E-ticaret bağlamında Meta Ads, Meta'nın Facebook ve Instagram için katalog ve mağaza yönetim aracı olan Commerce Manager üzerinde çalışır. Her ürün için tek tek reklam içeriği tasarlamak yerine, bir kez ürün kataloğu akışını yüklersiniz ve Meta, dinamik reklamlar, Advantage+ katalog reklamları ve alışveriş yapılabilir gönderiler ve etiketler oluşturmak için ürün verilerini (başlık, fiyat, resim, stok durumu) doğrudan buradan çeker. Katalog aynı zamanda Facebook ve Instagram Mağazalarının arkasındaki ürün veritabanıdır, bu nedenle reklamlarınızı destekleyen aynı akış, platform içi mağazaları ve ödeme işlemlerini de destekleyebilir.
Bir feed bağlantısı kurmak, tek bir statik reklamın büyük ölçekte çoğaltamayacağı katalog tabanlı reklam biçimlerinin kilidini açar: bir alışverişçiye otomatik olarak görüntülediği veya sepete eklediği ürünleri gösteren dinamik reklamlar, Meta'nın dağıtım sisteminin tüm envanterinizden en iyi performans gösteren ürünleri seçmesine olanak tanıyan Advantage+ katalog kampanyaları ve Instagram ve Facebook gönderilerinde alışveriş yapılabilir etiketler. Bu biçimlerin her biri katalogdan canlı olarak okunduğu için, feed doğruluğunun reklam performansıyla doğrudan bir bağlantısı vardır; güncel olmayan bir fiyat veya stokta olmayan bir ürünün hala "stokta" olarak işaretlenmesi, daha sonra hemen ayrılan bir alışverişçiye gösterilir ve feed'iniz ile açılış sayfalarınız arasındaki tekrarlanan uyumsuzluklar, Commerce Manager'da öğelerin işaretlenmesinin veya onaylanmamasının belgelenmiş bir nedenidir.
Dinamik reklamlar, iki veri kaynağını birleştirerek çalışır: ürün kataloğunuz (resimler, başlıklar, fiyatlar ve stok durumu sağlar) ve Meta Pixel veya Dönüşümler API'si (ziyaretçinin sitenizde ne yaptığını rapor eder - bir ürünü görüntüledi, sepete ekledi, ödeme işlemine başladı). İkisi arasındaki bağlantı ise şudur: id alan: Meta eşleşiyor content_id Pixel/CAPI etkinliği tarafından bildirilenlere id Kataloğunuzdaki ilgili öğenin değerleriyle eşleşirse, Meta bir müşterinin sitedeki davranışını belirli bir ürüne bağlayamaz ve bu öğe için dinamik yeniden hedefleme çalışmaz; bu nedenle Meta'nın bu özelliği kullanmasının nedeni budur. id Bu alan, veri akışı güncellemeleri arasında asla değişmeyen, sabit bir tanımlayıcı olMakalelerıdır (Meta kendi SKU'nuzu kullanmanızı önerir).
Commerce Manager, CSV, TSV, RSS XML, ATOM XML veya Google Sheets bağlantısı şeklinde ürün Feed'lerini kabul eder; programatik güncellemeler için Meta ayrıca Katalog Toplu İşlem API'si ve Doğrudan Yükleme API'si sunar. Commerce Manager'a üç şekilde Feed ekleyebilirsiniz: Meta'nın belirli bir programda alması için bir Feed URL'si yapıştırabilir, bilgisayarınızdan manuel olarak bir dosya yükleyebilir veya Meta'nın belirli zamanlarda yeniden alacağı bir Google Sheets bağlantısı verebilirsiniz. CSV ve XML Feed'leri UTF-8 kodlaMakalelerı olMakalelerı ve tüm alan adları (ve belirli desteklenen değerler) mağazanızın pazarından bağımsız olarak ABD İngilizcesi olMakalelerıdır. XML kullanıyorsanız, Google ürün ad alanı belirtilmiş olarak RSS 2.0 formatını izlemelidir. xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0"ve özel karakterler gibi &, <, ve > Varlık kodlaması yapılMakalelerıdır (&, <, >Çünkü bunlar XML etiket içeriği içinde başka türlü geçerli değiller.
Aşağıdaki tabloda Meta'nın kendi katalog alan adları, belgelendiği gibi birebir eşleşecek şekilde kullanılmıştır; bu nedenle, Commerce Manager'ın beklediği sütunlara veya XML etiketlerine birebir karşılık gelirler. E-ticaret ürünleri için, en az bir tanesi brand, gtinya da mpn Aşağıda zorunlu olarak işaretlenmiş alanlara ek olarak mevcut olması gerekir — Meta, eksik bir ürün tanımlayıcısını, eksik bir zorunlu alandan ayrı, kendi hata sınıfı olarak ele alır.
| Alan | gereklidir | Format | Örnek E-posta | notlar |
|---|---|---|---|---|
id | Evet | Dize, en fazla 100 karakter | 404718SKU | Her öğe için benzersiz içerik kimliği; SKU'nuzu kullanın. Pixel/CAPI ile eşleşmelidir. content_id dinamik reklamların çalışması için |
title | Evet | Dize, en fazla 200 karakter (65 önerilir) | Kadın Çiçek Desenli Midi Elbise | Belirli, ilgili ürün adı |
description | Evet | Düz metin, en fazla 9,999 karakter | Çiçek desenli, %100 pamuklu midi elbise... | HTML ve büyük harfli metin yok. |
availability | Evet | enum | Stokta? | Bir tek in stock or out of stock desteklenen değerlerdir |
condition | Evet | enum | yeni | Desteklenen değerler: new, refurbished, used |
price | Evet | sayı + boşluk + ISO 4217 para birimi kodu | 29.99 USD | Ondalık sayılar için nokta kullanın; bu, açılış sayfanızda gösterilen fiyatla eşleşmelidir. |
link | Evet | URL | https://example.com/product/404718 | Başlangıç adresi http:// veya https:// olMakalelerı ve tam olarak ilgili ürünün sayfasına yönlendirmelidir. |
image_link | Evet | URL, JPEG veya PNG | https://example.com/images/404718.jpg | Minimum 500x500 piksel, maksimum 8 MB |
brand | Şartlı | Dize, en fazla 100 karakter | Zirve | Aksi takdirde zorunludur gtin or mpn yerine sağlanır |
gtin | Şartlı | 8-14 haneli UPC/EAN/JAN/ISBN/ITF-14 kodu, tire veya boşluk içermez. | 0012345678905 | Aksi takdirde zorunludur brand or mpn yerine sağlanır |
price İstenen "numara + ISO 4217 kodu" formatında (örneğin) 29.99 USD), hisse senedi bayrağınız şu hale gelir: in stock/out of stock enum availability Meta, beklentileri karşılıyor ve kategori değerleriniz, site içi ödeme uygunluğu için gerekli olan Google veya Facebook ürün kategorisi taksonomisine çevriliyor.xmlns:g Ad alanı ve varlık kodlu özel karakterler veya CSV/TSV — böylece ampersand işaretlerini elle kodlamanıza veya Google ürün ad alanını kendiniz yönetmenize gerek kalmaz.Commerce Manager, bir veri akışı URL'sinin saatlik, günlük veya haftalık olarak yeniden alınmasını planlamanıza olanak tanır ve planlanmış veri akışları saatte birden fazla çalıştırılamaz; daha hızlı güncellemeler için planlanmış URL alımı yerine Katalog Toplu İşlem API'sini veya Doğrudan Yükleme API'sini kullanmanız gerekir. Gerçekte ne sıklıkla güncelleme yapmanız gerektiği, envanterinizin ve fiyatlandırmanızın ne kadar hızlı hareket ettiğine bağlıdır: yavaş hareket eden kataloglar için genellikle günlük alım yeterlidir, ancak sık fiyat değişiklikleri, flaş indirimler veya hızlı stok devirleri olan mağazalar, reklamlarda gösterilen fiyat ve stok durumunun açılış sayfasındakiyle aynı kalması için saatlik güncellemelerden faydalanır; veri akışı verileri ile canlı sayfa arasında sürekli bir uyumsuzluk, öğelerin yanlış veya güncel olmayan bilgiler gösterdiği şeklinde işaretlenmesinin belgelenmiş bir nedenidir.
| Hata | Muhtemel sebep | sabit |
|---|---|---|
| Gerekli alan eksik. | Gerekli bir özellik gibi price, image_linkya da availability bir veya daha fazla öğe için boş veya eksik. | Yeniden yüklemeden önce, yalnızca örnek için değil, her öğe için gerekli tüm alanların doldurulduğundan emin olun. |
| Ürün tanımlayıcısı eksik. | Hiçbiri brand, gtinya da mpn bir e-ticaret ürünü için mevcuttur. | Her ürüne üç tanımlayıcı alandan en az birini ekleyin. |
| Yinelenen öğe | Aynı içerik kimliği (id) aynı kataloğa veri sağlayan birden fazla veri akışında görünür | Her birinin id Bu kataloga bağlı tüm veri kaynaklarında benzersizdir. |
| Ürün onaylanmadı/reddedildi | Üründe gerekli bilgiler eksik veya Meta'nın reklam veya ticaret politikalarını ihlal ediyor. | Katalogun Sorunlar sekmesindeki belirli nedeni inceleyin, Feed verilerini düzeltin ve onaylanmama kararının yanlış olduğunu düşünüyorsanız inceleme talebinde bulunun. |
| Reklamlarda veya mağazada yer alan yanlış veya güncel olmayan ürün bilgileri. | Meta'nın tarayıcısı açılış sayfanızı feed verilerinizle karşılaştırır ve feed verileri (fiyat, başlık veya stok durumu) canlı sayfaya göre güncel değildir. | Sitenizdeki fiyat/stok durumu değişikliklerinin bir sonraki taramadan önce yansıtılması için feed'inizin veri çekme sıklığını artırın. |
| Açılış sayfasına ulaşılamıyor. | MKS link URL hata veriyor, ürün sayfasından başka bir sayfaya yönlendiriliyor veya tarama işlemi engelleniyor (örneğin robots.txt tarafından). | Her ürünün özelliklerini doğrulayın. link Yüklemeler doğrudan o ürüne yapılır ve tarayıcılar tarafından engellenmez. |
Bunlar, genel pazarlama tavsiyelerinden ziyade, Meta'nın belgelenmiş saha davranışlarına doğrudan dayanmaktadır:
id istikrarlı ve aynı olan content_id Meta Pixel veya Dönüşümler API'nizin gönderdiği veriler, dinamik yeniden hedeflemenin site ziyaretini doğru ürüne bağlamasını sağlar.google_product_category or fb_product_category Mümkün olduğunca spesifik olarak; site içi ödeme uygunluğu için bir kategori gereklidir ve Meta'nın teslimat sisteminin ürünü doğru hedef kitleyle eşleştirmesine yardımcı olur.brand, gtinya da mpn Her ürün için — bu, e-ticaret katalogları için zorunlu bir tanımlayıcı gereksinimidir, sadece bir en iyi uygulama önerisi değil.price hem de availability Her güncellemede canlı açılış sayfanıza yönlendirileceksiniz; Meta'nın tarayıcısı bunu kontrol eder ve eski veriler, işaretlenmiş öğeler için belgelenmiş bir tetikleyicidir.item_group_id Aynı ürünün farklı beden/renk varyantlarını gruplandırarak Meta'nın bunları, yinelenen ve rekabet eden listeler yerine, varyant seçeneğiyle tek bir ürün olarak görüntülemesini sağlamak.additional_image_link (en fazla 20 görüntü) tek bir ana kareye güvenmek yerine image_link.Meta Ads, Google Shopping ile aynı içerik formatlarını kabul ediyor mu?
Genel olarak evet — Meta, çoğu Google Merchant feed'inin kullandığı geniş format aileleri olan CSV, TSV, RSS XML ve ATOM XML'i kabul ediyor, ayrıca Google'ın sunmadığı bir Google Sheets bağlantı seçeneği de mevcut.
Pixel cihazımın content_id'si feed'imin id'siyle eşleşmezse ne olur?
Meta, site içi davranışları katalog öğeleriyle yalnızca eşleştirme yoluyla ilişkilendirdiği için, bu öğe için dinamik reklamlar ve yeniden hedefleme çalışmayacaktır. content_id hem de id değerleri.
Hem marka bilgisine hem de GTIN numarasına ihtiyacım var mı?
Hayır — Meta en az bir tanesini gerektirir brand, gtinya da mpn Her bir e-ticaret ürünü için, üçü için birden değil.
Fiyatları veya stok durumunu ne kadar hızlı güncelleyebilirim?
Planlanmış veri çekme işlemleri saatte bir (Commerce Manager'ın desteklediği en hızlı planlanmış aralık) çalıştırılabilir; gerçek zamanlıya yakın değişiklikler için planlanmış URL çekme işlemi yerine Katalog Toplu İşlem veya Doğrudan Yükleme API'sini kullanmanız gerekir.
Meta neden ilanımda eski fiyatı gösteriyor?
Meta'nın tarayıcısı, periyodik olarak feed verilerinizi canlı açılış sayfanızla karşılaştırır; fiyatınız değiştiğinden beri feed verileriniz yeniden alınmadıysa, reklam ve mağaza listesi bir sonraki alıma kadar eski değeri göstermeye devam edecektir.
Facebook ve Instagram için tek bir profil kullanabilir miyim?
Evet, tek bir katalog ve akış hem Facebook hem de Instagram Mağazalarını, etiketlerini ve dinamik reklamlarını destekliyor; Instagram'a özel ayrı bir akış formatı yok.
Meta hangi resim boyutunu gerektiriyor?
MKS image_link Görsel JPEG veya PNG formatında, en az 500x500 piksel boyutunda ve 8 MB'tan büyük olmaMakalelerıdır.