Product Listing Ads, w skrócie PLA, a obecnie sprzedawane pod nazwą reklamy produktowe Google Shopping, to reklamy wyświetlające zdjęcie produktu, cenę, nazwę sprzedawcy i tytuł bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, zamiast kierować kupujących przez ogólną reklamę tekstową. Ponieważ sama reklama pokazuje już, jak produkt wygląda i ile kosztuje, kupujący trafiają na stronę sklepu z wyraźniejszą intencją niż po kliknięciu reklamy tekstowej wywołanej słowem kluczowym. PLA są generowane w całości z ustrukturyzowanych danych produktowych, a nie z napisanych tekstów reklamowych, co sprawia, że to feed jest faktycznym zasobem kreatywnym stojącym za reklamą.
Dlaczego to ważne dla zarządzania feedami i e-commerce
PLA eliminują etap, w którym reklamodawca ręcznie pisze tekst reklamy, ale ta wygoda ma swoją cenę: każde pole widoczne dla kupującego – tytuł, cena, zdjęcie, dostępność – musi być w feedzie dokładne i kompletne, bo nie ma oddzielnej jednostki reklamowej, która mogłaby skorygować złe wrażenie. Sklep, który przesyła ubogi lub nieaktualny feed do Google Merchant Center, zobaczy to bezpośrednio w jakości reklam, ponieważ PLA pobierają każdy widoczny szczegół prosto z tego źródła, a nie z czegokolwiek napisanego specjalnie na potrzeby reklamy. To ścisłe powiązanie sprawia też, że PLA tak szybko reagują na ulepszenia feedu – lepszy tytuł czy poprawiona cena pojawiają się w reklamie w ramach zwykłego cyklu odświeżania feedu, bez potrzeby osobnej weryfikacji kreacji.
Jak to działa
Sklepy przesyłają swój katalog jako feed produktowy przez Google Merchant Center, gdzie jest on sprawdzany pod kątem wymaganych i zalecanych atrybutów Google, zanim stanie się kwalifikowalny do wyświetlania jako PLA. Gdy kupujący wyszukuje, Google dopasowuje zapytanie do tytułów, kategorii i atrybutów w feedzie, aby zdecydować, które produkty są na tyle trafne, by je pokazać, a następnie szereguje kwalifikujące się oferty na podstawie kombinacji stawek i sygnałów trafności, podobnie jak w standardowych aukcjach w wyszukiwarce. Sklepy z punktami stacjonarnymi mogą rozszerzyć te same dane z feedu o reklamy lokalnego asortymentu, które dodają informacje o stanach w sklepach w czasie rzeczywistym, dzięki czemu kupujący szukający w pobliżu widzi, w których lokalizacjach produkt faktycznie jest na półce. W obu przypadkach sam format reklamy się nie zmienia – zmienia się to, które atrybuty feedu są pobierane do jej zbudowania.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-40218</g:id>
<title>Cast Iron Dutch Oven - 5.5 Quart, Enamel Coated</title>
<link>https://example-shop.com/products/cast-iron-dutch-oven-5-5qt</link>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/dutch-oven-enamel.jpg</g:image_link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
</item>Każdy widoczny element powstałej PLA – zdjęcie, cena wyświetlana obok niego, tytuł, który kupujący przeglądają przed kliknięciem – pochodzi bezpośrednio z tego bloku, a google_product_category decyduje dodatkowo o tym, do jakich zapytań reklama w ogóle może zostać dopasowana. Wybór niewłaściwej kategorii to częsta przyczyna utraconego ruchu – szczegółowo omawia to nasz przewodnik po kategoriach produktów Google.
Powiązane pojęcia
PLA istnieją tylko dlatego, że feed produktowy został przesłany i zatwierdzony w Google Merchant Center, a w przypadku sklepów z wieloma lokalizacjami często łączy się je z reklamami lokalnego asortymentu, aby dodać informacje o dostępności w sklepach w czasie rzeczywistym w tym samym formacie wizualnym, który kupujący już znają.
