Gösterim payı, bir perakendecinin reklamının, katılmaya uygun olduğu tüm açık artırmalar içinde gerçekten göründüğü uygun reklam açık artırmalarının yüzdesidir. Ham bir sayı yerine oran olarak raporlanır; bu da onu, zaten istikrarlı şekilde harcama yapıyor ve iyi dönüşüm sağlıyor gibi görünen bir kampanyada bile kaçırılan fırsatları tespit etmek için kullanışlı kılar. Düşük gösterim payı, talebin var olduğu ve ürünün buna uygun olduğu, ancak bir şeyin (bütçe, teklif rekabetçiliği veya feed kalitesi) reklamın olabileceği sıklıkta gösterilmesini engellediği anlamına gelir.
Feed yönetimi ve reklam teknolojisi için neden önemlidir?
Perakendeciler düşük performansı çoğu zaman dönüşüm oranına veya tıklama başına maliyete bakarak teşhis eder; ancak uygun olduğu açık artırmaların çok azını kazanan bir ürün, bu alt metriklerin bir anlam ifade etmesine yetecek trafiği hiçbir zaman almaz. Gösterim payı, dışarıdan aynı görünen iki çok farklı sorunu birbirinden ayırır: Sık gösterilen ancak düşük dönüşüm sağlayan bir listelemenin açılış sayfası veya fiyat sorunu vardır; gösterim payı düşük olup gösterildiğinde güçlü dönüşüm sağlayan bir listelemenin ise açık artırma rekabetçiliği sorunu vardır ve bu genellikle ürünün kendisinden değil, teklif veya feed kalitesinden kaynaklanır. Platformlar genellikle bu metriği bütçe nedeniyle kaybedilen pay ve sıralama nedeniyle kaybedilen pay olarak da ayırır; bu da perakendeciye çözümün daha fazla harcamak mı, yoksa daha iyi teklif stratejileriyle listelemeyi daha rekabetçi hâle getirmek mi olduğunu gösterir.
Nasıl çalışır?
Bir sorgu bir ürünle her eşleştiğinde, reklam sonunda gösterilsin ya da gösterilmesin bu bir uygun açık artırma olarak sayılır ve gösterim payı, kazanılan açık artırma sayısının bu toplama bölünmesiyle elde edilir. Hem uygunluk hem de kazanan teklif gerçek zamanlı teklif verme üzerinden belirlendiğinden, gösterim payı tek bir kaldıraç yerine bütçe, teklif ve feed alaka düzeyinin birleşik etkisini yansıtır; mükemmel teklif verilmiş ancak feed'i eksik bir kampanya, fiyat karşılaştırılmadan önce bile alaka düzeyi nedeniyle açık artırmaları kaybeder. Gösterim payını zaman içinde takip eden perakendeciler genellikle bunu ürün kategorisine veya marj seviyesine göre segmentlere ayırır; çünkü bir segmentte yoğunlaşan bir düşüş, genellikle hesap genelindeki bir sorundan çok belirli bir feed veya teklif değişikliğine işaret eder.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-19004</g:id>
<title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
<g:price>42.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>Buradaki gibi bir custom_label, yerel bir feed gereksinimi değildir; bir feed ekibinin kampanya raporlarında bu kalıbı fark ettikten sonra uyguladığı bir etikettir. Böylece bu ürün, teklifini artıran bir teklif kuralına yönlendirilebilir veya bir sonraki optimizasyon turundan önce başlık ve kategori incelemesi için işaretlenebilir.
İlgili Kavramlar
Gösterim payı, bir ürünün açık artırma davranışını yöneten teklif stratejileriyle yakından ilişkilidir; çünkü hem bütçe sınırları hem de hedef tabanlı teklif verme, bir listelemenin mevcut gerçek zamanlı teklif verme açık artırmalarından kaçını kazanabileceğini doğrudan sınırlar. Organik performansı da takip eden perakendeciler, bir ürünün hem ücretli hem de ücretsiz yerleşimlerde ne kadar bulunabilir olduğuna dair daha eksiksiz bir resim elde etmek için gösterim payını genellikle görünürlük puanıyla birlikte inceler.
