Google Merchant Center, perakendecilerin ürün verilerini yüklemeleri ve yönetmeleri için Google tarafından sağlanan ücretsiz bir platformdur ve bir satıcının kataloğu ile ürünlerin görüntülendiği her Google platformu (Alışveriş reklamları, ücretsiz listelemeler ve yerel envanter sonuçları dahil) arasında bir geçit görevi görür. Perakendeciler, Merchant Center'a bir ürün akışı gönderir; burada bu akış Google'ın veri özelliklerine göre doğrulanır, politika uyumluluğu kontrol edilir ve onaylandıktan sonra ürün verilerini kullanan herhangi bir kampanya türü için kullanılabilir hale getirilir. Bir Alışveriş kampanyasında ortaya çıkan neredeyse her sorun, onaylanmayan bir üründen beklenmedik derecede düşük açık artırma uygunluğuna kadar, Merchant Center'ın ilk olarak işaretlediği bir şeye dayanır.

Feed yönetimi ve e-ticaret için neden önemli?

Merchant Center, veri akışı sorunlarının bir elektronik tabloda gizli kalmak yerine görünür ve çözümlenebilir hale geldiği yerdir; teşhis sayfası, genellikle bir sorunu belirli bir alana kadar izlemek için yeterli ayrıntıyla, ürün düzeyindeki onaylanmama durumlarını, eksik gerekli özellikleri ve politika ihlallerini ortaya çıkarır. Ayrıca, her Google ürün yüzeyinin okuduğu tek hesap olduğu için, Merchant Center'da bir kez yapılan bir düzeltme (yanlış etiketlenmiş bir kategoriyi düzeltmek, eksik bir GTIN eklemek gibi), her kanal için tekrarlanmasına gerek kalmadan, Alışveriş reklamlarına, ücretsiz ürün listelemelerine ve ürün listeleme reklamlarına aynı anda yayılır. Merchant Center teşhislerini yalnızca ara sıra kontrol eden perakendeciler, altta yatan veri akışı sorunu gerçekten düzeltilip yeniden işlenene kadar bir ürün her yüzeyden hariç tutulduğu için, uygun kataloglarını sessizce küçülten küçük onaylanmama durumlarının birikimine eğilimlidirler.

Nasıl çalışır

Özünde, Merchant Center, perakendeci tarafından belirlenen bir programa göre ürün Feedsini alır , otomatik doğrulamadan geçirir ve sonuçları hem hesap hem de ürün düzeyinde raporlar. Temel doğrulamanın ötesinde, Merchant Center ayrıca perakendecilerin birincil Feed kaynağına dokunmadan belirli özellikleri düzeltmelerine veya geçersiz kılMakalelerarına olanak tanıyan ek Feed'leri ve yerel iş kurallarını da destekler ; bu, daha derin bir veri sorunu çözülürken kategori veya stok durumuyla ilgili hızlı bir düzeltme için kullanışlıdır. Bir ürün doğrulamayı geçtikten sonra, bağlantılı herhangi bir kampanya türü için uygun hale gelir ve Merchant Center hesap sağlığı metrikleri (örneğin onaylanmayan ürünlerin yüzdesi), çoğu Feed ekibinin düşük performans gösteren bir kampanyada başka bir şeyi teşhis etmeden önce kontrol ettiği önde gelen bir gösterge haline gelir.

Örnek E-posta

<item>
  <g:id>SKU-90721</g:id>
  <title>Adjustable Standing Desk Converter</title>
  <g:gtin>00841058030128</g:gtin>
  <g:google_product_category>Furniture > Office Furniture > Desks</g:google_product_category>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:shipping>
    <g:country>US</g:country>
    <g:price>0.00 USD</g:price>
  </g:shipping>
</item>

Buradaki her alan, Merchant Center'ın bağımsız olarak kontrol ettiği bir alandır — eksik bir alan. gtin veya geçersiz bir google_product_category Bu değer, akışın geri kalanını etkilemeden teşhislerde bu belirli öğeyi işaretleyecektir. Google Merchant Center hatalarını gidermeye yönelik sorun giderme kılavuzu En sık karşılaşılan sorunların nasıl çözüleceğine dair adımlar atıyor.

Ilgili kavramlar

Google'ın ürünler için sunduğu her reklam formatı, ürün listeleme reklamları da dahil olmak üzere, Merchant Center içinde önceden doğrulanmış bir ürün Feedsine bağlıdır ve burada yapılandırılan iş kuralları , perakendecilere tam bir kaynak veri düzeltmesini beklemeden Feed sorunlarını hızlı bir şekilde giderme olanağı sağlar.