Kategoria produktów Google to atrybut kanału, przesyłany jako google_product_category w arkuszu kalkulacyjnym lub jako tag g (dwukropek) google_product_category w kanale XML, który umieszcza ofertę w ramach własnej stałej taksonomii produktów Google, listy około pięciu tysięcy kategorii, które Google definiuje i aktualizuje niezależnie od struktury witryny sprzedawcy. Kanał może zawierać pełną ścieżkę kategorii, zapisaną od najszerszej do najwęższej i rozdzieloną znakami większości, lub równoważny numeryczny identyfikator taksonomii, a Google potrzebuje tylko jednego z dwóch na produkt. Istnieje on specjalnie po to, aby poinformować Google, jak produkt pasuje do jego systemu klasyfikacji, co jest kwestią odrębną od sposobu, w jaki sprzedawca organizuje ten sam produkt wewnętrznie.

Dlaczego kategoria produktów Google ma znaczenie

Google używa tego atrybutu lub własnej prognozy, gdy pole jest puste, aby zdecydować, które reguły specyficzne dla kategorii mają zastosowanie do oferty. Niektóre gałęzie taksonomii — przede wszystkim odzież i akcesoria — uruchamiają wymagania dotyczące atrybutów takich jak kolor, płeć, grupa wiekowa i rozmiar; koszula poprawnie sklasyfikowana jako odzież, ale pozbawiona tych pól, zostaje odrzucona, podczas gdy ta sama koszula błędnie sklasyfikowana w niewłaściwej gałęzi może przejść walidację, ale następnie zostać wyświetlona niewłaściwej grupie odbiorców lub całkowicie wykluczona z powierzchni specyficznych dla kategorii. Kategoria wpływa również na strukturę kampanii produktowych, ponieważ sprzedawcy tworzą grupy produktów i ustalają różne stawki według kategorii, a wartość odgadnięta przez Google w imieniu sprzedawcy sprawia, że ​​segmentacja jest niewiarygodna. Ponieważ bezpłatne oferty, reklamy produktowe i kilka integracji z marketplace odczytują to samo pole, błąd klasyfikacji nie ogranicza się do jednego kanału — rozprzestrzenia się wszędzie tam, gdzie zostanie przesłany kanał.

Jak działa kategoria produktów Google

Wartość musi dokładnie odpowiadać opublikowanej taksonomii Google; sprzedawcy nie mogą tutaj tworzyć kategorii tak, jak robią to w innych miejscach w pliku danych. Zgłoszenie przyjmuje jedną z dwóch form: pełną ścieżkę, taką jak „Odzież i akcesoria > Odzież > Odzież wierzchnia > Płaszcze i kurtki”, lub pasujący identyfikator numeryczny z pliku taksonomii Google, przy czym obie prowadzą do tego samego węzła. Pole przyjmuje również pojedynczą wartość reprezentującą najbardziej konkretną, odpowiednią kategorię odgałęzioną, co różni się od pola product_type, gdzie dozwolone są liczne ścieżki rozdzielone przecinkami. Technicznie rzecz biorąc, atrybut jest opcjonalny dla większości produktów, ponieważ Google przewiduje kategorię na podstawie tytułu, opisu i zdjęcia, gdy go brakuje, ale staje się on w praktyce obowiązkowy wszędzie tam, gdzie poprawna klasyfikacja uruchamia wymagane atrybuty, zwłaszcza w obszarze Odzież i akcesoria. Większość zespołów zajmujących się plikami danych traktuje go jako punkt wyjścia przed nałożeniem na niego typu produktu zdefiniowanego przez sprzedawcę lub etykiet niestandardowych , ponieważ spójna normalizacja surowych danych kategorii w górę strumienia pozwala zachować spójność wszystkich trzech pól w całym katalogu, zamiast rozdzielać je według kodów SKU.

Przykład

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Tutaj, g:google_product_category to właśnie wskazuje Google, że to odzież, co również sprawia, że g:gender oraz g:age_group obowiązkowe w przypadku tego konkretnego elementu — pomiń kategorię lub błędnie ją sklasyfikuj, a oba te pola staną się opcjonalnym szumem, który Google może po prostu zignorować.

Powiązane pojęcia

Poprawne odwzorowanie tego atrybutu w katalogu o dowolnej wielkości to głównie problem z higieną danych: surowe nazwy kategorii z systemu PIM rzadko pasują do ciągów taksonomii Google w pierwszym przebiegu, dlatego większość konfiguracji plików danych uruchamia tabelę mapowania, która normalizuje nazwy wewnętrzne do zatwierdzonych ścieżek lub identyfikatorów przed przesłaniem. Po utworzeniu mapowania staje się ono punktem odniesienia dla wszystkich innych elementów — obok niego znajduje się ścieżka nawigacyjna sprzedawcy dla typu produktu, służąca do raportowania wewnętrznego, a na wierzchu znajdują się niestandardowe etykiety, które dzielą stawki w ramach jednej kategorii Google bez naruszania żadnej z taksonomii. Pełny przewodnik po tworzeniu mapowania i unikaniu odrzuceń wynikających z jego błędnego wykonania można znaleźć w artykule Nawigowanie po kategoriach produktów Google: Lektura obowiązkowa dla sukcesu w e-commerce.