A ROI Hunter faz uma pergunta que nenhuma plataforma de feeds faz: vale mesmo a pena anunciar este produto?
Não "ele está em estoque?" ou "ele está convertendo?", mas a versão mais difícil — qual é a margem, qual é a taxa de devolução, quanto este SKU contribui depois que as devoluções voltam e o desconto é contabilizado. Ela integra dados de produto, marketing e merchandising em uma única fonte da verdade e toma decisões de publicidade baseadas na margem, no nível do SKU, na Meta, no Google e no Snap.
É um produto realmente diferente da Feedance, e com o qual não competimos nos termos dele. Não temos os seus dados de margem. Não conhecemos as suas taxas de devolução.
Há também um contexto importante que qualquer avaliação em 2026 precisa considerar: a ROI Hunter foi adquirida pela Pattern em dezembro de 2025 e hoje faz parte de uma empresa de aceleração de e-commerce muito maior. O que isso significa para você depende do motivo pelo qual você a contrataria, e esta página trata do assunto com honestidade, em vez de usá-lo como argumento de venda.
A versão curta
| Se a sua situação é… | A melhor opção é |
|---|---|
| Você quer que a verba de anúncios seja distribuída pela lucratividade dos produtos, e não só pelo volume de conversões | ROI Hunter |
| As taxas de devolução distorcem significativamente a sua visão do ROAS | ROI Hunter |
| Você precisa de análises no nível do produto unificadas entre canais e sistemas de merchandising | ROI Hunter |
| Os marketplaces são centrais e você valorizaria um único fornecedor para o desempenho em publicidade e em marketplaces | ROI Hunter / Pattern |
| O seu próprio feed precisa ser gerenciado — regras, mapeamento, exportações, erros | Feedance |
| Os feeds do Google Shopping e dos marketplaces precisam de formatação específica por canal | Feedance |
| Você precisa de banners em HTML5 para display programático | Feedance |
| O orçamento é de centenas por mês, não de milhares | Feedance |
| A Turquia ou o MENA é um mercado principal | Feedance |
| Seu estoque não é de varejo — partidas, voos, pacotes, sem dados de margem ou devolução | Feedance |
As duas primeiras linhas descrevem um recurso que simplesmente não temos. Se publicidade orientada pela margem é o seu requisito, não somos a resposta, e nenhuma qualidade de feed substitui isso.
O que é cada uma
A ROI Hunter é uma plataforma de gestão do desempenho de produtos. Ela unifica dados de produtos de todo o ecossistema de e-commerce — marketing, merchandising, catálogo — em uma única fonte da verdade e aplica isso às decisões de publicidade: quais produtos promover e com que prioridade, com base na lucratividade, e não em métricas superficiais. Além das análises, ela oferece criativos dinâmicos e otimização de campanhas na Meta, no Google, no Snap e no TikTok.
Fundada em Brno, na República Tcheca. Seus próprios materiais descrevem um diferencial de dados no nível do SKU construído com integrações via API, com mais de US$ 1,8 bilhão em mídia gerenciada por ano.
Em dezembro de 2025, ela foi adquirida pela Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN), uma aceleradora de e-commerce que atua em mais de 60 marketplaces no mundo. A ROI Hunter agora faz parte da linha de produtos da Pattern como sua oferta de publicidade de catálogo, ao lado de aceleradoras de marketplaces, fulfillment, social commerce e PXM (um produto de DAM, PIM e distribuição). Mais sobre o que isso significa abaixo.
A Feedance é uma plataforma de gestão de feeds com um motor de criativos. Ela importa dados de produtos, transforma-os com regras e filtros, mapeia categorias, mescla feeds suplementares, monitora erros, enriquece com sinais externos, exporta para mais de 200 canais, incluindo o Google Merchant Center e marketplaces, e gera criativos de imagem, vídeo e HTML5 a partir das linhas do feed.
Os planos custam US$ 199/mês no plano anual (US$ 239 no mensal) para até 250 produtos, US$ 299/mês no plano anual (US$ 359 no mensal) para até 2.500 produtos, e há o Enterprise personalizado.
Onde elas realmente se sobrepõem
Menos do que parece, mas de verdade:
- Usar dados de desempenho para decidir o que é anunciado. As duas plataformas partem da ideia de que um catálogo não deve ser anunciado de forma uniforme.
- Gerar criativos com a marca a partir de dados de produtos. As duas produzem criativos dinâmicos para anúncios de catálogo.
- Meta, Google e TikTok como destinos.
- Tratar o produto, e não a campanha, como a unidade de otimização.
Este último ponto é a filosofia em comum, e vale destacá-lo. A maioria das ferramentas de publicidade otimiza campanhas; estas duas otimizam produtos.
Onde elas realmente se diferenciam
1. Consciência de margem — o recurso deles, não o nosso
O núcleo da ROI Hunter é combinar dados de negócio que a maioria das ferramentas de publicidade nunca vê: margens, níveis de estoque, taxas de devolução. Um produto que converte bem, mas tem 40% de devolução e margem apertada, é um problema invisível para o ROAS, e trazê-lo à tona é um trabalho realmente difícil, que exige integração com os sistemas de merchandising.
O enriquecimento com GA4 da Feedance faz algo parecido, mas bem mais leve: ele traz o desempenho de conversões e receita para o feed, para que os produtos possam ser ordenados, rotulados ou filtrados pelo que realmente vende. Isso é desempenho na ponta, não lucratividade. Não importamos o custo das mercadorias, não vemos as devoluções e não calculamos a margem de contribuição.
Se a sua categoria tem taxas de devolução altas ou grande variação de margem — moda, acima de tudo —, essa lacuna é significativa, e você deve dar muito peso a ela.
2. Gestão de feeds — o nosso recurso, não o deles
O inverso.
A ROI Hunter importa dados de produtos. Ela não gerencia um feed no sentido em que uma plataforma de feeds faz: não há mapeamento de campos específico por canal para mais de 200 destinos, nem atribuição da categoria de produto do Google, nem transformação de valores enumerados por canal, nem mesclagem de fontes suplementares, nem monitoramento de atributos ausentes e de mudanças inesperadas na contagem de itens.
Se o seu Merchant Center tem reprovações, se as variantes não estão agrupadas corretamente com o item_group_id, se a sua exportação para o Trendyol precisa de uma estrutura diferente da do seu catálogo da Meta — isso é a camada de feed, e uma plataforma de gestão de desempenho fica acima dela.
3. O escopo depois da aquisição pela Pattern
Isso precisa estar em uma avaliação honesta, nas duas direções.
O lado positivo é real. A Pattern é uma empresa de capital aberto com recursos substanciais, 46 trilhões de pontos de dados e infraestrutura em mais de 60 marketplaces. Ela continuou investindo — em julho de 2026, ampliou o alcance de publicidade para os ChatGPT Ads. Para uma marca que vende muito em marketplaces e anuncia em redes sociais pagas, ter dados de desempenho no nível do produto conectados entre os dois é uma proposta coerente que poucos fornecedores conseguem oferecer. O próprio fundador da ROI Hunter descreveu a lógica como entender a história completa de um produto, da descoberta nas redes sociais à intenção na busca e à compra nos marketplaces.
O ponto de atenção também é real. A ROI Hunter agora é um componente de uma plataforma mais ampla, e não mais uma solução independente. A direção do seu roadmap agora fica dentro de uma empresa cujo centro de gravidade é a aceleração de marketplaces. Para uma marca que a contratou especificamente como uma ferramenta independente de publicidade de catálogo, sem ambições em marketplaces, vale reavaliar o encaixe estratégico — não porque algo deu errado, mas porque a trajetória do produto agora atende a um conjunto de objetivos mais amplo do que em 2024.
Essa é a leitura honesta. Aquisições trazem investimento e mudam prioridades; qual efeito pesa mais depende inteiramente de as suas necessidades estarem alinhadas com a direção da empresa controladora.
4. Formatos de criativos
| Feedance | ROI Hunter | |
|---|---|---|
| Imagem estática a partir do feed | ✅ | ✅ |
| Anúncios de catálogo em vídeo | ✅ | ✅ |
| Adaptação a posicionamentos | ✅ | ✅ |
| Banners em HTML5 | ✅ | — |
As duas produzem criativos dinâmicos. O recurso de design da ROI Hunter faz parte de uma suíte de desempenho maior, e não é o foco do produto; concorrentes posicionados puramente em design — a Confect, em especial — argumentam que seus editores são mais rápidos para o trabalho criativo prático. Essa é a visão de um concorrente, e vale testar por conta própria em vez de confiar nela.
O HTML5 é a nossa vantagem de formato, relevante apenas se você faz display programático.
5. Enriquecimento: dados diferentes, finalidades diferentes
A ROI Hunter enriquece com dados de negócio: margem, estoque, devoluções, prioridades de merchandising.
A Feedance enriquece com sinais operacionais e contextuais:
- Desempenho no GA4 — dados de conversão e receita orientando a ordenação e a filtragem do feed
- Detecção de Broken Size — recalculada a cada sincronização, para que a verba deixe de ir para produtos que a maioria dos visitantes não consegue comprar no seu tamanho
- Clima — condições regionais para categorias sensíveis ao clima
- Horário das partidas — calendários de futebol e basquete incorporados ao feed
O Broken Size é o que temos de mais próximo da abordagem deles, e é mais limitado: ele identifica lacunas de estoque, e não lucratividade. Útil, mais barato e não é um substituto.
6. Preço e perfil do comprador
A ROI Hunter não divulga seus preços publicamente. Páginas de comparação de concorrentes citam valores em torno de 5% do investimento em mídia, com mínimos na casa dos poucos milhares de euros por mês, além de compromissos anuais — trate esses números com cautela, já que vêm de fornecedores interessados em determinada narrativa. O que não está em discussão é que se trata de uma plataforma enterprise vendida por meio de um processo comercial, e não de um produto self-service.
A Feedance começa em US$ 199/mês, com níveis publicados.
A consequência prática: as duas raramente entram na mesma lista final. Uma marca que consegue justificar uma plataforma enterprise atrelada ao investimento em mídia opera em uma escala em que nossos planos de entrada são irrelevantes, e vice-versa. Se você está comparando as duas a sério, verifique primeiro a questão do orçamento — ela costuma resolver a decisão antes de qualquer discussão sobre recursos.
7. Segmentos
O modelo da ROI Hunter pressupõe o varejo: produtos com custo de mercadoria, margens, níveis de estoque e taxas de devolução. É aí que a lógica de lucratividade funciona.
A Feedance também é usada onde o item do catálogo não tem nenhuma dessas propriedades. A Bilyoner não tinha nenhum catálogo de produtos — as partidas existiam como jogos e odds nos sistemas internos. O trabalho foi, primeiro, modelar as partidas como produtos de catálogo, gerar um criativo por partida com as odds ao vivo e depois exportar para Meta, Criteo, RTB House, TikTok e SA360. O ROAS subiu 49%, com anúncios de catálogo veiculados pela primeira vez.
Uma partida não tem margem nem taxa de devolução. A gestão do desempenho de produtos não tem nada para otimizar ali.
Comparação de recursos
| Feedance | ROI Hunter | |
|---|---|---|
| Categoria | Gestão de feeds + automação de criativos | Gestão do desempenho de produtos |
| Controle | Independente | Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN), adquirida em dez. de 2025 |
| Regras e transformação de feeds | ✅ | — |
| Exportação de feeds específica por canal | ✅ 200+ | — |
| Gestão de feeds do Google Merchant Center | ✅ | — |
| Feeds para marketplaces | ✅ | — |
| Monitoramento de erros do feed | ✅ Feed Protection | — |
| Decisões de anúncios baseadas na margem | — | ✅ |
| Dados de taxa de devolução | — | ✅ |
| Lógica de negócio baseada no nível de estoque | Parcial (Broken Size) | ✅ |
| Análises de produtos entre canais | Limitado | ✅ |
| Otimização de campanhas | — | ✅ |
| Criativos estáticos a partir do feed | ✅ | ✅ |
| Vídeo a partir do feed | ✅ | ✅ |
| Banners em HTML5 | ✅ | — |
| Enriquecimento com desempenho do GA4 | ✅ | Equivalente mais profundo |
| Broken Size / saúde das variantes | ✅ | Equivalente parcial |
| Enriquecimento com dados de clima | ✅ | — |
| Enriquecimento com horário das partidas | ✅ | — |
| Meta / Google / Snap / TikTok | ✅ | ✅ |
| Canais da Turquia / MENA | ✅ | — |
| Suporte em turco | ✅ | — |
| Preços publicados | ✅ | — |
| Teste gratuito | — | — |
Um traço significa que o recurso não faz parte da oferta pública daquele produto. O padrão é claro: os traços deles estão na infraestrutura de feeds; os nossos, nas decisões orientadas por dados de negócio.
Escolha a ROI Hunter se…
A lucratividade, e não o volume de conversões, deve orientar a distribuição da verba. É a razão de existir da plataforma, e é um recurso que a maioria das ferramentas nem tenta oferecer.
As devoluções distorcem a sua visão. Moda, calçados e qualquer coisa com taxas de devolução altas — um ROAS que ignora as devoluções é uma ficção, e a ROI Hunter foi criada para corrigir isso.
Você precisa de análises no nível do produto unificadas entre sistemas. Dados de marketing, merchandising e catálogo em uma única visão são realmente difíceis de obter e realmente valiosos.
Os marketplaces importam, e um único fornecedor para publicidade e desempenho em marketplaces é atraente. Depois da aquisição, este é o argumento estratégico mais forte a favor da plataforma, e a infraestrutura de marketplaces da Pattern é substancial.
Você opera em escala enterprise. US$ 1,8 bilhão em mídia gerenciada por ano reflete o tipo de cliente para o qual a plataforma foi projetada.
Seu catálogo é de varejo, com dados reais de custo. A lógica de lucratividade precisa de margens e devoluções para funcionar.
Escolha a Feedance se…
O seu feed precisa ser gerenciado. Regras, mapeamento, exportações, atribuição de categorias, monitoramento de erros — uma plataforma de desempenho não alcança nada disso.
Os feeds do Google Shopping e dos marketplaces precisam de um trabalho específico por canal. Formatar o feed para cada destino é uma disciplina diferente de decidir quais produtos promover.
Você precisa de HTML5 para display programático.
O orçamento é de centenas, não de milhares. Essa diferença resolve a maioria das decisões antes mesmo de os recursos entrarem na conversa.
Você quer cobertura de criativos para o catálogo inteiro. A Karaca produziu cerca de 10.000 criativos de Black Friday em duas horas a partir de um único template; o CTR subiu 25%. A Civil aumentou o ROAS em 36% ao ter os criativos sazonais prontos no lançamento, e não duas semanas depois.
A Turquia ou o MENA é um mercado principal.
Seu catálogo não tem margens e devoluções. Apostas, viagens, ingressos, classificados — os dados de que a lógica de lucratividade depende não existem.
Você quer um fornecedor independente. Não é uma crítica à Pattern, mas algumas organizações preferem que suas ferramentas não fiquem dentro de uma empresa que também atua como aceleradora de marketplaces. Vale mencionar isso como um ponto a considerar, em vez de fingir que a questão nunca aparece.
O caso de "usar as duas"
Coerente, e mais comum do que se imagina em escala enterprise.
A ROI Hunter não gerencia feeds. Então, uma marca que a utiliza está obtendo os dados do catálogo de algum lugar — uma exportação da plataforma, uma agência ou uma ferramenta de feeds. A Feedance como camada de feed por baixo de uma plataforma de desempenho de produtos é uma divisão limpa: cuidamos da transformação, do enriquecimento, do monitoramento de erros e das exportações para os canais, incluindo o Google e os marketplaces; a ROI Hunter cuida, por cima, das decisões orientadas pela lucratividade e da otimização das campanhas.
A sobreposição está nos criativos dinâmicos, que as duas oferecem. Use a que você realmente for usar, mas não pague pelas duas.
Perguntas frequentes
A ROI Hunter foi adquirida?
Sim. A Pattern Group Inc. (Nasdaq: PTRN) anunciou a aquisição da ROI Hunter a.s. em 3 de dezembro de 2025. A ROI Hunter agora opera como o produto de publicidade de catálogo da Pattern, ao lado das ofertas de marketplaces, fulfillment, social commerce e PXM.
Isso significa que devo evitá-la?
Não, e estaríamos usando a notícia de forma indevida se sugeríssemos isso. A Pattern continuou investindo na plataforma, e a conexão com os marketplaces é uma vantagem estratégica real para as marcas que vendem neles. O ponto de atenção honesto é mais restrito: o roadmap agora fica dentro de uma empresa focada na aceleração de marketplaces; então, se você contratou a ROI Hunter apenas como uma ferramenta independente de publicidade de catálogo, sem estratégia de marketplaces, vale confirmar se esse encaixe continua valendo.
A ROI Hunter é uma ferramenta de gestão de feeds?
Não. Ela importa dados de produtos e aplica uma lógica de desempenho às decisões de publicidade. Regras de feed, exportações para canais, mapeamento de categorias e monitoramento de erros estão fora do seu escopo.
A Feedance faz publicidade baseada na margem?
Não. Nosso enriquecimento com GA4 traz o desempenho de conversões e receita para o feed, mas não importamos dados de custo de mercadoria nem de devoluções, e não calculamos a margem de contribuição. Se esse é o seu requisito, a ROI Hunter foi criada para isso, e nós não.
Qual é mais barata?
A Feedance, por uma boa diferença — mas não são produtos equivalentes. A ROI Hunter não publica seus preços; os valores que circulam em comparações de concorrentes devem ser verificados diretamente, e não tomados como certos.
E as outras alternativas?
Do lado dos criativos, comparamos a Confect (design de anúncios de catálogo, self-service, preços publicados) e a Hunch (automação de criativos mais compra de mídia). Do lado dos feeds: DataFeedWatch, Channable, Productsup e Feedonomics.
A pergunta de verdade
Não é qual plataforma é melhor. É:
Você sabe quais dos seus produtos não deveriam ser anunciados — e por quê?
Se a resposta exige dados de margem e devolução que hoje você não conecta às decisões de publicidade, esse é o problema que a ROI Hunter resolve, e ela resolve um problema real. Anunciar SKUs não lucrativos com eficiência continua sendo anunciar SKUs não lucrativos.
Se a resposta é mais simples — produtos sem estoque, com tamanhos faltando, mal classificados, reprovados ou rodando com uma imagem padrão que ninguém olhou —, isso é a camada de feed, e normalmente é o problema mais barato de resolver primeiro.
A maioria dos catálogos tem os dois. E a ordem importa: um modelo de lucratividade construído sobre um feed com itens reprovados e agrupamento de variantes quebrado está otimizando uma visão distorcida.
Nossa ferramenta gratuita de auditoria de feed pontua um feed existente em completude, qualidade dos dados e saúde técnica, sem custo e sem conversa comercial. Use-a primeiro, seja qual for a plataforma para a qual você está se inclinando — ela não custa nada e mostra se a base está sólida antes de você construir as decisões em cima dela.
Última revisão: agosto de 2026. Os dois fornecedores atualizam recursos e preços; confirme os detalhes atuais diretamente antes de decidir.
