A navegação breadcrumb (ou "trilha de navegação") é um elemento de navegação secundário, geralmente exibido perto do topo da página, que mostra ao comprador o caminho desde a página inicial até a página que ele está vendo — por exemplo, Início > Vestuário > Suéteres > Suéter Gola Careca de Algodão Orgânico. Ela dá aos visitantes uma noção imediata de onde estão dentro da hierarquia de categorias do site e uma forma fácil de voltar a uma categoria mais ampla sem usar o botão Voltar do navegador nem procurar no menu principal. Em páginas de produto alimentadas por um feed de catálogo, os breadcrumbs geralmente são gerados automaticamente a partir dos mesmos dados de categoria que classificam cada item.
Por que a navegação breadcrumb importa para sites baseados em catálogo
Compradores que chegam a uma página de produto específica a partir de um anúncio do Shopping ou de um resultado de busca orgânica muitas vezes chegam sem nenhum contexto sobre onde aquele produto se encaixa no catálogo como um todo, e os breadcrumbs oferecem esse contexto em um piscar de olhos. Isso é especialmente importante para a conversão: um visitante que decide que aquele produto exato não é bem o que procura pode subir um nível até a categoria principal pela trilha de breadcrumbs, em vez de sair do site, recuperando um tráfego que, de outra forma, seria perdido. Os breadcrumbs também funcionam como links internos que reforçam a posição de uma página dentro da estrutura de navegação do site para os mecanismos de busca, e muitas plataformas os exibem diretamente nos resultados de busca como um caminho de categorias limpo, em vez de uma URL bruta, o que torna a listagem orgânica mais atraente para o clique.
Como a navegação breadcrumb funciona
As trilhas de breadcrumbs quase sempre são geradas dinamicamente a partir da mesma taxonomia de categorias usada no restante do site, mais comumente o valor de product_type ou google_product_category atribuído a cada item no feed. Isso significa que a precisão da navegação breadcrumb depende diretamente do trabalho de categorização feito no próprio feed — um produto classificado incorretamente no feed vai exibir uma trilha de breadcrumbs igualmente errada na sua página. Os mecanismos de busca também leem a marcação de breadcrumbs por meio de dados estruturados (schema BreadcrumbList), o que permite que o caminho de categorias apareça diretamente nos snippets dos resultados de busca, e essa versão estruturada deve se manter sincronizada com qualquer sitemap HTML que documente a mesma hierarquia em outro formato.
Exemplo
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/pt/">Home</a> >
<a href="/pt/mens">Men's</a> >
<a href="/pt/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Como o caminho de breadcrumbs é derivado diretamente do valor de product_type do feed, corrigir um produto mal categorizado no feed corrige automaticamente sua trilha de breadcrumbs em todos os lugares onde ela aparece, sem nenhuma edição manual página por página.
Conceitos relacionados
A navegação breadcrumb é uma expressão visível da estrutura de navegação mais ampla de um site e funciona melhor junto com um sitemap HTML que documenta a mesma hierarquia de categorias em um formato plano e abrangente para os rastreadores. Como os breadcrumbs dão aos compradores uma forma fácil de se recuperar de um clique que não correspondeu ao esperado, eles também contribuem de forma significativa, e com pouco esforço, para a otimização de páginas de destino de qualquer página que receba tráfego vindo de feeds.
