Satamayacağınız ürünlerin reklamına para ödemeyi bırakın.

Mobilya ve ev ürünleri perakendesi varyantlar üzerine kuruludur: beş farklı kumaşta aynı kanepe, üç farklı yüzey kaplamasında aynı masa, iki farklı ölçüde aynı lamba. Bu ürünler gerçek tedarik süreleri olan ve çoğu zaman her konfigürasyon için gerçek stok sınırlamaları bulunan depolardan satılır. Bir feed bu ayrıntı düzeyini doğru şekilde takip etmediğinde reklam platformları artık satılamayan konfigürasyonları tanıtmaya devam eder.

Feedance, ev ürünleri kataloglarını varyant ve depo düzeyine kadar yapılandırır; böylece her reklam gerçekten gönderilebilecek ürünleri yansıtır. Bu doğruluğu, bir mobilya kataloğunun tipik olarak içerdiği tüm SKU yelpazesinde otomatik kreatif üretimiyle birleştirir.

• Varyant karmaşası: Tek bir ana ürün, her biri kendi fiyatına ve stok durumuna ihtiyaç duyan bir düzine kumaş, renk ve ölçü kombinasyonu taşıyabilir.
• Uzun ve düzensiz tedarik süreleri: Mobilya stokları bir gecede değil, üretim veya sevkiyat takvimine göre yenilenir; bu nedenle “stokta” ifadesinin reklamın tüm yayın süresi boyunca güvenilir şekilde geçerli olması gerekir.
• Uzun karar süreçli satın almalar hatalı veriyi affetmez: Üretimi durdurulmuş bir konfigürasyona tıklayan bir alışverişçinin geri dönüp tekrar denemesi pek olası değildir.
• Büyük ve tutarsız görsel setleri: Ortam çekimleri, kumaş numunesi görselleri ve ölçü çizimleri çoğu zaman fiyat ve stok verilerinden farklı sistemlerde bulunur.
• Çok depolu sipariş karşılama, aynı SKU'nun bir bölgede mevcutken başka bir bölgede ön siparişte olabileceği anlamına gelir.

Varyant düzeyinde yapılandırma

Her kumaş, renk ve ölçü kombinasyonu, feed'de item group ID aracılığıyla ana ürününe bağlanan ayrı bir takip edilen ürün olarak temsil edilir; böylece fiyat ve stok durumu, alışverişçinin tıklayacağı tam konfigürasyon düzeyinde doğru kalır.

Bütçe boşa harcanmadan stokta olmayan ürünlerin kaldırılması

Feedance, reklam platformlarının karşılanamayan konfigürasyonları sunmaya devam etmesine izin vermek yerine tükenmiş veya ön siparişe düşmüş varyantları aktif feed'lerden otomatik olarak çıkarır.

Tüm yelpazede otomatik kreatif

Üretilen kreatifler katalogdaki her varyant ve SKU'ya tutarlı şekilde uygulanır; böylece yeni eklenen renkler veya yüzey kaplamaları bir tasarım sırasını beklemeden reklam kapsamına girer.

Depoya duyarlı stok durumu

Birden fazla depodan sipariş karşılayan perakendeciler için feed verileri, reklam yapılan bölgeye ait stok ve tedarik süresini yansıtır.

• Varyant Düzeyinde Doğruluk: Her kumaş, renk ve ölçü ayrı ayrı takip edilir ve fiyatlandırılır.
• Tükenmiş Stoka Boşa Harcama Yok: Mevcut olmayan konfigürasyonlar aktif reklamlardan otomatik olarak çıkar.
• Tüm Katalog için Kreatif Kapsamı: Yeni SKU'lar manuel prodüksiyon olmadan reklama hazır kreatiflere kavuşur.
• Çok Depoya Duyarlı: Stok durumu, o alışverişçiye gerçekten gönderilebilecek ürünleri yansıtır.

Vivense, ROAS'ını esas olarak tek bir şeyi düzelterek %32 artırdı: stokta olmayan varyantlara gitmeye devam eden reklam harcaması. Varyant sayılarının yüksek ve stok yenileme zamanlamasının düzensiz olduğu mobilya ve ev ürünleri kataloglarında aynı düzeltme, tekliflere veya bütçelere dokunmadan önce yapılabilecek genellikle en yüksek etkili tek değişikliktir.