Borusan Next est une marque qui place la confiance et la qualité au premier plan sur le marché des véhicules d’occasion, avec l’ambition d’offrir une expérience premium à ses clients. Elle simplifie l’ensemble du processus d’achat d’une voiture d’occasion et propose des services comme la reprise et l’entretien automobile, pour une expérience complète de bout en bout. Un défi de taille est toutefois apparu : communiquer cette identité premium et ces informations riches aux clients potentiels dans l’univers digital.
Le problème : un obstacle digital
Acheter une voiture d’occasion est une décision importante, qui implique des coûts élevés et une longue période de réflexion, à l’inverse de l’achat d’un article simple comme un t-shirt. Pendant cette phase, les utilisateurs veulent accéder immédiatement à un maximum d’informations.
Le cœur du problème : les visuels des annonces catalogue Meta de Borusan Next étaient génériques et dépourvus d’informations essentielles. Les utilisateurs qui faisaient défiler leur fil d’actualité ne voyaient qu’une photo de voiture « banale » de plus, sans aucun contexte. Ces images produits standard et peu informatives ne parvenaient pas à capter l’attention dans un paysage digital extrêmement concurrentiel, où des centaines de visuels défilent chaque seconde. Résultat : les utilisateurs devaient cliquer sur l’annonce rien que pour voir des informations de base comme le modèle, l’année ou le prix, une étape qu’ils franchissaient rarement. Les annonces ne répondaient tout simplement pas aux questions les plus fondamentales d’un acheteur potentiel.
La solution : Creative Suite au service de la réussite
Creative Suite est un module remarquablement simple et rapide. Cet outil de référence, respectueux de l’identité des marques, permet aux entreprises de transformer en quelques heures les images de leur flux produits en milliers de bannières uniques et personnalisées.
Creative Suite enrichit automatiquement les visuels en superposant directement sur l’image du véhicule toutes les informations essentielles dont l’utilisateur a besoin, comme le prix, le modèle et l’année. Les designs ont également été conçus pour correspondre à l’identité de marque premium de Borusan Next. Grâce à cette approche stratégique, nous avons pu préparer les visuels publicitaires d’un inventaire de plusieurs milliers de véhicules et les rendre prêts à la publication en quelques heures seulement.
Les résultats : la performance passe la vitesse supérieure
L’impact de cette collaboration sur les indicateurs de performance a été tout simplement spectaculaire. Grâce à ces cadres riches en informations :
- Le nombre de conversions a augmenté de 76 %.
- Le coût par acquisition (CPA) s’est amélioré de 41 %.
- Le principal moteur de ce succès a été une hausse de 110 % du taux de conversion.
Butay Barlık, Digital Marketing Unit Manager chez Borusan Next, a salué ces résultats : « Nos annonces standard ne reflétaient tout simplement pas la qualité premium de la marque Borusan Next. » Il a ajouté : « Feedance nous a permis d’ajouter instantanément sur nos visuels des informations clés comme le prix et le modèle, et de créer des visuels qui ont véritablement trouvé écho auprès de nos clients. L’impact sur nos indicateurs a été immédiat et impressionnant, et nous sommes ravis des résultats. »
