Um sitemap HTML é uma página web comum — e não um arquivo legível por máquina — que lista as principais categorias e páginas de um site em um formato estruturado e clicável, pensado tanto para visitantes humanos quanto para os rastreadores dos mecanismos de busca. Diferentemente de um sitemap XML, que existe apenas para entregar aos buscadores um índice completo de URLs, um sitemap HTML é uma página que qualquer visitante pode abrir para ver a estrutura completa da árvore de categorias do site. Em catálogos nos quais páginas de produto mais profundas poderiam ficar a vários cliques da página inicial, um sitemap HTML oferece aos consumidores e aos rastreadores um caminho direto até seções que eles talvez não descobrissem na navegação normal.
Por que os sitemaps HTML são importantes para a descoberta de produtos
Catálogos grandes, com centenas de categorias e subcategorias, podem enterrar produtos tão fundo na hierarquia do site que nem os consumidores nem os rastreadores de busca os encontram de forma confiável apenas pela navegação normal. Um sitemap HTML funciona como um índice plano e abrangente que reúne todas as principais categorias em um só lugar, dando aos rastreadores links internos adicionais para categorias que, de outra forma, dependeriam de um único caminho pelo menu principal. Isso favorece diretamente o desempenho na busca orgânica, já que páginas com mais links internos apontando para elas tendem a ser rastreadas com mais frequência e indexadas com mais confiabilidade. É um acréscimo de baixo esforço em relação ao impacto, especialmente para varejistas que foram adicionando categorias ao longo do tempo sem nunca revisar a navegação principal para incluí-las.
Como os sitemaps HTML funcionam
Um sitemap HTML normalmente é uma única página, muitas vezes linkada no rodapé do site, organizada hierarquicamente por categoria e subcategoria, espelhando — mas não substituindo — a estrutura de navegação do site. Ele é mais útil quando reflete a mesma taxonomia usada para organizar o próprio feed de produtos, já que categorias que existem no google_product_category ou nos campos de categoria personalizados do feed, mas não estão representadas em nenhum lugar da navegação do site, ficam praticamente invisíveis para consumidores e rastreadores até que um sitemap HTML as exponha. Alguns varejistas geram essa página dinamicamente a partir da mesma fonte de dados de categorias que alimenta a navegação breadcrumb, garantindo que o sitemap, os breadcrumbs e a categorização do feed descrevam a mesma hierarquia, em vez de se transformarem, com o tempo, em três versões inconsistentes da estrutura do site.
Exemplo
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/pt/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/pt/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/pt/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Manter a hierarquia de product_type do feed alinhada às categorias listadas no sitemap HTML garante que um rastreador que siga qualquer um dos caminhos chegue a uma versão consistente e bem linkada da mesma árvore de categorias.
Conceitos relacionados
Os sitemaps HTML funcionam melhor quando espelham a estrutura de navegação geral do site, em vez de introduzir uma taxonomia separada e conflitante, e complementam a navegação breadcrumb ao oferecer aos rastreadores um índice plano da mesma hierarquia que os breadcrumbs mostram um nível de cada vez. Juntos, eles contribuem de forma significativa para a rastreabilidade na busca orgânica em catálogos grandes, nos quais a profundidade, por si só, acabaria escondendo categorias inteiras.
