Google Merchant Center, Google'ın perakendecilerin ürün verilerini yükleyip yönetmeleri için sunduğu ücretsiz platformdur ve bir satıcının kataloğu ile Shopping reklamları, ücretsiz listelemeler ve yerel envanter sonuçları dahil ürün gösteren her Google yüzeyi arasında bir geçit görevi görür. Perakendeciler Merchant Center'a bir ürün feed'i gönderir; feed burada Google'ın veri spesifikasyonlarına göre doğrulanır, politika uyumluluğu açısından kontrol edilir ve onaylandıktan sonra ürün verilerinden yararlanan her kampanya türünün kullanımına sunulur. Onaylanmayan bir üründen beklenmedik derecede düşük açık artırma uygunluğuna kadar bir Shopping kampanyasında sonradan ortaya çıkan sorunların neredeyse tamamı, ilk olarak Merchant Center'ın işaretlediği bir şeye dayanır.
Feed yönetimi ve e-ticaret için neden önemlidir?
Merchant Center, feed sorunlarının bir tabloda gizli kalmak yerine görünür ve üzerinde işlem yapılabilir hâle geldiği yerdir; teşhis sayfası ürün düzeyindeki onaylanmama durumlarını, eksik zorunlu özellikleri ve politika ihlallerini, genellikle bir sorunu belirli bir alana kadar izlemeye yetecek ayrıntıyla gösterir. Aynı zamanda her Google ürün yüzeyinin veri okuduğu tek hesap olduğundan, Merchant Center'da bir kez yapılan bir düzeltme (yanlış etiketlenmiş bir kategoriyi düzeltmek, eksik bir GTIN eklemek) kanal başına tekrarlanması gerekmeden Shopping reklamlarına, ücretsiz ürün listelemelerine ve ürün listeleme reklamlarına aynı anda yansır. Merchant Center teşhislerini yalnızca ara sıra kontrol eden perakendeciler, uygun kataloglarını sessizce küçülten küçük onaylanmama durumlarından oluşan bir birikimle karşılaşma eğilimindedir; çünkü bir ürün, temeldeki feed sorunu gerçekten düzeltilip yeniden işlenene kadar her yüzeyden hariç kalır.
Nasıl çalışır?
Merchant Center özünde bir ürün feed'ini perakendecinin belirlediği bir takvime göre alır, otomatik doğrulamadan geçirir ve sonuçları hem hesap hem de ürün düzeyinde raporlar. Temel doğrulamanın ötesinde Merchant Center, perakendecilerin birincil feed kaynağına dokunmadan belirli özellikleri düzeltmesine veya geçersiz kılmasına olanak tanıyan ek feed'leri ve yerel iş kurallarını da destekler; bu, daha derin bir veri sorunu kaynağında çözülürken kategori veya stok durumu için hızlı bir düzeltme yapmak açısından kullanışlıdır. Bir ürün doğrulamayı geçtiğinde bağlı her kampanya türü için uygun hâle gelir ve onaylanmayan ürünlerin yüzdesi gibi Merchant Center hesap durumu metrikleri, çoğu feed ekibinin düşük performans gösteren bir kampanyada başka bir şeyi teşhis etmeden önce kontrol ettiği öncü bir gösterge olur.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-90721</g:id>
<title>Adjustable Standing Desk Converter</title>
<g:gtin>00841058030128</g:gtin>
<g:google_product_category>Furniture > Office Furniture > Desks</g:google_product_category>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:shipping>
<g:country>US</g:country>
<g:price>0.00 USD</g:price>
</g:shipping>
</item>Buradaki her alan Merchant Center'ın bağımsız olarak kontrol ettiği bir alandır; eksik bir gtin veya geçersiz bir google_product_category değeri, feed'in geri kalanını mutlaka etkilemeden bu belirli ürünü teşhislerde işaretler. Google Merchant Center hatalarını düzeltmeye yönelik sorun giderme rehberimiz en yaygın hataların nasıl çözüleceğini adım adım anlatır.
İlgili Kavramlar
Ürün listeleme reklamları dahil Google'ın ürünler için sunduğu her reklam formatı, Merchant Center içinde zaten doğrulanmış bir ürün feed'ine dayanır ve orada yapılandırılan iş kuralları, perakendecilere kaynak verinin tamamen düzeltilmesini beklemeden feed sorunlarını hızlıca yamalamanın bir yolunu sunar.
