Het impressieaandeel is het percentage van de in aanmerking komende advertentieveilingen waaraan de advertentie van een retailer daadwerkelijk is getoond, van alle veilingen waaraan de retailer kon deelnemen. Het wordt weergegeven als een verhouding in plaats van een absolute waarde, waardoor het nuttig is om gemiste kansen te signaleren, zelfs bij een campagne die al stabiel lijkt te presteren en goede conversies oplevert. Een laag impressieaandeel betekent dat er vraag is en dat het product daarvoor in aanmerking komt, maar dat iets – budget, concurrentie tussen bieders of de kwaliteit van de feed – ervoor zorgt dat de advertentie niet zo vaak wordt getoond als mogelijk zou zijn.

Waarom dit belangrijk is voor feedmanagement en advertentietechnologie.

Retailers diagnosticeren ondermaatse prestaties vaak door te kijken naar de conversieratio of de kosten per klik, maar een product dat sowieso al weinig van de in aanmerking komende veilingen wint, krijgt nooit genoeg verkeer om die statistieken veel betekenis te geven. Het impressieaandeel onderscheidt twee heel verschillende problemen die er van buitenaf identiek uitzien: een productvermelding die vaak wordt getoond maar slecht converteert, heeft een probleem met de landingspagina of de prijsstelling, terwijl een productvermelding met een laag impressieaandeel en een hoge conversie na weergave een probleem heeft met de concurrentiepositie in de veiling, meestal geworteld in de kwaliteit van de biedingen of de feed in plaats van in het product zelf. Platforms splitsen deze statistiek doorgaans verder uit in aandeel verloren door budget en aandeel verloren door ranking, wat een retailer helpt te bepalen of de oplossing ligt in meer uitgeven of in het verbeteren van de concurrentiepositie van de productvermelding door middel van betere biedstrategieën.

Hoe werkt onze technologie?

Elke keer dat een zoekopdracht overeenkomt met een product, telt dat als één geldige veiling, ongeacht of de advertentie uiteindelijk wordt weergegeven. Het impressieaandeel is simpelweg het aantal gewonnen veilingen gedeeld door dat totaal. Omdat zowel de geschiktheid als het winnende bod worden bepaald via realtime bieden , weerspiegelt het impressieaandeel het gecombineerde effect van budget, bod en relevantie van de feed, in plaats van één enkele factor. Een campagne met een perfect bod, maar een onvolledige feed, verliest nog steeds veilingen op basis van relevantie, nog voordat de prijs wordt vergeleken. Retailers die het impressieaandeel in de loop van de tijd bijhouden, segmenteren dit doorgaans per productcategorie of margeniveau, omdat een daling die geconcentreerd is in één segment meestal wijst op een specifieke wijziging in de feed of het biedingssysteem, in plaats van een probleem dat het hele account betreft.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Dit is geen standaardvereiste voor de feed, maar een label dat het feedteam toepast nadat ze het patroon in campagnerapporten hebben opgemerkt. Zo kan dit product worden doorgestuurd naar een biedregel die het bod verhoogt, of worden gemarkeerd voor een titel- en categoriecontrole vóór de volgende optimalisatieronde.

Verwante concepten

Het impressieaandeel is nauw verbonden met de biedstrategieën die het veilinggedrag van een product bepalen, aangezien zowel budgetlimieten als biedingen op basis van doelstellingen direct bepalen hoeveel van de beschikbare realtime biedveilingen een product kan winnen. Retailers die ook de organische prestaties bijhouden, bekijken vaak het impressieaandeel in combinatie met de zichtbaarheidsscore om een ​​completer beeld te krijgen van hoe vindbaar een product is op zowel betaalde als onbetaalde platforms.