A navegação por trilha de navegação (breadcrumb) é um elemento de navegação secundário, geralmente exibido próximo ao topo da página, que mostra ao comprador o caminho da página inicial até a página que ele está visualizando — por exemplo, Início > Vestuário > Suéteres > Moletons de Algodão Orgânico. Ela proporciona aos visitantes uma noção imediata de sua localização dentro da hierarquia de categorias do site e uma maneira fácil de retornar a uma categoria mais ampla sem usar o botão "voltar" do navegador ou navegar pelo menu principal. Para páginas de produtos alimentadas por um catálogo, as trilhas de navegação geralmente são geradas automaticamente a partir dos mesmos dados de categoria que classificam cada item.

Por que a navegação por trilha de navegação é importante para sites baseados em catálogo?

Os compradores que chegam a uma página de produto específica a partir de um anúncio do Google Shopping ou de um resultado de pesquisa orgânica geralmente não têm contexto sobre onde esse produto se encontra dentro do catálogo geral, e os breadcrumbs fornecem esse contexto em um único olhar. Isso é especialmente importante para a conversão: um visitante que decide que o produto exato não é o que procura pode subir um nível até a categoria principal através do caminho de navegação (breadcrumb) em vez de sair completamente do site, recuperando o tráfego que de outra forma seria perdido. Os breadcrumbs também funcionam como links internos que reforçam a posição de uma página na estrutura de navegação do site para os mecanismos de busca, e muitas plataformas os exibem diretamente nos resultados de pesquisa como um caminho de categoria limpo em vez de um URL bruto, melhorando o apelo de cliques de um resultado orgânico.

Como funciona a navegação por trilha de navegação

Os rastros de navegação são quase sempre gerados dinamicamente a partir da mesma taxonomia de categorias usada em outras partes do site, mais comumente a product_type or google_product_category valor atribuído a cada item no feed. Isso significa que a precisão da navegação por trilha de navegação depende da qualidade da categorização feita no próprio feed — um produto classificado incorretamente no feed exibirá uma trilha de navegação igualmente incorreta em sua página. Os mecanismos de busca também leem a marcação de trilha de navegação por meio de dados estruturados (BreadcrumbList esquema), que é o que permite que o caminho da categoria apareça diretamente nos trechos dos resultados de pesquisa, e essa versão estruturada deve permanecer sincronizada com qualquer Sitemap de HTML que documenta a mesma hierarquia em um formato diferente.

Exemplo

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
  <g:product_type>Men's &gt; Sweaters &gt; Crewneck</g:product_type>
</item>
<!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
  <a href="/pt/">Home</a> &gt;
  <a href="/pt/mens">Men's</a> &gt;
  <a href="/pt/mens/sweaters">Sweaters</a> &gt;
  <span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>

Porque o caminho de navegação é derivado diretamente do feed product_type O recurso de correção automática de um produto categorizado incorretamente no feed ajusta seu caminho de navegação em todos os lugares onde ele aparece, sem necessidade de edição manual página por página.

Conceitos Relacionados

A navegação por trilha de navegação (breadcrumbs) é uma expressão visível da estrutura de navegação mais ampla de um site e funciona melhor em conjunto com um sitemap HTML que documenta a mesma hierarquia de categorias em um formato simples e abrangente para os mecanismos de busca. Como as trilhas de navegação oferecem aos visitantes uma maneira fácil de se recuperarem de um clique incorreto, elas também contribuem de forma significativa e com pouco esforço para a otimização de páginas de destino que recebem tráfego proveniente de feeds.