Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), bir sayfa yüklendiği veya bir uygulama açıldığı anda hangi reklamın görüneceğine karar veren açık artırma mekanizmasıdır; bir istek ile sayfanın oluşturulması arasındaki milisaniyeler içinde çalışıp sonuçlanan canlı bir teklif sürecidir. Reklamverenler önceden sabit bir reklam alanı bloğu satın almak yerine, tekliflerinin her bir fırsat için izleyicinin kim olduğuna, hangi cihazda olduğuna ve o belirli gösterimin dönüşüm sağlama olasılığına göre yeniden hesaplanmasını sağlayan kalıcı kurallar belirler. Ürün feed'i reklamverenleri için RTB, hem Google Shopping'in hem de sosyal katalog reklamlarının altında yer alan ve her açık artırmada hangi ürünlerin hangi maliyetle gösterileceğini belirleyen katmandır.
Feed yönetimi ve reklam teknolojisi için neden önemlidir
RTB her bir gösterimi bağımsız olarak yeniden fiyatladığından, bir ürünün o açık artırmadaki uygunluğu ve rekabet gücü tamamen feed'in o anda ürün hakkında ne söylediğine bağlıdır -- fiyat, stok durumu ve kategori, bir ürünün rekabet etmeye uygun olup olmadığını doğrudan belirler. Stokta yok olarak işaretlenmiş veya zorunlu bir tanımlayıcısı eksik olan bir ürün, teklif yönetimi hedef teklifini ne kadar iyi ayarlamış olursa olsun, teklif verme başlamadan önce açık artırmanın dışında kalır. Bu nedenle feed güncelliği RTB altında eski ve daha yavaş reklam satın alma modellerine göre çok daha önemlidir: Gerçek zamanlı gerçekleşen bir açık artırmanın eski veriye hiç toleransı yoktur ve günde bir kez güncellenen bir feed, daha güncel stok bilgisine sahip bir rakibe kazanılabilecek bütün bir günlük açık artırmayı kaptırabilir.
Nasıl çalışır
Bir kullanıcının tarayıcısı veya uygulaması her reklam alanı talep ettiğinde, bir borsa (exchange) fırsatı uygun reklamverenlere gönderir; her biri teklif stratejileri motorunun anında ürettiği bir teklifle yanıt verir. Borsa gelen teklifleri alaka düzeyi ve tahmini tıklama oranıyla birlikte puanlar; ardından en yüksek puanlı teklif kazanır ve reklamı gösterilir -- hepsi sayfa yüklenmeyi bitirmeden önce. Özellikle alışveriş reklamlarında bu süreç yapılandırılmış feed verilerine göre de filtreleme yapar: Bir ürünün kategorisi, fiyat rekabet gücü ve kargo koşulları, başka bir perakendecinin benzer ürününe karşı o açık artırmayı kazanıp kazanmayacağını etkiler. Birçok açık artırma boyunca, bir reklamverenin gerçekten kazandığı uygun fırsatların payı, gösterim payı olarak bilinen takip edilebilir bir metriğe dönüşür; bu da çoğu zaman tekliflerin ya da feed kalitesinin ayarlanması gerektiğine dair en net sinyaldir.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-77310</g:id>
<title>Merino Wool Hiking Socks - Size 9-11</title>
<g:price>18.50 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Socks</g:google_product_category>
<g:condition>new</g:condition>
</item>Bu alanların hiçbiri doğrudan bir teklif belirlemez; ancak her biri bu ürünün gerçek zamanlı bir açık artırmaya girmesine izin verilip verilmeyeceğini belirler -- out of stock değerine sahip bir availability veya eksik bir google_product_category, fiyat daha karşılaştırılmadan ürünü yarışın dışında bırakır.
İlgili Kavramlar
RTB, hem teklif yönetiminin hem de teklif stratejilerinin nihayetinde üzerinden yürütüldüğü mekanik katmandır; çünkü ne elle ayarlanmış bir teklif ne de otomatik bir hedef ROAS kuralı, canlı bir açık artırmada sonuçlanana kadar bir anlam taşır. Kataloglarının RTB altında ne kadar iyi performans gösterdiğini izleyen reklamverenler, öncü gösterge olarak genellikle gösterim payını takip eder; çünkü daralan bir pay, çoğu zaman başka bir yerde görünmeden önce feed'deki bir açık artırma uygunluğu sorununa işaret eder.
