Gösterim payı, bir perakendecinin reklamının, katılmaya hak kazandığı her açık artırmadan kaç tanesinde gerçekten gösterildiğinin yüzdesidir. Ham sayı yerine oran olarak raporlanır; bu da, zaten istikrarlı bir şekilde harcama yapan ve iyi dönüşüm sağlayan bir kampanyada bile kaçırılan fırsatları tespit etmek için kullanışlı hale getirir. Düşük bir gösterim payı, talebin var olduğu ve ürünün buna uygun olduğu anlamına gelir, ancak bütçe, teklif rekabeti veya yayın kalitesi gibi bir şey, reklamın olması gerektiği kadar sık ​​gösterilmesini engelliyor demektir.

Feed yönetimi ve reklam teknolojisi için neden önemli?

Perakendeciler genellikle düşük performansı dönüşüm oranı veya tıklama başına Makaleleriyete bakarak teşhis ederler, ancak uygun açık artırMakalelerarın çok azını kazanan bir ürün, bu sonraki metriklerin pek bir anlam ifade etmesi için yeterli trafiğe asla ulaşamaz. Gösterim payı, dışarıdan aynı görünen iki çok farklı sorunu birbirinden ayırır: Sıkça gösterilen ancak düşük dönüşüm sağlayan bir ürünün açılış sayfası veya fiyatlandırma sorunu vardır; düşük gösterim payına sahip ancak gösterildikten sonra güçlü dönüşüm sağlayan bir ürünün ise genellikle ürünün kendisinden ziyade teklif veya içerik kalitesinden kaynaklanan bir açık artırma rekabet sorunu vardır. Platformlar genellikle metriği bütçeye kaybedilen pay ve sıralamaya kaybedilen pay olarak daha da detaylandırır; bu da perakendeciye çözümün daha fazla harcama yapmak mı yoksa daha iyi teklif stratejileriyle ürünü daha rekabetçi hale getirmek mi olduğunu gösterir.

Nasıl çalışır

Bir sorgu bir ürünle eşleştiğinde, reklamın nihayetinde gösterilip gösterilmemesine bakılmaksızın, bu bir geçerli açık artırma olarak sayılır ve gösterim payı, kazanılan açık artırma sayısının bu toplam sayıya bölünmesiyle elde edilir. Uygunluk ve kazanan teklif gerçek zamanlı teklif verme yoluyla çözüldüğü için , gösterim payı tek bir etkenden ziyade bütçe, teklif ve içerik alaka düzeyinin birleşik etkisini yansıtır; eksik bir içerikle mükemmel bir şekilde teklif verilmiş bir kampanya bile, fiyat karşılaştırılmadan önce alaka düzeyi nedeniyle açık artırMakalelerarı kaybeder. Zaman içinde gösterim payını izleyen perakendeciler, genellikle bunu ürün kategorisine veya kar marjı kademesine göre bölümlere ayırırlar, çünkü bir segmentte yoğunlaşan bir düşüş genellikle hesap genelindeki bir sorundan ziyade belirli bir içerik veya teklif değişikliğine işaret eder.

Örnek E-posta

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Bu, yerel bir Feed gereksinimi değil; bir Feed ekibinin kampanya raporlarında kalıbı tespit ettikten sonra uyguladığı bir etiket. Böylece bu ürün, teklifini yükselten bir teklif kuralına yönlendirilebilir veya bir sonraki optimizasyon aşamasından önce başlık ve kategori incelemesi için işaretlenebilir.

Ilgili kavramlar

Gösterim payı , bir ürünün açık artırma davranışını yöneten teklif stratejileriyle yakından ilişkilidir ; çünkü hem bütçe sınırları hem de hedef tabanlı teklif verme, bir ürünün mevcut gerçek zamanlı teklif verme açık artırMakalelerarından kaç tanesini kazanabileceğini doğrudan sınırlar. Organik performansı da takip eden perakendeciler , bir ürünün hem ücretli hem de ücretsiz yerleşimlerde ne kadar bulunabilir olduğunu daha iyi anlamak için genellikle görünürlük puanının yanı sıra gösterim payına da bakarlar .