İş kuralları, bir satıcının bir kez belirleyip sürekli çalışmasına izin verdiği kriterlere göre bir feed içindeki ürün verilerini otomatik olarak dönüştüren (ürünleri kategorize eden, başlıkları yeniden yazan, fiyatları ayarlayan veya ürünleri hariç tutan) önceden tanımlanmış koşul ve eylemlerdir. Her ürünü manuel olarak düzenlemek yerine bir iş kuralı arka planda çalışır: Bir ürünün marjı belirli bir eşiğin altına düşerse onu feed'den çıkar; bir başlıkta beden eksikse otomatik olarak ekle.
Feed Yönetimi İçin Neden Önemlidir?
Kataloglar sürekli değişir: Yeni ürünler eklenir, fiyatlar değişir, tedarikçiler açıklamaları günceller. Bir iş kuralı, kimsenin her birini fark edip manuel olarak düzeltmesine gerek kalmadan bu değişikliklerin tutarlı biçimde ele alınmasını sağlar. Bu en çok standardizasyon açısından önemlidir: Her başlıktan promosyon ifadelerini temizleyen veya bir tedarikçinin tutarsız kategori adlarını Google'ın ürün taksonomisine eşleyen bir kural, koşuluna uyan her ürüne (kural oluşturulduktan sonra eklenenler dahil) aynı mantığı uygular. Bu tutarlılık, iyi performans gösteren bir feed'i, retler veya zayıf kategorizasyon nedeniyle sessizce görünürlük kaybeden bir feed'den ayıran şeyin büyük bir kısmıdır. İş kuralları aynı zamanda satıcıların bir kanalın verileri üzerinde standart bir feed şablonunun izin verdiğinden daha derin ve ayrıntılı kontrol kurmasının yoludur; bu özel kullanım alanı, Google tamamlayıcı feed'leriyle gelişmiş veri kontrolünün kilidini açma rehberimizde ele alınmaktadır.
Nasıl Çalışır?
Bir iş kuralı genellikle bir koşul ve bir eylem olarak yapılandırılır: "kategori 'clearance' ise ve stok 0 ise, availability değerini out of stock olarak ayarla" veya "marka 'Acme' ise başlığın sonuna 'by Acme' ekle". Feed platformları, feed her işlendiğinde bu koşulları katalogdaki her ürüne karşı değerlendirir ve koşulun eşleştiği her yerde ilgili eylemi uygular. Bu, toplu düzenleme ile yakından ilişkilidir ve çoğu zaman onun üzerine kuruludur; ancak toplu düzenleme genellikle tek seferlik manuel bir işlemken iş kuralı, temel katalog verileri değiştikçe kendini otomatik olarak yeniden uygulamaya devam eder. İş kuralları aynı zamanda normalleştirmenin temel mekanizmalarından biridir; çünkü tutarsız tedarikçi verilerini (farklı büyük/küçük harf kullanımları, tutarsız birimler, değişen kategori adları) bir kanalın beklediği standart formata uyumlu hale getiren onlardır.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-73310</g:id>
<title>Acme Cast Iron Skillet - 12in, Seasoned</title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
<g:price>39.00 USD</g:price>
<custom_label_3>rule_applied_title_brand_prefix</custom_label_3>
</item>Buradaki başlıktaki marka öneki ve standartlaştırılmış google_product_category eşlemesi, bu ürün için tek tek manuel olarak girilmek yerine ham tedarikçi verileri üzerinde çalışan iş kuralları tarafından otomatik olarak uygulanmıştır.
İlgili Kavramlar
İş kuralları, toplu düzenlemeyi tek seferlik bir düzeltme olmaktan çıkarıp kalıcı hale getiren şeydir ve dağınık tedarikçi verilerini tutarlı, kanala hazır bir formata dönüştüren normalleştirmenin başlıca aracıdır. Katalog genelinde iyi uygulandığında iş kuralları, çoğu zaman feed optimizasyonu çalışmalarında farkı yaratan unsurdur; çünkü performans kazanımlarının çoğu, ilanları tek tek iyileştirmekten değil, aynı yapısal sorunu etkilenen tüm ürünlerde düzeltmekten gelir.
