image_link i kreacja reklamowa

Narzędzia kreatywne oparte na feedzie ułatwiają nałożenie ceny, rabatu lub plakietki „Darmowa dostawa” na każde zdjęcie produktu. Kłopoty zaczynają się wtedy, gdy gotowy obraz trafia do niewłaściwego pola feedu. Polityka Google dotycząca obrazów traktuje image_link jako czyste zdjęcie produktu, a produkt, który jej nie spełnia, jest odrzucany do czasu podmiany obrazu. Od 31 stycznia 2027 r. Google wymaga też co najmniej 500 x 500 pikseli dla każdego zdjęcia produktu, więc procesy obsługi obrazów i tak będą musiały przejść przegląd.

Ten przewodnik jest dla osób zarządzających feedem i zespołów kreatywnych, które masowo produkują obrazy z nakładkami. Po jego lekturze będziesz wiedzieć, które pole obrazu lub powierzchnia reklamowa może zawierać plakietkę, a które nie, co pozostaje niezweryfikowane i jak skonfigurować feed, aby czysty i brandowany obraz nigdy nie zamieniły się miejscami.

Krótka odpowiedź: jeden czysty obraz, jeden brandowany, nigdy ten sam plik

Załóż, że każdy produkt ma dwa zadania wizualne. Czysty obraz jest tym, co czyta katalog kanału: zdjęcie produktu bez żadnych dodatków. Brandowany obraz jest tym, co pokazuje reklama: to samo zdjęcie z warstwami ceny, rabatu lub dostawy. Trzymaj je w osobnych polach, pod osobnymi adresami URL, generowane w osobnych krokach.

Dalsza część przewodnika pokazuje, dlaczego taki podział jest potrzebny w Google, Meta i TikTok Shop oraz gdzie spisane zasady przestają być jasne.

Co dokumentacja Google mówi o poszczególnych polach obrazów

Przeczytaliśmy strony pomocy Merchant Center dla każdego atrybutu obrazu i porównaliśmy sformułowania dotyczące nakładek. Nie mówią one tego samego.

Z tabeli wynikają dwa wnioski. Po pierwsze, jednoznacznie wypowiadają się tylko image_link i lifestyle_image_link. Po drugie, additional_image_link milczy na temat tekstu promocyjnego i właśnie stąd bierze się zamieszanie.

Dlaczego additional_image_link nie jest sprawdzonym miejscem na plakietki

Wiele wpisów dostawców opisuje additional_image_link jako miejsce na brandowane kreacje i nałożone wyróżniki. We wpisie jednego z dostawców kreacji katalogowych z maja 2026 r. czytamy, że egzekwowanie zasad przez Google stało się tam „coraz bardziej liberalne”. Nie znaleźliśmy strony Google, która by to potwierdzała, a sam wpis nie podaje do niej linku. Inny przewodnik dostawcy z września 2025 r. zakazuje nakładek promocyjnych we wszystkich polach obrazów, w ogóle nie powołując się na Google.

To, co faktycznie mówi strona Google, jest węższe. Dodatkowe obrazy mogą pokazywać aranżację i użycie produktu, a wykluczony jest „tekst niezwiązany z obrazem”. Plakietka „20% taniej” jest prawdopodobnie związana z wyprzedażą, ale nie jest częścią produktu, a Google nie mówi, jak jest to oceniane. Nasze stanowisko: traktuj additional_image_link jako nieudowodnione dla nakładek promocyjnych. Jeśli to testujesz, rób to na małym zestawie produktów i obserwuj kartę Diagnostyka, zanim wdrożysz zmianę szerzej.

Zasada praktyczna: pole, które nie ma wyraźnej zgody na tekst promocyjny, powinno otrzymywać wyłącznie czyste obrazy.

Co się dzieje, gdy nakładka trafi do image_link

Strona Google o zgodnych obrazach stwierdza, że produkty bez niezasłoniętego widoku są „odrzucane i pozostają odrzucone do czasu zaktualizowania ich obrazów”. Jako problem wskazuje tekst promocyjny, taki jak logo sprzedawcy lub wezwania do działania, oraz znaki wodne. Zasada dotyczy pliku pod przesłanym adresem URL image_link, a nie Twojej strony internetowej.

Merchant Center ma też opcjonalną automatyzację, domyślnie wyłączoną, w sekcji Produkty, a następnie Automatyzacje. Po jej włączeniu Google próbuje usunąć wykryty tekst, znaki wodne, nakładki i logo, a następnie podmienia obraz. W historii jest ona widoczna jako „Automatyczne ulepszenie: jakość obrazu [image_link]”. Google zastrzega, że może zawieść w przypadku kolaży wielopanelowych, dużej ilości tekstu na głównych elementach produktu oraz mocnych lub gęstych znaków wodnych. W takim przypadku oryginał zostaje, a Ty musisz przesłać zgodny obraz.

Nie polegalibyśmy na niej jako na rozwiązaniu. To siatka bezpieczeństwa, zmienia Twój obraz bez wiedzy Twojego procesu i nie zastępuje trzymania brandowanego pliku poza tym polem. Google mówi też, że może ona kolidować z celowo przygotowaną niestandardową kreacją.

Wiersz feedu przed i po zmianie

Taki wzorzec widzimy, gdy szablon kreacji zapisuje swój wynik w polu obrazu produktu. Domena jest przykładowa.

Przed:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
sale_price: 799.00 TRY

Tekst plakietki jest zapisany w pikselach. Robot Google odczytuje go z image_link, a produkt jest narażony na odrzucenie.

Po:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpg
additional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpg
custom_label_4: creative_tier_sale
creative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg

Promocja znajduje się w sale_price, gdzie Google odczytuje ją jako dane strukturalne. Brandowany plik jest przechowywany w kolumnie spoza Google (tutaj creative_image_url, nazwa wymyślona przez nas) i jest mapowany tylko do kanałów, które akceptują obrazy z nakładkami. Czysty plik jest jedynym, który widzi katalog Google. Jeśli musisz poprawić wiele wierszy bez ingerencji w system źródłowy, feed uzupełniający może nadpisać image_link dla pasujących identyfikatorów. Podejście Feedance opisujemy w feedach uzupełniających.

Gdzie nakładki są wyraźnie dozwolone

Zasoby graficzne Performance Max w Google Ads

Strona Google o zasobach graficznych Performance Max mówi, że nakładki są dozwolone, i zaleca użycie „co najmniej jednego obrazu bez nakładek dla każdej proporcji”. Podane rozmiary to 1,91:1 w wymiarach 1200 x 628 (minimum 600 x 314), 1:1 w wymiarach 1200 x 1200 (minimum 300 x 300) oraz 4:5 w wymiarach 960 x 1200 (minimum 480 x 600), JPG lub PNG do 5 MB, z ważną treścią w środkowych 80%. To warstwa zasobów, a nie feed produktowy.

Reklamy katalogowe Meta Advantage+

Meta pozwala reklamodawcom dodawać dynamiczne nakładki w kampanii: cenę, cenę przekreśloną, rabat procentowy i darmową dostawę. Informacja pochodzi z majowego raportu branżowego z 2025 r., ponieważ własne strony pomocy Meta zablokowały nasze pobranie, więc sprawdź aktualne opcje w Ads Manager. Ten sam raport podaje, że darmowa dostawa wyświetla się tylko wtedy, gdy koszt wysyłki w katalogu wynosi zero, a nakładki pojawiały się wówczas wyłącznie w Facebook Feed. Kluczowa zasada projektowa jest taka, że Meta rysuje nakładkę na czystym obrazie katalogowym, zamiast odczytywać ją z pliku w feedzie.

TikTok Shop

Wytyczne TikToka dla sprzedawców mówią: „Nie dodawaj żadnego tekstu, grafik ani znaków wodnych do pierwszego obrazu”. Traktuj pierwszy obraz oferty tak jak image_link. Zwróć uwagę na rozbieżność w rozmiarze: strona TikToka podaje, że obrazy muszą mieć co najmniej 600 x 600 pikseli, natomiast strona dostawcy narzędzi do feedów dotycząca odrzuceń podaje minimum 500 x 500. Stosuj wartość z TikToka.

Macierz umiejscowienia dla wyników z Twoich szablonów

Lista kontrolna przed wdrożeniem procesów z nakładkami

1. Czy plik w image_link zawiera wyłącznie produkt, bez tekstu, logo, ramki, ceny i plakietki?
2. Czy brandowana kreacja jest przechowywana w osobnej kolumnie, do której nie jest mapowane żadne pole Google?
3. Czy additional_image_link i lifestyle_image_link zawierają czyste obrazy, chyba że przetestowałeś inną opcję?
4. Czy komunikat o wyprzedaży znajduje się w sale_price oraz, jeśli to istotne, w sale_price_effective_date, a nie w pikselach?
5. Czy każdy obraz dla Google spełnia wymóg 500 x 500 px przed 31 stycznia 2027 r., a każdy obraz lifestyle 600 x 600 px?
6. Czy obrazy generowane przez AI zachowują metadane IPTC DigitalSourceType, takie jak TrainedAlgorithmicMedia?
7. Czy sprawdziłeś ustawienie Automatyzacji w Merchant Center, aby nie przepisywało plików, które chcesz zachować?
8. Czy każda proporcja w Performance Max ma co najmniej jeden obraz bez nakładek?

Przyznaj jeden punkt za każde „tak”. Wszystko poniżej 8 punktów warto naprawić, zanim feed zostanie uruchomiony. Nasz przewodnik po kontroli linków do obrazów przed wymogiem 500 x 500 opisuje masowe mierzenie wymiarów obrazów, a przewodnik po polityce dotyczącej obrazów generowanych przez AI omawia etykiety w metadanych.

Gdzie ten przewodnik ma swoje ograniczenia

Nie testowaliśmy żadnej z tych zasad na aktywnych kontach Merchant Center, więc tabela odzwierciedla treść stron pomocy, a nie to, jak egzekwowanie działa w praktyce. Dokładne brzmienie problemów w Merchant Center różni się w zależności od konta, języka i daty. Strony pomocy Meta oraz Ads Guide nie były dla nas dostępne do odczytu, więc sekcja o Meta opiera się na raporcie wtórnym. Strona Google o obrazach lifestyle podaje też zakres proporcji z czymś, co wygląda na literówkę, dlatego potwierdź go w Merchant Center.

Jeśli chodzi o narzędzia, własna automatyzacja obrazów w Merchant Center usuwa nakładki bez żadnej pracy po stronie procesu, a ogólne narzędzia do feedów, takie jak Channable, Productsup i DataFeedWatch, potrafią przepisywać adresy URL obrazów za pomocą reguł. Jeśli potrzebujesz wyłącznie projektowania układów katalogowych Meta, Confect i Marpipe to wyspecjalizowane narzędzia kreatywne. Image Creative i Creative Suite od Feedance są dla zespołów, które chcą szablonów sterowanych polami feedu w tym samym miejscu, w którym zarządzają feedem. Według opisów na ich stronach kreacje aktualizują się przy synchronizacji i nie deklarujemy aktualizacji w czasie rzeczywistym.

Najczęściej zadawane pytania

Czy mogę umieścić plakietkę wyprzedażową na image_link?

Nie. Polityka obrazów Google wymienia szczegóły cenowe, wezwania do działania i przymiotniki promocyjne jako nakładki, przez które obraz produktu przestaje być zgodny z zasadami. Użyj sale_price, aby przekazać ofertę, a plik pozostaw czysty.

Czy additional_image_link może zawierać nakładkę „20% taniej”?

Strona Google dla tego atrybutu tego nie określa. Wyklucza znaki wodne i tekst niezwiązany z obrazem oraz każe stosować najlepsze praktyki z image_link. Traktuj to jako nieudowodnione i najpierw przetestuj na małym zestawie.

Czy automatyczne ulepszanie obrazów Google usunie moją plakietkę?

Próbuje to zrobić, gdy ustawienie jest włączone, a zmiana pojawia się jako „Automatyczne ulepszenie: jakość obrazu [image_link]”. Może zawieść w przypadku kolaży, gęstego tekstu i mocnych znaków wodnych. To zabezpieczenie awaryjne, a nie proces roboczy.

Jaki jest minimalny rozmiar obrazu w Google?

Google podaje co najmniej 500 x 500 pikseli dla wszystkich produktów od 31 stycznia 2027 r. i zaleca 1500 x 1500 lub więcej. Obrazy lifestyle muszą mieć co najmniej 600 x 600.

Czy nakładki są dozwolone w Performance Max?

Tak, w zasobach graficznych. Google zaleca co najmniej jeden obraz bez nakładek dla każdej proporcji. Dotyczy to zasobów reklamowych i nie zmienia zasad dla feedu produktowego.

Jak pokazać plakietkę cenową w Meta, nie psując feedu?

Zachowaj czysty obraz katalogowy i użyj dynamicznych nakładek Meta w kampanii, jak opisano w wtórnych doniesieniach z maja 2025 r. Aktualne opcje potwierdź w Ads Manager.

Czy mogę użyć AI do wygenerowania czystego zdjęcia produktu?

Tak, pod warunkiem. Google mówi, że obrazy generowane przez AI muszą zachować metadane oznaczające je jako wygenerowane przez AI oraz że tagi takie jak TrainedAlgorithmicMedia powinny zostać zachowane.

Co zrobić z plikami brandowanych kreacji?

Przechowuj je w osobnej kolumnie feedu i mapuj ją wyłącznie do kanałów lub powierzchni reklamowych, które akceptują nakładki. Nigdy nie kieruj do nich domyślnie żadnego atrybutu obrazu Google.

Następny krok

Jeśli Twój zespół tworzy nakładki z ceną i promocją na podstawie danych z feedu i chce, aby czyste i brandowane pliki były rozdzielone już z założenia, poproś o demo Feedance i przynieś próbkę swoich obecnych pól obrazów.

Źródła

• Google Merchant Center Help: Image link [image_link]
• Google Merchant Center Help: Additional image link [additional_image_link]
• Google Merchant Center Help: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
• Google Merchant Center Help: Compliant product images
• Google Merchant Center Help: Allow Merchant Center to improve your product images
• Google Merchant Center Help: AI-generated image labeling
• Google Ads Help: About image assets for Performance Max campaigns
• TikTok Shop Seller University: product image requirements
• Social Samosa: Meta adds dynamic overlays to Advantage+ catalog ads (maj 2025)
• Marpipe: catalog creative and overlays for Google Shopping (maj 2026, twierdzenie dostawcy, brak źródła Google)
• dataiads: Merchant Center images compliance guide (wrzesień 2025, twierdzenie dostawcy, brak źródła Google)
• GoDataFeed: TikTok first image disapproval