Görünürlük skoru, bir web sitesinin, ürün ilanının veya katalog segmentinin arama sonuçlarında tam potansiyeline kıyasla ne kadar belirgin şekilde göründüğünü tahmin eden bir metriktir; özünde, belirli bir ürün kategorisini arayan kitlenin ne kadarının o perakendecinin ilanlarını gerçekten gördüğünü ifade eder. Hem organik arama raporlamasında hem de giderek artan şekilde alışveriş feed'i platformlarında, bir kataloğun ne kadarının alışverişçilere gösterildiğini ve ne kadarının görünmeden kaldığını özetlemenin bir yolu olarak kullanılır. Düşük bir görünürlük skoru, bir dönüşüm sorununa değil bir keşfedilebilirlik sorununa işaret eder: alışverişçiler ilanı hiç görmüyordur, dolayısıyla bu sorun çözülene kadar sonraki aşamalarda hiçbir şey optimize edilemez.
Görünürlük Skoru Neden Önemlidir?
Bir feed ilan düzeyinde kusursuz şekilde optimize edilmiş olabilir ve yine de ürünlerin kendisi anlamlı trafik üretecek sıklıkta gösterilmiyorsa düşük performans gösterebilir. Görünürlük skoru bu açığı erkenden yakalamak için vardır; çünkü performansı değil görünürlüğü ölçer. Güçlü tıklama ve dönüşüm oranlarına sahip ancak görünürlük skoru düşük olan bir ürün, muhtemelen yalnızca onu gören alışverişçi sayısı çok az olduğu için gelir kaybediyordur. Bu ayrım önceliklendirme açısından önemlidir: zamanı sınırlı bir ekip, genellikle zaten tam hacimde görülen ilanların başlıklarını veya görsellerini iyileştirmeden önce düşük görünürlüklü ürünleri düzeltmelidir; çünkü hiç kimseye gösterilmeyen bir ürüne ilan üzerinde yapılan hiçbir iyileştirme fayda sağlamaz. Görünürlük skorunu zaman içinde takip etmek yapısal sorunları da erkenden işaret eder: ani bir düşüş, bu etkiler gelir raporlarında görünmeden önce çoğu zaman reddedilmelere, dizine ekleme sorunlarına veya bir rakibin organik arama sıralamalarında öne geçtiğine işaret eder.
Görünürlük Skoru Nasıl Çalışır?
Görünürlük skoru genellikle bir ilanın veya sayfanın ilgili sorgularda gerçekte ne sıklıkla göründüğünü, teorik olarak ne sıklıkla görünebileceğiyle karşılaştırarak hesaplanır; kavram olarak ücretli aramadaki gösterim payına benzer, ancak çoğu zaman organik ve alışveriş yerleşimlerini de kapsayacak şekilde genişletilir. Feed platformları bunu kategori veya marka düzeyinde, bir ürünün sıralama alması gereken terimler için gösterimleri referans arama hacmiyle karşılaştırarak hesaplar ve gerçek görünürlüğün bu referansın oldukça gerisinde kaldığı kategorileri işaretler. Daha kapsamlı bir optimizasyon skoru ile birlikte sıklıkla incelenir; çünkü yapısal olarak eksiksiz ama görünürlüğü düşük bir feed, genellikle optimizasyon kontrol listesinin yakalayacağı bir içerik eksikliğine değil, bir dizine ekleme veya tarama sorununa işaret eder.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-72190</g:id>
<title>Portable Espresso Maker</title>
<g:price>49.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Espresso Makers</g:google_product_category>
</item>Marka ve belirli kapasite ayrıntılarından yoksun bunun gibi genel bir başlık, düşük görünürlük skorunun yaygın bir nedenidir: ilan, alışverişçilerin tam olarak bu ürünü bulmak için kullandığı spesifik uzun kuyruklu sorguların yeterince büyük bir kısmıyla eşleşmez.
İlgili Kavramlar
Görünürlük skoru en iyi, aynı görünürlük açığını özellikle ücretli açık artırmalar içinde ölçen gösterim payı ve ücretsiz keşfedilebilirliği yansıtan organik arama performansıyla birlikte okunur. Bir optimizasyon skoru ile birleştirildiğinde bu ikisi, bir ekibe ilanı görmeyen alışverişçiler ile ilanı görüp dönüşüm sağlamayan alışverişçileri ayırt etme imkânı verir; bunlar birbirinden çok farklı çözümler gerektiren, birbirinden çok farklı iki sorundur.
